受疫情影響，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)熱度一度跌至冰點(diǎn)，但在國(guó)家的一系列強(qiáng)有力的疫情防控措施下，疫情不僅得到了有效控制，消費(fèi)市場(chǎng)也開(kāi)始如同眼下5月的天氣一樣逐漸回溫，釋放出喜人的信號(hào)。

在此背景下，作為中國(guó)大型啤酒集團(tuán)當(dāng)中唯一一家沒(méi)有外資背景的本土龍頭民族企業(yè)，1980年創(chuàng)立的燕京啤酒敢為人先，銳意改革進(jìn)行自我突破，積極參與到“國(guó)潮風(fēng)”新型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的浪潮當(dāng)中。通過(guò)簽約新生代全能藝人王一博、聯(lián)合京東開(kāi)啟超新星計(jì)劃、攜手天貓開(kāi)展510國(guó)潮新國(guó)貨大賞，推出國(guó)潮品牌系列主題海報(bào)以及與貓王音響進(jìn)行跨界合作，開(kāi)啟全新生活方式等重磅品牌動(dòng)作，獲得超高的網(wǎng)絡(luò)人氣和市場(chǎng)熱度，并成功的在95后以及00后的“后浪”群體中狠狠地賺了一波眼球，完成了品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的處女秀，同時(shí)也提升了燕京啤酒在年輕人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。

一、120秒銷售額破百萬(wàn)，燕京U8“小度酒、大滋味”成市場(chǎng)寵兒

據(jù)燕京啤酒發(fā)布的品牌戰(zhàn)報(bào)顯示，此次燕京啤酒在與京東超市開(kāi)啟的超新星營(yíng)銷計(jì)劃活動(dòng)中取得了極為亮眼的成績(jī)。拿數(shù)據(jù)說(shuō)話，燕京U8熱愛(ài)罐自5月10日零點(diǎn)開(kāi)售以來(lái)，120秒的時(shí)間銷售額即破百萬(wàn)，5分鐘售出燕京U8熱愛(ài)罐20000箱，平均每秒售出800聽(tīng)啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1?！靶《染?、大滋味”的燕京U8作為燕京啤酒基于中國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、健康升級(jí)以及國(guó)人口感偏好，歷經(jīng)數(shù)載潛心研發(fā)并做了大量市場(chǎng)測(cè)試的戰(zhàn)略性升級(jí)產(chǎn)品，其獨(dú)樹(shù)一幟的香醇口味、特色拉蓋、時(shí)尚包裝以及小度酒特有的健康加持，一經(jīng)上市就成為燕京啤酒在市場(chǎng)上最受歡迎的寵兒。

二、攜手品牌代言人王一博，燕京啤酒全網(wǎng)聯(lián)歡開(kāi)啟奇妙不眠之夜

在5月10日當(dāng)天，燕京啤酒宣布攜手品牌代言人王一博，一起“為所愛(ài)，為熱愛(ài)”全力沖刺的消息在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波新的粉絲狂歡熱潮，燕京U8更是憑借“小度酒大滋味”的鮮明特質(zhì)成功打入年輕化圈層。在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣話題引來(lái)雙TAG話題閱讀量破5億人次，累計(jì)互動(dòng)破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網(wǎng)也開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)霸屏，觸達(dá)2億受眾。同時(shí)通過(guò)21大APP開(kāi)屏，覆蓋70+ 城市、70萬(wàn)+ 屏幕的電梯廣告，收獲了超20億人次的廣告觀看量，并點(diǎn)亮北上廣三城標(biāo)志性建筑，開(kāi)啟燕京啤酒×王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈。

此外，燕京啤酒還聯(lián)動(dòng)密子君等網(wǎng)絡(luò)KOL進(jìn)行全網(wǎng)種草，開(kāi)啟“燕京啤酒配多肉多醬大漢堡”、“燕京啤酒配小龍蝦”等不同美食搭配，使得燕京U8“小度酒大滋味”完美百搭的魔性形象深入人心。

三、燕京啤酒×貓王“啤酒音樂(lè)小龍蝦”，創(chuàng)意跨界點(diǎn)燃熱辣夏天

更值得一提的是，之前從未與其他品牌玩過(guò)跨界營(yíng)銷的燕京啤酒，此次還與貓王音響開(kāi)啟創(chuàng)意跨界合作，激情碰撞，提出“當(dāng)啤酒遇到音樂(lè)”會(huì)玩出什么新花樣的大膽假設(shè)，將【京東超市熱愛(ài)發(fā)生站】限量跨界禮盒燕京啤酒變身開(kāi)關(guān)，貓王收音機(jī)充當(dāng)音響，轉(zhuǎn)動(dòng)啤酒即可隨意切歌，給大家呈現(xiàn)一個(gè)“啤酒音樂(lè)小龍蝦”一個(gè)都不能少的熱辣夏天景象，這恰好也是夏天，或者說(shuō)是生活原本的美好樣子。

而對(duì)于年輕的“后浪”而言，燕京啤酒更是通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)神話色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的形象海報(bào)宣傳，發(fā)出“就好這口，燕京味道”的主題宣言，將當(dāng)代年輕人生活中的“酸、甜、苦、辣”與啤酒口味的創(chuàng)意結(jié)合，來(lái)引發(fā)了年輕人們對(duì)生活的共鳴，給他們帶來(lái)縱然生活千滋百味，但都要笑對(duì)生活，活出自我的正能量加持。

至此，通過(guò)王一博代言官宣，燕京啤酒與京東、天貓兩大平臺(tái)開(kāi)啟戰(zhàn)略性合作，通過(guò)“京東超市超新星計(jì)劃”、“天貓510新國(guó)貨大賞”等動(dòng)作，燕京啤酒創(chuàng)新性打造了事件、品牌和明星IP三位一體的內(nèi)容營(yíng)銷模式，強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)新一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)，并領(lǐng)跑百度、微信、微博三大平臺(tái)行業(yè)指數(shù)，逆勢(shì)上漲，成為疫情期間啤酒消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)力王者。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)依然較為低迷的情況下，燕京啤酒通過(guò)一系列的品牌年輕化轉(zhuǎn)型動(dòng)作，勇于變革、銳意創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，不僅展現(xiàn)了其作為國(guó)民頭部品牌應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更是扛起了中國(guó)啤酒工業(yè)改革的大旗。燕京啤酒相關(guān)人士表示，未來(lái)燕京將會(huì)繼續(xù)深化改革，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，發(fā)揚(yáng)國(guó)貨之光，不斷力求成為一流的民族企業(yè)，生產(chǎn)一流的啤酒，推動(dòng)民族品牌復(fù)興，最終成為中國(guó)啤酒工業(yè)乃至世界啤酒行業(yè)中最受市場(chǎng)歡迎的標(biāo)桿典范。