視頻原生廣告營銷及特點(diǎn)！ | 成都傳媒

時(shí)間：2020-05-15

前幾天，papi醬突然登上了熱搜，本來以為是papi醬做了母親，又適逢母親節(jié)，所以才登上了熱搜，沒想到竟然是某些“拳師”們因papi醬的孩子隨父姓所以嘲笑她人設(shè)崩塌，婚后是“驢”。忍住我破口大罵的沖動(dòng)！

緊接著，papi醬置頂了去年拍攝的一則周一放送——網(wǎng)上和身邊永遠(yuǎn)有一群“挑刺狂魔”，來回應(yīng)此次爭議。

這次爭議其實(shí)不是什么值得討論的事情，今天我們來說點(diǎn)更有價(jià)值的事情。我個(gè)人還是比較喜歡papi醬的視頻的，內(nèi)容和選題有很有特點(diǎn)。視頻中即使有廣告，也不會讓人覺得突兀，反而十分有趣。

這就是我們今天這篇文章要寫主題：視頻原生廣告。

一、什么是視頻原生廣告？

首先我們來說一下是什么原生廣告，原生廣告往往是指那些將廣告以內(nèi)容的形式，展示在不同平臺的廣告形式。也就是我們經(jīng)常說到的內(nèi)容即廣告。

舉例來說，在微博里，它會是一條微博，在朋友圈中，它會是一條朋友圈動(dòng)態(tài)，在抖音中，它是一條短視頻……

有人諷刺說：百度早年的搜索結(jié)果就是完美的原生廣告，用戶分不清廣告還是內(nèi)容。

而視頻原生廣告，就是指以視頻形式投放的原生廣告。它的特點(diǎn)是視頻廣告的形式和內(nèi)容與平臺本身的形式和內(nèi)容高度融合。現(xiàn)在視頻原生廣告的投放平臺多為視頻社交平臺。

原生廣告可以簡單看做為社交媒體上的植入廣告，舉個(gè)例子，當(dāng)我們看一個(gè)綜藝視頻時(shí)，嘉賓的旁邊站著“廣告”，但視頻的內(nèi)容基本和廣告無關(guān)，這就是最簡單的植入廣告。

而papi醬下面這個(gè)雙十一推廣，將我們與雙十一的愛恨糾纏通過擬人對話情景劇的形式表現(xiàn)出來，吐槽了雙十一規(guī)則的復(fù)雜，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，生動(dòng)有趣的同時(shí)植入了廣告，將雙十一、健康、和魚躍（品牌）聯(lián)系到一起，這就是原生視頻廣告。

視頻原生廣告具備的特點(diǎn)

1、內(nèi)容有價(jià)值

之前文章中我們就提到過，用戶為什么會關(guān)注一個(gè)視頻主，是因?yàn)樗囊曨l對我們有價(jià)值，所以才會持續(xù)關(guān)注。這個(gè)價(jià)值可以是物質(zhì)價(jià)值，比如各大商城的優(yōu)惠信息，ps、pr學(xué)習(xí)技巧；也可以是精神價(jià)值，比如有趣好玩的惡搞、強(qiáng)烈共鳴的社會現(xiàn)象等等。

papi醬的自我介紹大家都很熟悉：“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子?！彼囊曨l最大的特點(diǎn)，就是通過夸張逗趣的表情動(dòng)作，將普通人生活中出現(xiàn)的各種典型現(xiàn)象，以及娛樂新鮮事以搞笑、喜劇的形式表現(xiàn)出來，在逗笑大家的同時(shí)又能引發(fā)共鳴，這就是她的視頻所呈現(xiàn)的價(jià)值。

2、內(nèi)容要流暢

說起廣告，我們大多數(shù)人的第一反應(yīng)就是排斥，那是因?yàn)槲覀兛吹降暮芏鄰V告都非常生硬、刻板、內(nèi)容無趣。只是硬生生地?cái)⑹鰪V告中產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，完全沒有考慮到觀眾愿不愿意看。

內(nèi)容要流暢最主要強(qiáng)調(diào)的就是廣告的植入和呈現(xiàn)不能破壞整體內(nèi)容的流暢性。盡量不要為了突出廣告而讓觀眾覺得突兀，盡量不要破壞畫面的和諧。

視頻原生廣告的流暢、合理，對觀眾的觀感體驗(yàn)影響較小，可以大大降低觀眾對于廣告的反感程度。

比如papi醬的這個(gè)視頻：很多時(shí)候，醫(yī)生和病人的關(guān)系，就像明星和粉絲的關(guān)系。不管醫(yī)生去到哪里，病人就跟到哪里：“風(fēng)里雨里，我在凱迪拉克等你。”內(nèi)容流暢，將品牌融入情景，搞笑的同時(shí)還起到推廣的作用。

3、能調(diào)動(dòng)用戶的積極性

第三點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)，就是要能夠調(diào)動(dòng)用戶的積極性，創(chuàng)造話題。讓用戶主動(dòng)參與評論，主動(dòng)分享。不是單純的“到我為止”的廣告，而是每個(gè)用戶都能成為分享擴(kuò)散點(diǎn)的互動(dòng)式傳播廣告。

有共鳴的話題是非常重要的。papi醬的視頻能火起來的一個(gè)很重要的原因，就是她每次選擇的都是熱門、能引發(fā)觀眾共鳴和熱議的選題，這點(diǎn)與奇葩說的選題類似。

誰從小到大還沒碰見過幾個(gè)“為你好”的同學(xué)/同事呢？

朋友圈花式秀加班教學(xué)視頻。

當(dāng)奇葩同事知道了你的微博賬號后。

假如游戲課計(jì)入高考成績。

……

這些都是能引發(fā)廣大網(wǎng)友共鳴和熱議的話題，選題自帶傳播性，極大程度調(diào)動(dòng)用戶評論、分享的積極性。

再比如下面這個(gè)小米商城廣告，主題是《我媽，一個(gè)挑剔的女人》。

主要內(nèi)容是從小到大媽媽對我們的挑剔，小時(shí)候挑剔學(xué)習(xí)，總覺得別人家的小孩更好。長大了挑剔儀容儀表，只要我們在家呆著，媽媽總能挑出我們的毛病。即使是給媽媽送禮物，也能被挑出毛病。

只有真正實(shí)惠的禮物才不會被挑出毛病——小米商城現(xiàn)金券。

簡單來說，這期視頻的主題有兩個(gè)：一是同一個(gè)世界同一個(gè)媽，二是小米商城現(xiàn)金券。前者主要起到用戶參與話題、評論分享的作用，后者為用戶提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，同時(shí)也是一則原生廣告。

隨著內(nèi)容電商的發(fā)展，越來越多的廣告主對于原生視頻廣告的投放態(tài)度更加積極。