RIO微醺新廣告拍得太舒服了，由意類兩位女掌門親自操刀！ - 紅星

時間：2020-05-13

采訪：小寶，Viola ，May
撰文：May

斷續(xù)的曲子
最美或最溫柔的夜
記憶的梗上
誰不有兩三朵娉婷
披著情緒的花
無名的展開
——林徽因《記憶》截選

一個人的時候，你會做什么？

是就著陽光翻開一本從未看完的書，還是趁著夜色開一瓶裝滿心情的酒；

或者，什么都不做，只想發(fā)發(fā)呆，哼著斷續(xù)的老歌，看著窗外的春雨夏陽與秋風冬蕭。

最近就有這樣一支廣告片，短短30秒，講透了一個人獨處時的那份快樂。

一條純粹到極致的片子，幾乎沒有任何產(chǎn)品介紹，在周冬雨的演繹下，淌進了不少獨居青年的心里。

很多人看完之后，都想小酌一杯，微醺一場！

于是，打著蹭酒的幌子，我們迅速聯(lián)系了這支短片背后的主創(chuàng)——意類廣告的兩位創(chuàng)始人江畔、許稼逸（這個案子竟然由兩位女掌門人親自操刀），并在下班后匆忙趕至她們的辦公室，一邊喝著小酒，一邊迫不及待聽她們聊起這次“微醺”背后的故事，嗝~

現(xiàn)場喝酒照

01
為了延續(xù)2018年的品牌策略
RIO給到一個熟悉的Brief，意類第一時間推掉了

距離上一次意類與RIO的合作，已經(jīng)過去兩年了。

2018年5月，一個適合戀愛表白的時節(jié)里，RIO推出了一部《微醺戀愛物語》，周冬雨泛紅的臉頰，害羞的注視，一系列傾吐著如“讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？”的蜜語海報，不知迷倒了多少思春的少男少女。

今年春節(jié)，RIO為了延續(xù)2018年微醺系列的風格，再次找到意類，下了一個她們很熟悉的Brief，“要美好，要輕松”，以此強化RIO“一個人的小酒”的產(chǎn)品定位。然而，意類這次卻望而卻步了。

“上一次和RIO的合作很成功，然而我們知道客戶的要求又很高，其實很難再做出什么突破了！

意類就這樣推掉了Brief，不是對品牌不認可，而是怕自己做得不好。但有一個事實，她們不得不面對：疫情。

2020年的春節(jié)，漫天飛舞著不安。很多廣告公司都被推向了關(guān)乎存亡的斷崖前，意類手里的兩個與奧運相關(guān)的項目也全部擱淺，新找過來的客戶不是沒有，但預算一個比一個低。此時的江畔意識到了情況的嚴峻，找許稼逸商量：

“咱要不還是把RIO的項目拿回來吧，今年還是要活下去呀！”

過了兩周，意類再次聯(lián)系上RIO，說她們想試試看。

沒想到RIO只說了一句話：“就等你們了?！?/p>

沒有這神仙般的默契，沒有客戶的等待與信任，也就沒有現(xiàn)在看到的這30秒的感動與純粹了。

02
兩年前被殺的腳本重回提案現(xiàn)場
一個純靠品味和意境堆起來的idea

和兩年前一樣，客戶的Brief里不只有TVC，也有Social的部分。

一開始意類并沒有把太多精力放在TVC上，只是給出了符合客戶要求的一個偏日常場景的腳本提案：“一個人回到家邊喝酒邊擼貓，自得其樂”。

反而花心思的部分在Social上，其中有一套提案海報配上了文言文似的微醺詞，客戶很喜歡這種感覺，就想說TVC是不是可以嘗試這類純粹唯美的藝術(shù)方向。這時，許稼逸想到了兩年前提案被殺的腳本：“女孩，雨夜獨飲看花”。

兩年前意類為RIO微醺做的提案腳本（第一集）

兩年后，這個被殺的腳本再次出現(xiàn)在提案現(xiàn)場，只是多了一些在視覺和聽覺上的細節(jié)表現(xiàn)。

今年提案的TVC腳本

“確定了極致純粹的方向后，我們就細化了兩年前的提案腳本，提的是周冬雨在雨中喃喃自語哼歌看花。
當時配了一首我很喜歡的歌：《走在雨中》。” 提到這首歌，許稼逸很開心。

03
一支很難賣掉的片子
成功的關(guān)鍵是一首BGM

“你不覺得這支片子很難賣嗎？”

江畔和我們面對面坐著，一邊說一邊喝了一大口RIO。“在一個雨天當中，女孩兒一邊喝酒一邊看花”這種話，我自己說出來，都覺得有點做作。

說白了，這是一支純靠品味堆砌出來的片子，這其中的意境要如何自然地傳達？

許稼逸告訴我們：“其實當時沒有想得太細，只是確定了喃喃自語的feel。后來有一天，我聽到了一首歌，里面前奏是雨聲，做得非常貼近耳朵，感覺很治愈，于是我就意識到這支片子需要用聲音將意境撐起來。雨聲最好能做成ASMR的效果，產(chǎn)品露出時的冰塊撞擊聲也是，當然也包括女孩兒唱的那首歌?！?/p>

回憶起當時給這支片子選歌的情景，兩位好像有說不完的感慨。“我們選了好多好多，從接地氣的到小清新的，從聽著開心的，到聽著悲傷的，通通都刷了一遍。包括客戶、導演、都有推薦?！?/p>

待定的歌曲（部分）

許稼逸甚至還想過《小燕子》，但是轉(zhuǎn)念又想，在這支片子里，耳朵不應該聽太簡單的東西，她希望片子有一些神秘感。江畔也認為不能要一首耳熟能詳?shù)母?，要的是一首似聽非聽的歌。因為這個片子的格調(diào)，不該用口水歌來表達。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最后還是非《走在雨中》不可！

為了爭取這首歌，許稼逸極力勸服客戶：

最終，RIO選擇了相信。事實也證明這個選擇是對的。

在網(wǎng)易云音樂《走在雨中》的評論里，看到了不少人被這支廣告吸引而來。這首歌讓短短30秒的片子有了完全不一樣的生命。

《走在雨中》網(wǎng)易云音樂評論

不過，細心地多聽幾遍，你會發(fā)現(xiàn)，短片里的歌詞其實和原版有著細微的差別。

歌詞對比

至于為什么這樣安排？

許稼逸和江畔一邊驚訝于我們的細致，一邊回答我們說，因為這是一首比較悲傷的歌曲，所以刻意避開掉了一些傷感的詞句（如：寂寞暗淡、悲從心中生等）。江畔還補充：”懂得人自然懂，聽完后的共情是會傳染給別人的?！?/p>

一首看似凄清的歌，在不一樣的演繹下，也能盡顯輕松和美好。這里不得不夸一下周冬雨（演繹得太好了）

04
一支極致又純粹的片子
靠的是硬核執(zhí)行和幾近“變態(tài)”的細節(jié)

“周冬雨坐在院子中，看花賞雨哼歌”是這支TVC唯一的畫面，怎樣才能做到極致，嘴上說說可不行，靠得還是整個團隊（包括制作、美術(shù)、導演等），以及兩個女人對細節(jié)的挑剔，那簡直到了“變態(tài)”的程度。（可不是我們說的，哈哈哈）

1、硬核到憑空造一間小院！

布置一個什么風格的小院？是干凈簡單一點的北歐庭院？還是種著石榴樹、擺著大魚缸的中式古樸小院？哪一種更自在舒適，輕松美好呢？江畔和許稼逸想了很多方向，找了很多參考，最后經(jīng)客戶的確認，選擇了偏日式風的小院。

場景美術(shù)陳設(shè)樣圖
（據(jù)說意類請的這位美術(shù)曾經(jīng)獲得過金馬獎）

小院風格定下來后，接下來就是找場地搭場景了。但是萬萬沒有想到，吉林是這個樣子。當時的周冬雨在吉林拍戲，所以拍攝地點就定在了附近，然而率先抵達的制作團隊，一下飛機就傻了，放眼望去，找不到半點日式小院的影子。

“本來我們想說，這個場景找一間現(xiàn)場的屋子改一改就好，但是現(xiàn)實中，根本就找不到。我們的制作不停跟我們說，要自己造房子！造房子！加預算！加預算！我們當時還覺得，害，夸張了?！苯险f到執(zhí)行，瞬間提高了聲量，“制作真的比我們想象中難多了！”

最后，制作團隊找了一間廠房，憑空造出了一個小院。（來，一起豎大拇指）

另外，為了屋檐滴雨的詩意，制作團隊跑遍整個吉林市都沒找到合適的瓦片，最后還現(xiàn)從上海運了一批。不過，你以為這就完了？

2、硬核到直接把幾棵大樹從上海運到吉林，這也太夸張了！

至于我們在片子里看到的夏景，全靠美術(shù)老師從上海調(diào)到吉林的樹。

江畔介紹道，這次制作團隊請了很有經(jīng)驗的美術(shù)老師，是臺灣導演彭文淳的御用美術(shù)。為了搭出更有層次感的樹，這位美術(shù)老師至少選了四種不同品種的綠葉樹，從上海運到了吉林。

看TVC里的場景如此自然，你能想象這些樹都是搬過來的嗎？

3、硬核到從山東運來繡球花，且時時刻刻在意它的形態(tài)

給周冬雨設(shè)定的動作是看花，那么花要選什么花呢？

一開始兩人想到芍藥，但又覺得芍藥太古典，正巧兩人都喜歡繡球花，于是“花”的角色便就此敲定了下來。但即使都是繡球花，因為產(chǎn)地不同，它們就是看起來不一樣！到底是山東的好，還是上海的好。江畔和許稼逸反復對比，最終選擇了山東的。

接著在拍攝的時候又擔心雨滴落在花上，會讓花垂下來，失去生命力，想盡各種辦法讓沾了雨水的花也能立起來；后來她們又和導演糾纏到底是呈現(xiàn)圓滿一點的花，還是看上去有些殘缺的花？

最后，我們在片子里看到的是這樣的畫面——殘缺一些的繡球花，和遠處根本看不到的遠景，卻是她們非常在意的堅持。

不完美，才是完美

4、細節(jié)到，門上的玻璃到底要怎樣安裝，和制作“吵了”很久

出現(xiàn)在遠景畫面的玻璃，是“全裝，還是全拆”，是“拆一半還是裝一半”，一會兒又嫌“裝得不好，不對稱”，為了這幾塊玻璃，她們讓一屋子人跑來跑去，甚至導演還重新給她們?nèi)ベI了幾塊新玻璃回來。江畔和許稼逸回想起自己在片場里挑剔的樣子，也覺得“很變態(tài)”。還拿出手機里的照片，向我們證實這一點。

現(xiàn)場圖片中的玻璃

TVC畫面里的玻璃

對比了上面的兩張圖后，不得不說，這兩位女掌門人都是“找茬”高手。

5、細節(jié)到聽見的雨聲、風鈴聲等也都調(diào)了無數(shù)遍（張哲導演，你還好嗎）

“我就很想把這支片子做成ASMR呀！”許稼逸在一旁，拍著大腿跟我們說，“我真的很想雨聲大一點！”

雨聲哪里大一點，哪里小一點；風鈴要如何自然地跟上風的節(jié)奏；冰塊的撞擊聲要怎樣才算剛剛好……關(guān)于這些，她們調(diào)了很久。

盡管如此，還是有人表示遺憾——

6、細節(jié)到剪輯了9個版本

很多人評價說，30秒的片子讓人看得好不滿足！

聽到這話，江畔和許稼逸相視一笑，“哼，短短30秒，我們剪出了至少9個版本。”

因為拍攝出的每一張素材，都漂亮得可以拿來當屏保桌面。當多方人員一齊討論后，眾口難調(diào)的局面就出現(xiàn)了，有人喜歡這樣的花，有人喜歡那樣坐著的周冬雨……整個團隊“吵來吵去”，爭執(zhí)不下。

整個過程就像打游戲一樣，我時刻保持著警惕。誰偷偷換了我的素材，我馬上就能感覺到！

許稼逸提及這些時，我們能看到她對細節(jié)是多么的敏感。至于這些不同版本的片子里，到底有什么不同，也許只有投入在其中的人才知曉吧。

聊到這里，我們手里的酒也差不多喝完了，在這個過程中，我們看到了江畔和許稼逸之間的默契，也感受到了她們身上對好創(chuàng)意的執(zhí)著和真誠，一個半小時很短，還有一些有意思的部分，我們以Q&A的形式整理了出來。

更多采訪花絮

Q1：我們知道這條片子是在周冬雨獲得金像獎影后的時候發(fā)出來的，實在太巧了！這是計劃好要等金像獎結(jié)果頒布嗎？
江畔：“這個應該是意外！我們原本就計劃那兩天發(fā)布，也許是老天爺彌補我們拍片那兩天太冷了吧！你說怎么就那么巧？偏偏我們?nèi)ゼ峙钠臅r候突然降溫，一降就降到零下七八度。”
許稼逸：“在四月份還見到了鵝毛大雪的天，也是撞到運氣了！”

Q2：很多人說，你們把周冬雨拍得很美，非常周冬雨，是為什么呢？
許稼逸：也許就是因為愛她吧！
江畔：周冬雨是我們很喜歡的藝人，我們喜歡她的靈動，而且她的氣質(zhì)也很適合RIO呀。

Q3：這次項目中，你們有什么遺憾嗎？
許稼逸：“我喜歡的那句‘花看半開，酒飲微醺’的文案，沒用上?！?/p>
江畔：“因為RIO希望品牌能有所沉淀，所以堅持要沿用我們之前做《微醺戀愛物語》里的文案——“微醺后，就是把自己還給自己”，但這次我們稍稍改成了“終于，我把自己還給自己了”，意思是獨處時，把借出去的自己還回來?！?/p>
“花看半開，酒飲微醺”和“終于，我把自己還給自己了”，如果是你，會更喜歡哪一句？可以在評論里說說你的看法。

Q4：在這次項目的執(zhí)行中，什么問題是你們最擔心的？
江畔：“我就怕我們拍出了一支大平片！尤其是當導演把分鏡頭草圖交給我們的時候，我覺得這也太簡單了吧，什么意境都看不出來！”
許稼逸：“我一開始最擔心的是片子被拍得太亮了。‘雨夜’本來是我最初的設(shè)定。因為我覺得人一定要在暗的環(huán)境中，才能放松下來，可是‘雨夜’真的很難執(zhí)行，于是我們就放棄了在晚上拍，換成了下午的陰雨天。好在導演和我們說，會拍成上田義彥那種風格，我才放心了不少。”

Q5：在這個項目結(jié)束后，你們有發(fā)表過這樣的一個感想，“在這年代里，偶爾不吵不鬧不魔性也不煽情，真的不行嗎？不知道，試試吧。”，為什么會有這樣一個感觸？
許稼逸：“一直很想做這樣的一支片子，這次終于實現(xiàn)了。但是拍一支安靜又沒那么平庸的片子，我們一開始也沒那么篤定，中間也有過自我懷疑?！?/p>
江畔：“我們自己做過很多項目，比如說有爭議的、魔性的，但總要找到一個合適的點去刺激人家，這樣才會有人看我們做的這個東西！就拿《走在雨中》這首歌來說，許稼逸一開始給我聽的時候，我沒有很喜歡。但后來在提案的時候，我看著那個腳本，然后聽著《走在雨中》那首歌，我突然就感覺對了！就是突然好了1000倍的那種感覺！很多東西是我們在做的過程中逐步找到感覺的?！?/p>