各位好久不見，這一期的5分鐘學(xué)話題營銷，我們跟大家聊一下，母親節(jié)怎么去做話題營銷。我們會(huì)從三個(gè)方面來解構(gòu)。

第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是產(chǎn)品社交化，第三個(gè)是體驗(yàn)營銷活動(dòng)。

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1
成長，世界

關(guān)聯(lián)詞有走遠(yuǎn)，長大，追求。

話題文案可以這么說：《世界這么大，陪媽去看看》，還有《人照顧不了所有人，所以創(chuàng)造了母親》《你的手機(jī)里是你的世界，媽媽的手機(jī)里你是唯一的世界》《不曾孤身千里，怎知母愛珍惜》。

在產(chǎn)品社交化這塊呢，我們可以推出《媽媽的土潮時(shí)代》。復(fù)古國潮產(chǎn)品和活動(dòng)展現(xiàn)，比如媽媽年輕時(shí)看的書，媽媽年輕時(shí)穿的鞋子，媽媽年輕時(shí)候戴的帽子，包括它的品牌，媽媽喜歡吃的雞蛋羹，媽媽那時(shí)候的家具，媽媽那時(shí)候喝的汽水，引起話題傳播。

另外呢，在線下的場地里面，我們還可以做《我和媽媽的世界》這樣一個(gè)線下活動(dòng)，在線下場景里面我們設(shè)置一個(gè)在木板上用小釘子組成的世界地圖，邀請顧客用旁邊的彩線連起來：我曾經(jīng)帶媽媽去過的地方。

比如說我曾經(jīng)從成都帶媽媽去烏魯木齊，我曾經(jīng)從成都帶媽媽去普吉島，曾經(jīng)從成都帶媽媽去倫敦，曾經(jīng)從成都帶媽媽去西安，旁邊可以有媽媽和自己的合影留念，再準(zhǔn)備好文案道具：世界這么大，就想陪媽去看看。

2
愛，養(yǎng)育

關(guān)聯(lián)的有無私，大愛，永遠(yuǎn)。

話題文案可以是：《財(cái)富點(diǎn)滴積累，母愛傾其所有》《別人關(guān)心我飛的高度，媽媽關(guān)愛我翅膀的硬度》《我愛你這句話，媽媽才是原創(chuàng)》還有《謝謝你，世界才不是寂寞荒野，而是流轉(zhuǎn)的花園》《媽媽的愛，24小時(shí)不打烊》。

除了文案標(biāo)題以外呢，我們在產(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)這塊，可以做這樣一個(gè)活動(dòng)：《媽媽的愛，歌唱快閃活動(dòng)》。

這個(gè)非常適合銀行、餐廳、商場、景區(qū)，在母親節(jié)這一天，我們安排10多個(gè)小朋友，在某一刻從不同的角落齊唱關(guān)于媽媽的歌，比如《世上只有媽媽好》《聽媽媽的話》《真的愛你》等，然后歌曲唱到高潮時(shí)，可以邀請年輕人，老年人和旁邊的顧客一起加入。

整個(gè)活動(dòng)持續(xù)15~20分鐘，比較簡單，易于執(zhí)行，但又很有感染力和話題的傳播性。

3
媽媽的詩和歌

其中包括詩歌，古詩，歌詞，還有關(guān)于媽媽的一些段子、語句。

如我們耳熟能詳?shù)拇饶甘种芯€，游子身上衣。還有歌曲“聽媽媽的話，別讓她受傷.......”，還有“夜夜想起媽媽的話閃閃的淚光魯冰花......”

還有很多如汪峰的《母親》，周杰倫的《聽媽媽的話》，《世上只有媽媽好》《媽媽的吻》《魯冰花》《燭光里的媽媽》，陳百強(qiáng)的《念親恩》等等。

還有一些古詩詞：

“十五彩衣年，承歡慈母前?！薄虾迫?/p>

“當(dāng)時(shí)父母念，今日爾應(yīng)知?！薄拙右?/p>

“慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰言寸草心，報(bào)得三春暉?！薄钯R

“愛子心無盡，歸家喜及辰。寒衣針線密，家信墨痕新。見面憐清瘦，呼兒問苦辛。低徊愧人子，不敢嘆風(fēng)塵?！薄Y士銓

“有子七人，莫慰母心?！?/p>

“慈母倚門情，游子行路苦。”——王冕

還有很多關(guān)于歌曲關(guān)于詩詞的內(nèi)容，我們都可以用來跟母親節(jié)關(guān)聯(lián)。

4
媽的，媽呀

媽呀好美，媽的好棒，媽呀完美，媽呀好牛逼啊，把贊嘆和我們的產(chǎn)品、服務(wù)結(jié)合在一起。比較口頭化，又比較符合主題。

文案可以是：《媽呀好美，向世界致敬》《媽呀，好美的房子》《媽呀，好美的廚房》《媽呀，好好吃的冰淇淋》《媽呀太牛逼了，300米高的水上過山車》。

這塊我們不再延展了，大家實(shí)操的時(shí)候圍繞口頭禪和我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起。

5
媽媽打我

關(guān)聯(lián)的有媽媽再打我一次，媽媽打我的回憶，媽媽打我的原因，是媽媽打出來的，媽媽再打我一次玩玩，還有虎媽戰(zhàn)歌，前兩年關(guān)于虎媽這個(gè)中中美教育的對抗，討論議題也特別的多。

話題文案可以有：《媽媽再打我一次》《怕被媽媽打，更怕媽媽傷心》《怕被媽媽打，更怕打在媽媽心上》《我的世界，有媽媽打出的一份》《媽媽為我打出一片天下》《今天的成就，是我媽打出來的》《打就那一下，打動(dòng)卻是一輩子》《我媽打我到清華/美國/納斯達(dá)克》。

產(chǎn)品和場景互動(dòng)這一塊，《媽媽再打我一次》是之前一個(gè)品牌做過的互動(dòng)案例，比較刷屏。

我們可以把老媽打我的雞毛撣、拖鞋、掃把、搓衣板、長尺、衣服架、皮帶、蒼蠅拍、打動(dòng)我的眼淚等，這些元素拿出來跟著這個(gè)話題來結(jié)合產(chǎn)品。

我們還可以玩比較口頭化的一個(gè)互動(dòng)H5游戲?！稅畚夷憔痛蛩牢摇?，可以和媽媽玩兒，也可以和情侶之間去玩，也可以朋友之間轉(zhuǎn)發(fā)去玩，《看你能不能把我打得更有出息》，就是這樣口頭的開玩笑，話題性又很強(qiáng)。

6
寶貝，關(guān)愛

關(guān)聯(lián)的詞有呵護(hù)，小手，蹣跚，世界。這個(gè)主要針對的是年輕媽媽。

《耐著性子，牽著蝸牛散步，才能到花園》《喜歡叫寶貝 ，也喜歡被叫寶貝》《辭去大世界，傾情小世界》《脫下高跟鞋，專注小世界》《收起行李箱，從此為你忙》《許給你世界的星辰大海，從此小手不松開》《向媽媽稱呼背后那個(gè)女生說再見》。

《每一個(gè)漢子的媽媽，都曾是柔弱的公主》，最后這句我覺得很有意思，《小時(shí)候我追問媽媽我從哪里來，現(xiàn)在媽媽追問我在哪里》。

互動(dòng)這里，可以用《媽媽，我從哪里來》做一個(gè)H5的互動(dòng)游戲。小時(shí)候我問媽媽我從哪里來，有好多版本的回答，有些很經(jīng)典，有些很搞笑。這個(gè)話題能夠形成傳播，我們把答案做好，可以形成話題和轉(zhuǎn)發(fā)，這本身就是一個(gè)很好的體驗(yàn)和話題活動(dòng)。

7
疫情，防護(hù)

關(guān)聯(lián)詞有媽媽做菜，媽媽嘮叨洗手，媽媽給家里消毒，量體溫。

文案標(biāo)題可以是：《媽媽是我家的首席防疫員》《你的一心一疫，才有我們?nèi)环判摹贰断玖税踩?，有媽媽的愛，安心》《媽媽的小心翼翼，都是為了你無所畏懼》《逆行疫線的媽媽，為孩子千里守護(hù)世界》。

還有一個(gè)比較有意思的洞察，就是疫情期間量體溫，《媽媽怕你發(fā)燒，更怕你凍著》。

還可以做一些社交化的產(chǎn)品，在客戶的買贈(zèng)上，可以贈(zèng)傳統(tǒng)的溫度計(jì)，在溫度計(jì)的常溫區(qū)間，上下兩頭我們都貼上媽媽的關(guān)愛，上面是怕你發(fā)燒，底下是怕你凍著，媽媽的溫度計(jì)，贈(zèng)送給我們的顧客。

8
超人媽媽

把媽媽跟明星、電影、電視劇、包括歷史上的名人結(jié)合在一起，我們來進(jìn)行話題的關(guān)聯(lián)和傳播。比如可以解構(gòu)和紅樓夢的關(guān)系，明星媽媽，特朗普媽媽，孟母/趙括等。

特朗普的媽媽不是說過，我兒子如果當(dāng)總統(tǒng)那是一個(gè)災(zāi)難，趙括的母親也同樣說過類似的話。

文案標(biāo)題大概是這樣的：《世上只有媽媽狠》《西游記里的師徒，如果有媽陪著，取經(jīng)路上多些快樂》《水滸的孩子們，如果有媽陪著，少鬧事很多》《李白如果有媽陪著，不會(huì)天天買醉，惹朝廷不開心》《李清照如果有媽陪著，顛沛流離間也不會(huì)凄苦無援》《羅志祥要道歉，先說給媽聽》《每個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的母親背后，都有一顆柔弱的心》《人生最大的遺憾，是沒有一個(gè)爸一樣的媽》。

超人媽媽這個(gè)洞察，很多電視劇，廣告，電影里面都出現(xiàn)過。我們可以開發(fā)一個(gè)H5的超人媽媽，講一個(gè)小游戲，輸入自己媽媽的關(guān)鍵詞，它出來的是不同卡通動(dòng)物p出來的媽媽頭像，比如說老虎怎么樣和孩子一起，袋鼠怎么養(yǎng)活孩子？具有一定話題和轉(zhuǎn)發(fā)性。

9
告白，獎(jiǎng)出來

關(guān)聯(lián)詞有：獎(jiǎng)給媽媽，馬上說，勇敢告白，還給媽媽。

話題文案可以有：《最美的情話講給媽媽》《小時(shí)候偷用媽媽的化妝品，現(xiàn)在要還給她了》。

互動(dòng)上，其實(shí)很多平臺(tái)包括喜馬拉雅，可以去錄一段話，生成二維碼發(fā)給媽媽，對很多不太好意思表達(dá)的中國人來講，是一個(gè)很好的方法，其實(shí)就是鼓勵(lì)我們勇敢告白給媽媽。

10
我媽說，媽認(rèn)為

關(guān)聯(lián)的有：聽媽媽的話，媽說冷，媽媽邏輯，媽說好看，媽說行等。

我們只是舉了一部分的例子，這個(gè)方向大家可以再解構(gòu)下去，就會(huì)有比較準(zhǔn)確的可以和自己的產(chǎn)品、服務(wù)契合的。

文案標(biāo)題可以是：《媽說摔倒了正好躺下歇歇》《媽媽眼里你永遠(yuǎn)沒有吃飽》《媽媽說餓出來的身材總是少了些味道》《媽媽說聰明的人都是用笨辦法》《媽媽鼓勵(lì)說理想不值錢，但值得》。后面的大家自行解構(gòu)。

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陪伴和牽絆

關(guān)聯(lián)的有：常回家，陪媽做菜，聽媽嘮叨，問候等。

文案標(biāo)題可以是：《小時(shí)候媽媽教我寫字，長大后我教媽媽打字》《你回家的日子，對媽媽來講就是母親節(jié)》《網(wǎng)上曬這曬那，不如陪他洗洗曬曬》。

還有比較煽情的一段文字，“晚上的路不必一個(gè)人走，城市再大，也不怕孤單，媽媽不想你成為夜空唯一的星星，希望你萬事都有人商量?！?/p>

“媽媽的陪伴就像旅人和星星，你可能沒有一直見到她，但你知道她在那里?！?/p>

12
時(shí)光，老去

關(guān)聯(lián)的有：給媽P圖，歲月，白發(fā)，時(shí)間去哪里等。

文案標(biāo)題類似這樣的：《偷走媽媽青春的，不是歲月是你》《媽媽是個(gè)女神，歲月你別想傷害她》《世界上最大的空話，就是“媽，我空了就回家”》《我還沒長大，你還不敢白發(fā)》。

我們可以發(fā)起線下的一些小活動(dòng)，比如教媽媽p圖，教媽媽用手機(jī)。因?yàn)槔先嗽谶@塊都有一定的障礙，兒女又很忙，我們就可以在餐廳、商場的1樓或者我們地產(chǎn)的售樓部，設(shè)置小的休息區(qū)和活動(dòng)背板，安排1-3個(gè)雇員現(xiàn)場教老人怎么去設(shè)置手機(jī)，教老人怎么去拼圖。這樣的活動(dòng)簡單好執(zhí)行，溫暖接地氣。

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家，團(tuán)圓

關(guān)聯(lián)的有煮飯/餃子，廚房，廣場舞等。

文案標(biāo)題是類似這樣的：《為了你吃到媽媽的家常，我們從未缺席》《新房是你的世界，廚房是媽媽的世界》《媽媽沒回來，美好沒回來》。

在互動(dòng)上，我們可以想一下比較非常熟悉的小蝌蚪找媽媽故事，把它做成H5小游戲，或者把做成小視頻廣告、動(dòng)畫廣告，模仿凱迪拉克的“沒有后驅(qū)，不算豪華”，將都市生活的各種梗穿插在找媽媽的其中，從而引起比較大的話題關(guān)注和傳播，引起共鳴。

本期關(guān)于母親節(jié)的話題營銷就跟大家解構(gòu)到這里。評論區(qū)可以留言說說母親節(jié)你打算送媽媽什么呢？