作者：黑馬營銷編輯部，來源：黑馬營銷

廣告公司是市場經(jīng)濟的晴語表，2020 年因新冠肺炎疫情，導致全國經(jīng)濟下滑，給餐飲、酒店、旅游、電影等行業(yè)的影響已非常明顯，那廣告業(yè)呢？

極少數(shù)廣告人認為沒什么嚴重，也沒什么影響。大多數(shù)廣告人認為，疫情對廣告業(yè)的影響，暫時還不是很明顯，但也有不少項目在調(diào)整 Brief、取消投放和延遲拍攝。

目前，國內(nèi)大部分廣告公司已開工，且正以 4 月 1 日為節(jié)點，為員工提供多重防護補貼措施，積極準備恢復上班。而在疫情嚴重的國外，為了應對冠狀病毒，所有主要廣告巨頭都采取了某種形式的成本削減措施。

隨著疫情的蔓延，這些廣告巨頭不得不接受裁員、減薪和休假，疫情對廣告的影響正在全面顯現(xiàn)。

各大廣告公司都已實施或計劃實施一系列成本削減措施，以求自保。

一
電通集團

電通安吉斯網(wǎng)絡已在整個業(yè)務范圍內(nèi)實施了一系列削減成本的措施，以便應對疫情對公司的沖擊。

據(jù)報道，這些舉措包括全集團凍結(jié)招聘，自上而下的全員減薪和大規(guī)模的休假，包括旗下 360i、美庫爾、麥利博文、凱絡媒體、安索帕和安布思沛在內(nèi)的廣告公司。

該集團的一位發(fā)言人在一份聲明中說:“自從冠狀病毒爆發(fā)以來，電通集團的首要任務就是保護我們的員工，維護和加強我們的客戶關系。”

這位發(fā)言人表示，“由于疫情的業(yè)務影響，我們在整個公司范圍內(nèi)采取了一系列節(jié)約成本的措施，以確保業(yè)務的連續(xù)性，并保障我們在世界各地人民的生計?！?/p>

“我們認為員工是我們最大的優(yōu)勢，我們正在盡一切努力，確保在這場危機過去后，我們能為員工和我們的客戶提供健康的、可持續(xù)的業(yè)務?！?/strong>

二
宏盟集團

宏盟集團應對疫情的策略也是如此，董事長兼首席執(zhí)行官 John Wren 證實宏盟集團旗下各機構(gòu)都在進行裁員、減薪和休假。

在一份發(fā)給全球 7 萬名員工的備忘錄中，他表示:“自從我上次發(fā)通知以來，我們已經(jīng)鞏固了一些內(nèi)部措施來調(diào)整我們的業(yè)務，以滿足客戶不斷變化的需求。遺憾的是，這將包括讓我們許多機構(gòu)的員工休假和裁員。我們正在盡一切努力限制裁員，并照顧那些受到影響的人。”

這位首席執(zhí)行官強調(diào)，宏盟集團會進行少量的裁員，盡可能的是讓員工處于休假。他指出，除了特殊情況外，集團已經(jīng)停止了所有的新招聘，凍結(jié)了工資，并減少了兼職者的數(shù)量。

John Wren 還解釋說，領導層將削減三分之一的工資，而他將在 9 月底之前放棄全部工資。

此外，控股公司正在削減可自由支配的成本和資本支出，包括參加頒獎典禮和行業(yè)活動。

三
IPG集團

4 月 10 日，IPG 全球 CEO Michael Roth 向所有 IPG 旗下公司發(fā)送了一份備忘錄，通知這些領導者和高管將需要實施一系列節(jié)約成本的措施，包括裁員和減薪。預計各機構(gòu)將在本周做出決定。

Michael Roth 并沒有指出具體有哪些機構(gòu)需要裁員，以及裁員涉及的比例和數(shù)量，而是稱整個行業(yè)市場都受到了不同程度的影響，各個機構(gòu)負責人需要決定哪些措施是必要的。削減成本的措施包括延遲漲薪、凍結(jié)招聘和雇傭自由廣告人、減少不必要的開支、休假、降薪以及裁員等。

在集團層面也采取了類似措施，包括自愿離職和削減高管薪酬。他表示，各機構(gòu)采取的必要措施各不相同，因為“不同的業(yè)務模式、客戶組合和地理位置”意味著有些機構(gòu)遭受的影響，比其它機構(gòu)更大。

此前有消息稱，埃培智集團旗下的創(chuàng)意代理機構(gòu)睿獅廣告?zhèn)鞑ツ壳耙呀?jīng)裁掉了美國全體員工的 10%。

四
WPP 集團

今年 3 月底，全球第一大活動策劃巨頭 WPP 發(fā)布了一份報告表示，在 2020 年前 2 個月，整個 WPP 的可比收入減去傳遞成本下降了 0.6%。由于疫情的影響 3 月份的業(yè)績表現(xiàn)仍然會弱于 1、2 月份。

現(xiàn)在進入第二季度，疫情對業(yè)績的影響會增加，但現(xiàn)階段無法衡量影響的深度和持續(xù)時間。于是 WP P表示“將撤回對 2020 年的業(yè)績預測暫停股票回購計劃。

WPP 采取的削減成本措施，包括新員工招聘被凍結(jié)，雇傭臨時工的費用將會被嚴格審查，停止包括差旅、酒店和參加評獎等各種自由可支配成本；推遲 2020 年的漲薪計劃。

此外，WPP 執(zhí)行委員會成員以及董事會成員已承諾，在前 3 個月內(nèi)減薪 20%。

五
陽獅集團

陽獅集團首先在其擁有 5000 名員工的英國地區(qū)進行了裁員。據(jù)了解，裁員將影響該集團的大多紅星國代理機構(gòu)，包括創(chuàng)意，媒介，健康和公關的旗下公司。

數(shù)字轉(zhuǎn)型平臺 Publicis.Sapient 不在英國的這些裁員計劃中，因為它是全球范圍內(nèi)管理的，關于裁員的磋商將于下周開始。

同時，陽獅集團提前發(fā)布了第一季度財報，其凈收入增長了 17.1 ％，但是有機收入下降了 2.9 ％，該公司第一季度財報原定于 4 月 23 日發(fā)布。

據(jù)悉，陽獅集團董事長兼首席執(zhí)行官 Arthur Sadoun 還宣布，將向股東派發(fā)的股息削減為之前的一半，付款時間將推遲至 9 月 28 日，并削減管理委員會的成員 20％ 的薪水。此外，該司監(jiān)事會主席 Maurice Levy 減薪了 30％。

潮水褪去才知道誰在真正的裸泳。疫情是一次大考，是對公司領導人的考驗，對公司管理團隊的考驗，同時也是對公司價值和員工凝聚力的考驗。

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