新冠病毒席卷全球，在國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)的同時(shí)，海外疫情形勢(shì)反而變得不容樂(lè)觀。

受疫情影響，戛納、LIA、ADFEST等廣告節(jié)陸續(xù)宣布取消今年活動(dòng)，但是，各家品牌和代理商依然在行動(dòng)。除了捐贈(zèng)物資，直接參與到抗疫行列中，他們還用創(chuàng)意發(fā)光發(fā)熱，響應(yīng)政府號(hào)召，通過(guò)各種方式勸導(dǎo)人們居家隔離，保持社交距離，或是在艱難的特殊時(shí)期，傳遞出一份溫暖與希望，承擔(dān)起一家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

本合集精選了疫情背景下品牌在海外進(jìn)行的傳播案例，雖然存在一定的文化差異，但是面對(duì)全人類共同的敵人——新型冠狀病毒肺炎（COVID-19），顯現(xiàn)出的堅(jiān)強(qiáng)與希望卻是共通的。

現(xiàn)在，就跟隨本篇合集，一起看看海外品牌是如何參與到戰(zhàn)疫行動(dòng)吧！本文持續(xù)更新中，歡迎大家收藏轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)關(guān)注~

注：項(xiàng)目按收錄時(shí)間排序，新的在前面
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

• 外面太危險(xiǎn)了，就連Jeep都選擇待在家里

疫情期間，Jeep發(fā)布主題海報(bào)，通過(guò)一系列由生活用品組成的“Jeep標(biāo)志性圓形大燈和進(jìn)氣隔柵”形狀，告訴人們現(xiàn)在正是探索室內(nèi)的好時(shí)機(jī)，倡導(dǎo)大家進(jìn)行居家隔離。Jeep通過(guò)分享待在家里可以做的不同事情，讓大家居家隔離的生活更好一些。海報(bào)表明了就連天生熱愛(ài)戶外的吉普車現(xiàn)在都待在家里，人類更該如此。

• 宜家把產(chǎn)品目錄做成小游戲，幫助人們居家隔離

以色列頒布了針對(duì)新?tīng)钜咔闀r(shí)期的法規(guī)，人們被要求保持社交距離并隔離在家中。這一定程度上給人們的日常生活帶來(lái)諸多不便，尤其是那些愛(ài)玩的孩子們。因此，以色列宜家將產(chǎn)品目錄做成了游戲，幫助家庭留在家中并度過(guò)美好時(shí)光。

• 用名畫教大家防護(hù)新冠病毒，烏克蘭人民真會(huì)玩

烏克蘭文化和信息政策部聯(lián)合發(fā)起“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”，通過(guò)將古典藝術(shù)作品煥然一新，來(lái)教導(dǎo)社會(huì)公眾掌握一些必要的戰(zhàn)“疫”手段，防止病毒大肆傳播，盡可能保護(hù)大家的人身安全。同時(shí)，“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”也屬于全球廣告戰(zhàn)役#FlattenTheCurve的一部分，旨在防止新冠病毒在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)和傳播。

• 漢堡王最新抗疫廣告：躺在沙發(fā)上，也能做一個(gè)愛(ài)國(guó)者？

嚴(yán)峻的形勢(shì)讓廣大消費(fèi)者無(wú)法出門，只能在家進(jìn)行消費(fèi)。在這樣的背景下，漢堡王推出了這支抗疫廣告，致敬那些居家抗疫的人，稱他們?yōu)樯嘲l(fā)愛(ài)國(guó)者。通過(guò)漢堡王應(yīng)用程序點(diǎn)餐，送貨費(fèi)用將由漢堡王承擔(dān)，漢堡王不僅向護(hù)士捐贈(zèng)皇堡，還資助美國(guó)護(hù)士基金會(huì)。

• 蘋果抗疫廣告：永不停歇的創(chuàng)造力

蘋果公司與代理商TBWA / Media Arts Lab合作發(fā)布了疫情主題廣告，匯集了來(lái)自世界各地的家庭、創(chuàng)作者和名人的真實(shí)鏡頭。病毒讓所有人隔離在家中，但這并沒(méi)有阻止大家與世界保持聯(lián)系，不斷尋找新的方式去發(fā)揮、分享他們的創(chuàng)造力、熱情與希望。

• 耐克：疫情阻止我們出門，但無(wú)法阻止我們運(yùn)動(dòng)

新冠病毒席卷全球，各項(xiàng)活動(dòng)和比賽都因此暫停或取消。因?yàn)闊o(wú)法外出活動(dòng)，這無(wú)疑給那些運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者造成一定挑戰(zhàn)。面對(duì)疫情，耐克先發(fā)起了“Play for the World”戰(zhàn)役，號(hào)召用戶在家鍛煉，并于近期聯(lián)合代理商W+K 波特蘭推出廣告片“You Can't Stop Us”，致敬那些疫情期間在家運(yùn)動(dòng)的人們。

• 泰國(guó)這支夸張的疫情廣告，說(shuō)出了多少人“怕死”的心聲

泰國(guó)清涼油品牌SIANGPURE在疫情期間推出了一支魔性的廣告，通過(guò)一場(chǎng)特殊聚會(huì)的故事，呼吁人們?cè)诿鎸?duì)疫情時(shí)應(yīng)該沉著冷靜，而不是一味地恐慌和排斥，教育人們應(yīng)該以一顆平常心對(duì)待疫情。

• 新加坡宜家抗疫廣告：居家隔離，和這些家居的小美好更配哦！

為了表達(dá)對(duì)居家隔離的普通民眾的贊許和感謝，宜家新加坡制作了一支視頻廣告《Making Home Count》。以家為關(guān)鍵詞，把宜家家居的特色和疫情期間居家隔離關(guān)聯(lián)起來(lái)，倡導(dǎo)人們居家隔離的同時(shí)，也享受宜家陪伴時(shí)與家人共度時(shí)光的樂(lè)趣，讓人們重新審視家庭關(guān)系，重拾家庭中那些容易被人們忽視的瑣碎的小美好。

• Facebook × Droga5的抗疫廣告，是來(lái)自無(wú)數(shù)個(gè)UGC的感動(dòng)瞬間

疫情當(dāng)前，F(xiàn)acebook發(fā)布了一支鼓舞人心的溫暖廣告，片中剪輯了疫情期間空蕩的街道、劇院、地鐵站、電影院等公共場(chǎng)所，對(duì)比疫情期間仍然堅(jiān)守崗位的醫(yī)護(hù)人員、交警以及居家隔離中的普通民眾，清冷的場(chǎng)景和感人的事跡形成鮮明反差，不斷鼓舞著人們從疫情的傷痛中走出來(lái)。該廣告的素材來(lái)源于無(wú)數(shù)個(gè)真實(shí)用戶自己拍攝的內(nèi)容，最終有制作公司剪輯而成。

• 百威啤酒：此刻「金州勇士」不在球場(chǎng)，在防疫最前線

百威啤酒疫情主題廣告，用彩色照片記錄此刻正奮戰(zhàn)在防疫一線的勇士。廣告提取了包括棒球、籃球、冰球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中一些著名球隊(duì)的隊(duì)名，根據(jù)照片中人物的身份或當(dāng)下動(dòng)作，將這些隊(duì)名賦予他們。視頻文案采用百威啤酒的著名廣告語(yǔ)“ This Bud's for you （百威，敬真我）” 進(jìn)行前后銜接，再將這句話的主語(yǔ)切換成片中出現(xiàn)的相應(yīng)角色，表達(dá)品牌對(duì)防疫勇士們的敬意。

• 為防止大家出門，Netflix 誓言要把劇透貼滿天

在疫情的背景下，為了勸告人們不要隨便出門，來(lái)自德國(guó)Miami Ad School的學(xué)生自行為Netflix想了一個(gè)創(chuàng)意，在地鐵站、公交站臺(tái)、街區(qū)等戶外海報(bào)墻上，張貼目前正在播放的Netflix原版劇集的劇透，以此倡導(dǎo)人們居家隔離。該創(chuàng)意得到網(wǎng)友的熱烈反響，Netflix也在社交平臺(tái)澄清，這并非他們家的廣告方案。

• 谷歌代表世界各地的人們，感謝全體醫(yī)護(hù)人員

世界各地的人都在搜索“如何感謝醫(yī)護(hù)人員”。在世界面臨前所未有的健康危機(jī)之際，谷歌發(fā)布短片，感謝整個(gè)醫(yī)療界為拯救人們生命和健康付出的努力，同時(shí)號(hào)召群眾居家隔離，配合抗疫。

• 疫情期間，漢堡王把皇堡配方都告訴你了

在疫情隔離期間，為了讓人們?cè)诩乙材艹陨匣时?，漢堡王法國(guó)在Twitter上公開(kāi)了自家配方。海報(bào)展示了皇堡制作過(guò)程中需要的所有食材，先是一片圓面包，然后是洋蔥、酸黃瓜、番茄醬、碎牛肉、蛋黃醬、生菜、西紅柿，最后再蓋上一片圓面包。

• 西班牙宜家疫情專題短片，看完讓人安心待在家

在新冠肺炎這個(gè)特殊的疫情期間，為了讓人們能安心待在家里，西班牙宜家推出了一支視頻廣告《Stay Home》。通過(guò)一個(gè)個(gè)的鏡頭變化和無(wú)聲的對(duì)白字幕，告訴人們待在家不用擔(dān)心，至少你還有宜家相陪伴左右。

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