不知不覺，人生2020已經(jīng)過去四分之一了，年初的Flag還高高豎起，今年的小目標(biāo)還遙不可及，自由地呼吸空氣才是當(dāng)下全體人類的終極愿望。

但騰訊看點(diǎn)沒有停下前進(jìn)的腳步，在過去的三個(gè)月里，我們攜手小米、戴爾、京東、麥當(dāng)勞等七大品牌，通過四種廣告形態(tài)為品牌和消費(fèi)者用戶帶來了更多更有趣的線上廣告和營(yíng)銷手段，助力品牌破解線上營(yíng)銷困局。

一點(diǎn)聯(lián)投，多端觸達(dá)用戶

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶在日常信息接收中的接觸渠道越來越多，用戶也逐漸被劃分類別，全渠道營(yíng)銷成為品牌推廣的主流選擇，但品牌主如何一次性觸達(dá)多端用戶群？如何能夠在人海中精準(zhǔn)定位自己的目標(biāo)人群？騰訊看點(diǎn)給出了有效的解決方案。

騰訊看點(diǎn)帶來的一點(diǎn)聯(lián)投是跨QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器和看點(diǎn)快報(bào)三端平臺(tái)的信息流聯(lián)合投放廣告形式。通過聯(lián)合廣告位投放，可去重投放，跨端頻控，滿足廣告主對(duì)于拓充全新用戶，精確定向，降低重復(fù)觸達(dá)的需求。

在今年的婦女節(jié)之際，小米通過“騰訊看點(diǎn)一點(diǎn)聯(lián)投”跨越社交、資訊、搜索三大平臺(tái)，為多圈層用戶送上了“女神的禮物”，CTR超出大盤均值67%。

另一邊，戴爾也通過“騰訊看點(diǎn)一點(diǎn)聯(lián)投+超級(jí)背景”的組合廣告形式迅速擴(kuò)散品牌折扣信息，在“一點(diǎn)聯(lián)投”的基礎(chǔ)上還搭配了超級(jí)背景的創(chuàng)新形式，讓用戶瀏覽信息的“滑動(dòng)”動(dòng)作變成與廣告交互的行為，加深吸引力，帶來的CTR效果超出預(yù)期，趕超行業(yè)均值30%，與廣大用戶一起“秒回生產(chǎn)力”。

京東企業(yè)也聯(lián)合“騰訊看點(diǎn)一點(diǎn)聯(lián)投”，在多端平臺(tái)中圍繞目標(biāo)企業(yè)客戶針對(duì)性擴(kuò)散平臺(tái)品牌信息，提供企業(yè)物資采購(gòu)快車道，為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)保駕護(hù)航，通過定向人群投放，效果達(dá)到預(yù)期水平。

超級(jí)蒙層，打破視覺界限

超級(jí)蒙層作為騰訊QQ·看點(diǎn)的第一入口，動(dòng)態(tài)浮層具有第一視覺沖擊力，尾幀自動(dòng)收起至信息流第三條，直接跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁，并支持第三方監(jiān)測(cè)。

麥當(dāng)勞在今年的“金金”有味春節(jié)美食季，推出了全新“金金”有味系列新品并上線“享金運(yùn)美食，贏999足金”活動(dòng)，通過騰訊QQ·看點(diǎn)極具視覺動(dòng)態(tài)沖擊感的“超級(jí)蒙層”， 麥當(dāng)勞在廣大目標(biāo)用戶群體中迅速擴(kuò)散活動(dòng)信息，QQ作為Z時(shí)代聚集的社交平臺(tái)，幫助品牌打通了年輕化通道，投放CTR高達(dá)43.9%。

此外，和平精英也在春節(jié)及日常品牌宣傳中選擇了“騰訊QQ·看點(diǎn)超級(jí)蒙層”進(jìn)行投放，投放效果均獲得不錯(cuò)表現(xiàn)，其中，春節(jié)期間“大吉大利，年在一起”營(yíng)銷投放CTR達(dá)到了35.5%，“少女集合守護(hù)和平”營(yíng)銷投放CTR則達(dá)到了43.9% 。

開機(jī)閃屏，搶占第一視線

人們往往會(huì)對(duì)第一眼看到的事物留下深刻的印象，隨著移動(dòng)端用戶量的飛速增長(zhǎng)，移動(dòng)端閃屏具有幾乎100%曝光觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)。作為QQ瀏覽器的開機(jī)入口，“閃屏”通過動(dòng)態(tài)全屏聚焦用戶注意力，從而大大增強(qiáng)品牌曝光效果、提升品牌記憶度和信任度，帶來更可觀的信息轉(zhuǎn)化。

快手在春節(jié)期間選擇QQ瀏覽器投放了“看春晚分10億”閃屏廣告，配合活動(dòng)跳轉(zhuǎn)快手APP，廣告整體預(yù)加載，大屏流暢播放，無卡頓，無損耗，迅速抓住用戶“第一眼”注意力，投放效果同比超出行業(yè)平均值16%以上。

Oneshot閃屏，一擊聯(lián)動(dòng)觸達(dá)

在具有“APP第一廣告資源位”屬性的開機(jī)閃屏廣告形式的基礎(chǔ)上，騰訊看點(diǎn)還提供了第一視覺與內(nèi)容焦點(diǎn)聯(lián)動(dòng)式呈現(xiàn)的“Oneshot閃屏”。“Oneshot”將閃屏及首屏視頻信息流無縫銜接，搶占第一眼視覺印象的同時(shí)，傳遞品牌/產(chǎn)品完整內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌曝光升級(jí)。

作為知名國(guó)際品牌，美孚就通過QQ瀏覽器“Oneshot”打通內(nèi)容搜索語境下的流量觸點(diǎn)，除了全屏動(dòng)態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品特性之外，還銜接首頁視頻信息流和購(gòu)買鏈接跳轉(zhuǎn)，讓感興趣的用戶無需跳出搜索，就能馬上了解更多詳情，甚至轉(zhuǎn)化購(gòu)買，品牌投放CTR均值較閃屏CTR提升了20%。

疫情正倒逼品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，品牌面臨的不只是傳播渠道全面轉(zhuǎn)向線上化的挑戰(zhàn)，還有日趨增長(zhǎng)的移動(dòng)端用戶量之下，重復(fù)與單一的廣告內(nèi)容和接觸方式帶來的廣告疲勞。

騰訊看點(diǎn)依托多端內(nèi)容平臺(tái)和全人群用戶覆蓋等優(yōu)勢(shì)，圍繞品牌營(yíng)銷剛需打通用戶圈層，不斷創(chuàng)新廣告形態(tài)，優(yōu)化用戶視覺體驗(yàn)，帶來了高效、高點(diǎn)擊、高曝光的品牌投放效果，將持續(xù)為品牌主與用戶提供雙向優(yōu)化的營(yíng)銷解決方案。

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