活動策劃是提高市場占有率的有益舉措。商場是一個可執(zhí)行的、可操作的、有創(chuàng)意的活動策劃案例，可以用來提高公司的知名度和品牌美譽度。與購物中心規(guī)劃相比，活動規(guī)劃屬于購物中心規(guī)劃的朋友分支?；顒右?guī)劃與購物中心規(guī)劃是相輔相成、相互關(guān)聯(lián)的。商場策劃和活動策劃都是基于公司的推廣理念，只要在商場策劃和活動策劃的前提下使案例全面、連續(xù)，只要觀眾能集體認同一個品牌的文明?；顒硬邉澃咐龖?yīng)遵循商場策劃案例的總體思路，使公司能夠堅持一定數(shù)量的商場銷售。根據(jù)活動的性質(zhì)，活動策劃可分為促進主導(dǎo)型活動策劃和混合型活動策劃。

領(lǐng)導(dǎo)活動策劃推廣：

是指以剩余銷售為主，品牌推廣為輔的活動主題策劃。主辦方的初衷通常是以活動為強項，吸收公司客戶的活動策劃投入，吸引讀者和政策性消費者的票款。這種活動的主要特點是活動本身就是一個“磁場”，具有足夠的魅力吸引顧客的熱情和關(guān)注。

以溝通為導(dǎo)向的活動規(guī)劃：

一般是指以品牌推廣為主，以剩余銷售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者：四川分公司、社區(qū)電影巡回展、概念時裝秀及客戶協(xié)會、中國電影媒體獎等活動重視媒體形象的傳播。標(biāo)志和報紙圖片以布景板、單冊（頁）、海報、白紙、禮品等形式呈現(xiàn)，此外，報社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還參加了活動的開幕、頒獎、抽獎或閉幕式，通常會帶來震撼的一刻。

娛樂政治色彩是指由文件所指或由組織所執(zhí)行的意圖。比如，團圓、友誼舞等等。。這種活動規(guī)模相對不是很大，因為它往往是以在校學(xué)生為主，所以盈利能力和宣傳力度都不強。這一意圖相對強烈。

混合活動策劃：也具有以上兩類特點，并得到推廣和傳播。這些活動通常都是以客戶訂單參與配額活動策劃、讀者付費報（杰瑞建行）為前提，取得參與活動的資格，而活動本身也會伴隨著一場高調(diào)的品牌推廣行動。在前臺商城競爭日趨激烈的形勢下，媒體將繼續(xù)扮演公司或準(zhǔn)公司的角色，并將越來越依賴于領(lǐng)頭羊和混合活動策劃的推廣，這也將成為未來國內(nèi)媒體的戰(zhàn)場。

活動策劃特點：

一、大眾傳播活動策劃：一個好的活動策劃必然會重視受眾的參與和互動。但是，一些活動策劃也會將公益性引入到策劃的活動中，這樣既可以與報紙媒體的公信力相結(jié)合，又能激發(fā)品牌在公眾中的美譽度。即使是活動本身也有一定的新聞價值，可以在第一時間傳遞給人們。

二、活動策劃的深度解讀功能：即活動策劃本身的屬性，決定了它不可能全部通過陳述的方式來體現(xiàn)；但是，活動策劃之后，它可以明確顧客想要表達什么。因此，活動策劃能夠更準(zhǔn)確、更準(zhǔn)確地傳達公司的政策信息。