前一秒還在為寫不完稿子急得抓耳撓腮的小編，后一秒就在工作群被老大瘋狂艾特，大概內(nèi)容就是：“微信更新了，麻溜出來追熱點！”

當下果醬妹的OS是：微信這兩天為了我們的kpi也是操碎了心，熱點一個接一個。

01 公眾號文章新增“搜索”組件功能

喜大普奔，從今天開始，用戶可以直接在文章內(nèi)搜索公眾號歷史消息了！口說無憑，直接上圖。

如圖所示，公眾號文章可內(nèi)置“搜索”組件，組件左上角標有公眾號頭像和“公眾號推薦搜索”引導(dǎo)字眼，用戶點擊后將進入搜索界面。

搜索框下方呈現(xiàn)公眾號“推薦搜索關(guān)鍵詞”，用戶可以根據(jù)自身需要在搜索框輸入任意關(guān)鍵詞，也可以點擊推薦關(guān)鍵詞進行搜索。

總的來說，這個新功能可以幫助用戶快速檢索號內(nèi)關(guān)聯(lián)內(nèi)容，相當于一直內(nèi)置在公眾號歷史消息頁面的“號內(nèi)搜”入口，不同的是，這個路徑淺了許多，搜索起來更加便利。

說了這么多，這個功能到底怎么用？

打開公眾號后臺編輯器頁面，你會看到新增的“搜索”組件位于頁面頂部菜單欄，點擊即可進行插入設(shè)置。

一篇文章只可以創(chuàng)建一個搜索組件，搜索關(guān)鍵詞最多可以設(shè)置6個，拖拽最右邊“三道杠”圖標可對關(guān)鍵詞進行排序，具體效果在左邊“樣式預(yù)覽”可以查看。

另外，曾經(jīng)設(shè)置過的“歷史搜索詞”會出現(xiàn)在關(guān)鍵詞組下方，幫助運營者更好地進行設(shè)置。點擊“放大鏡”圖標可以查看關(guān)鍵詞搜索結(jié)果預(yù)覽。

完整體驗一遍下來，果醬妹只想大聲說一句：微信這次終于不雞肋了?。ň拖袷且粓鰤簦褋磉€是很感動…）

除了文章新增“搜索”組件外，隱藏在歷史消息頁面的“號內(nèi)搜”入口也發(fā)生了變化。

1、搜索內(nèi)容新增“搜索范圍”選項，下設(shè)“不限”和“最近讀過”兩個范圍；

2、搜索結(jié)果排序除了“按時間排序”外，新增”按閱讀量排序“。

02 公眾號搜索優(yōu)化有什么影響？

其實早在2017年，ios最新版本6.5.6中，公眾號歷史消息頁面就已經(jīng)上線“號內(nèi)搜”功能，但因為入口不太明顯，很多用戶其實不知道還有這個操作。

運營者想要借此增加用戶對過往文章的瀏覽其實可能性不大。但新功能的出現(xiàn)則是另外一種說法了。

1、有助于培養(yǎng)用戶對公眾號的搜索習(xí)慣

如今可以在每篇文章里都加入搜索框，入口變淺，用戶的操作路徑也會縮短。一段時間的引導(dǎo)后，用戶可能會養(yǎng)成自主點擊搜索的習(xí)慣，一方面幫助他們更方便地獲得想要的信息，另一方面也有助于增強公眾號粘性。

目前來看，公眾號后臺暫時不提供已設(shè)置關(guān)鍵詞的點擊數(shù)據(jù)，后續(xù)是否會有相關(guān)數(shù)據(jù)，以幫助運營者更好的策劃選題呢？值得我們期待。

2、有助于公眾號對內(nèi)容進行整理

文章內(nèi)的搜索框最多可以放6個關(guān)鍵詞，也就是說運營者需要在自己寫得最多或者讀者最感興趣的內(nèi)容中把關(guān)鍵詞提取出來。

如果平時就對內(nèi)容方向有規(guī)劃的號，那也不難；就怕啥都寫，那估計想關(guān)鍵詞也挺難的。

如果想突出自家產(chǎn)品或服務(wù)，也可以設(shè)置關(guān)鍵詞進行引導(dǎo)，加深用戶的印象。這樣來看，新增的這個搜索框倒是塊很贊的廣告牌，要怎么裝修就靠個人了。

03 運營者要如何利用好這個入口？

1、放在文章開頭，吸引用戶點擊

頂部的位置永遠都是最吸睛的，尤其這是一個新功能。需要注意的是，頂部的banner圖不要太復(fù)雜，不然可能會掩蓋了搜索框的光芒。換句話說，就像一個導(dǎo)航欄。

如果不知道設(shè)置什么關(guān)鍵詞，可以參考后臺【消息分析】—【消息關(guān)鍵詞】的數(shù)據(jù)，這塊的數(shù)據(jù)分析會統(tǒng)計用戶在后臺回復(fù)的關(guān)鍵詞頻率TOP200。

2、放在文末，和底部推薦文章效果類似

不少公眾號會在文章末尾加上往期文章推薦的板塊（比如我們），如果擔(dān)心把搜索框放開頭會轉(zhuǎn)移用戶的注意力，可以嘗試放到文末。每篇文章可以設(shè)置不同的關(guān)鍵詞推薦，不一定要一成不變。

例如，電商類公眾號可以把同類產(chǎn)品關(guān)鍵詞歸類，知識付費類號主也可以將課程關(guān)鍵詞歸類，讓用戶更有目的的獲取信息。

此外，寫文時倘若提到相關(guān)內(nèi)容，可通過插入搜索框的方式引導(dǎo)用戶點擊相關(guān)關(guān)鍵詞，起到回顧的作用。不過這樣做也有一定風(fēng)險，用戶如果跳去搜索后，對原文的關(guān)注度可能會降低。

總得來說，這又是一個利好功能，值得運營者去挖掘挖掘。

作者：微果醬

來源：微果醬（ID：wjam123456）