從內(nèi)容到玩法，收下這份視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)大全 - 紅星

時(shí)間：2020-04-16

作者：Ceci，來(lái)源：微果醬
原標(biāo)題：如何開(kāi)通視頻號(hào)？從內(nèi)容到玩法，收下這份視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)大全！

微信視頻號(hào)自1月21日上線以來(lái)受到不少關(guān)注，根據(jù)這兩個(gè)多月的觀察，我們?yōu)榧磳⒒蛞呀?jīng)入局視頻號(hào)的你整理了以下七點(diǎn)重要內(nèi)容：

1、什么是視頻號(hào)？
2、如何開(kāi)通視頻號(hào)？
3、主要的內(nèi)容分類以及受歡迎的內(nèi)容
4、如何發(fā)布內(nèi)容？
5、不得不知道的運(yùn)營(yíng)技巧
6、視頻號(hào)的推薦機(jī)制
7、視頻號(hào)有哪些違規(guī)雷區(qū)？

01
什么是視頻號(hào)？

視頻號(hào)是微信今年1月21日上線的一個(gè)人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，主打短視頻，獨(dú)立于公眾號(hào)，入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，位于朋友圈下方。視頻號(hào)是張小龍連續(xù)兩年在微信公開(kāi)課上提到的“短內(nèi)容”。

目前視頻號(hào)的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號(hào)入口，但是沒(méi)有視頻號(hào)賬號(hào)，只能觀看閱讀不能發(fā)布內(nèi)容的用戶；另一類是通過(guò)申請(qǐng)或被內(nèi)測(cè)得到視頻號(hào)開(kāi)通資格的創(chuàng)作者，他們能夠?yàn)g覽且發(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容。

02
如何開(kāi)通視頻號(hào)？

視頻號(hào)申請(qǐng)通道已于2月19日關(guān)閉，目前只能依靠微信官方內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。（微信目前正大范圍放量）但也有用戶向果醬妹反映稱近期微信再度恢復(fù)內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，有需要的朋友可以嘗試一下：

發(fā)郵件至channels@tencent.com申請(qǐng)內(nèi)測(cè)，郵件標(biāo)題注明“視頻號(hào)內(nèi)測(cè)+姓名或主體名”，正文請(qǐng)?zhí)峁┥矸菪畔ⅲㄈ缥⑿盘?hào)、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹），以及影響力證明（原創(chuàng)視頻作品、各平臺(tái)帳號(hào)的帳號(hào)名、粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)等錄屏證明等）。

1、設(shè)置頭像和名字

名字除了創(chuàng)號(hào)時(shí)設(shè)定的名字外，一年有兩次修改機(jī)會(huì)；頭像不限次數(shù)，可任意修改。

2、視頻號(hào)認(rèn)證

視頻號(hào)認(rèn)證分為“個(gè)人認(rèn)證”以及“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”，打開(kāi)路徑為：“我的視頻號(hào)”>點(diǎn)擊右上角的“...”選項(xiàng)>進(jìn)入“認(rèn)證”。

（1）個(gè)人認(rèn)證需要同時(shí)滿足以下條件：

? 近30天發(fā)表1個(gè)內(nèi)容；
? 粉絲100人以上；
? 已填寫簡(jiǎn)介。

在“個(gè)人認(rèn)證”里，興趣領(lǐng)域自媒體認(rèn)證任意滿足以下一條要求即可：

? 在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信視頻號(hào)或公眾號(hào)關(guān)注數(shù)10萬(wàn)以上；
? 在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺(tái)粉絲數(shù)100萬(wàn)以上。

通過(guò)了“個(gè)人認(rèn)證”的賬號(hào)昵稱后方會(huì)顯示黃V光標(biāo)，下方將顯示所認(rèn)證的身份。

（2）“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”是通過(guò)使用已認(rèn)證的同名公眾號(hào)為視頻號(hào)認(rèn)證：

? 每個(gè)視頻號(hào)每年有兩次認(rèn)證機(jī)會(huì)；
? 一個(gè)公眾號(hào)只可以認(rèn)證一個(gè)視頻號(hào)；
? 由公眾號(hào)管理員掃碼確認(rèn)；
? 公眾號(hào)名稱需與視頻號(hào)一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號(hào)主體信息將展示在視頻號(hào)上；
? “企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”通過(guò)后，視頻號(hào)昵稱后方將帶有藍(lán)V光標(biāo)。

03
主要的內(nèi)容分類以及受歡迎的內(nèi)容？

1、目前視頻號(hào)以如下內(nèi)容為主：

? 由公眾號(hào)衍生（如IC實(shí)驗(yàn)室、視覺(jué)志），內(nèi)容尚未定位，多為占坑；
? 新聞媒體機(jī)構(gòu)（如人民網(wǎng)、新華社），多為抖音、快手內(nèi)容的復(fù)制粘貼；
? 短視頻紅人（如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒），其他平臺(tái)內(nèi)容的同步分發(fā)；
? 明星、名人（如歐陽(yáng)娜娜、李現(xiàn)、李云迪），當(dāng)作微博發(fā)布生活日常；
? 互聯(lián)網(wǎng)、新媒體大佬，發(fā)表行業(yè)見(jiàn)解；
? 微信好友、普通用戶，當(dāng)作朋友圈發(fā)布日常。

2、在視頻號(hào)里什么內(nèi)容最受歡迎？

（1）早期“視頻號(hào)開(kāi)通教程”遍地

2月份視頻號(hào)的大規(guī)模內(nèi)測(cè)和申請(qǐng)引起各方關(guān)注，大量“如何開(kāi)通視頻號(hào)”的教程類視頻成為視頻號(hào)里最具流量的內(nèi)容。個(gè)中代表當(dāng)數(shù)“秋葉大叔”，2月13日發(fā)布的一條視頻號(hào)內(nèi)容（截至2月18日）閱讀量破13.5W+，給鏈接的公眾號(hào)文章帶來(lái)10000+閱讀量，付費(fèi)閱讀多了400+付費(fèi)讀者，等于是3200多元錢，公眾號(hào)漲粉1000+。

（2）官方新聞機(jī)構(gòu)成為“頂流”

新華社、人民日?qǐng)?bào)等官方新聞媒體發(fā)布的內(nèi)容仍是用戶剛需，是點(diǎn)贊破萬(wàn)的常客。

（3）流量明星自帶熱度

演員李現(xiàn)發(fā)布的一則在鏡子上寫“收工”二字的視頻點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)3.9W，評(píng)論1.2W；張藝興發(fā)布的一則“減肥”視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)6.3W，評(píng)論1.1W。事實(shí)證明，流量明星在哪里，哪里就有熱度，和公眾號(hào)初期一樣，視頻號(hào)內(nèi)測(cè)階段將招入大量明星吸引用戶入駐。

04
如何發(fā)布內(nèi)容？

1、發(fā)布步驟：

微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面>視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上角“相機(jī)”>選擇拍攝或手機(jī)相冊(cè)素材>進(jìn)入素材編輯頁(yè)面>完成后跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁(yè)面>編輯后點(diǎn)擊“發(fā)表”。

2、內(nèi)容形式：

? 視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫面；
? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
? 不能純發(fā)文字，文案超過(guò)三行會(huì)自動(dòng)折疊；
? 文案編輯時(shí)可添加話題#xx#；
? 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布；
? 視頻最長(zhǎng)1分鐘，最短3秒，圖片最多9張；
? 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）；
? 可添加公眾號(hào)文章鏈接以及位置定位；
? 視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)；

3、素材編輯：

? 可添加表情包（來(lái)源于個(gè)人聊天表情包庫(kù)）
? 可添加背景音樂(lè)、去掉視頻原聲（系統(tǒng)提供歌曲庫(kù)）
? 可添加文本（文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調(diào)整）

05
不得不知道的運(yùn)營(yíng)技巧

1、關(guān)于主頁(yè)封面設(shè)置：

打開(kāi)視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>輕觸頂部封面，即可更換。主頁(yè)封面尺寸比例為1:1，上半部分有點(diǎn)窄，下拉才能顯示完整封面，所以重要信息要放在圖片下方，否則別人無(wú)法看見(jiàn)。

兩張封面圖對(duì)比效果

2、關(guān)于推薦關(guān)注和個(gè)人簡(jiǎn)介

進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>點(diǎn)擊右上角“...”>在設(shè)置界面可分享視頻號(hào)名片以及視頻號(hào)關(guān)注二維碼。同時(shí)在設(shè)置界面點(diǎn)擊頭像昵稱欄可進(jìn)入修改個(gè)人資料、簡(jiǎn)介以及頭像。

3、關(guān)于查看關(guān)注人數(shù)、視頻數(shù)據(jù)

進(jìn)入“我的視頻號(hào)”，簡(jiǎn)介下方則是關(guān)注人數(shù)，點(diǎn)擊箭頭符號(hào)可查看關(guān)注的用戶名稱。選中任一視頻點(diǎn)擊進(jìn)入，在底部即可查看視頻的發(fā)布時(shí)間、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及評(píng)論數(shù)。

4、關(guān)于評(píng)論運(yùn)營(yíng)

? 運(yùn)營(yíng)者可關(guān)閉評(píng)論，用戶仍可看到評(píng)論數(shù)，但具體評(píng)論被隱藏，關(guān)閉后用戶不可評(píng)論。關(guān)閉路徑：進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>選中要關(guān)閉評(píng)論的視頻>點(diǎn)擊右上角“...”即可看到關(guān)閉按鈕。

? 運(yùn)營(yíng)者可通過(guò)點(diǎn)贊或回復(fù)用戶評(píng)論置頂評(píng)論，點(diǎn)贊量最高或被作者點(diǎn)贊回復(fù)的評(píng)論會(huì)出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)首頁(yè)；

? 長(zhǎng)按用戶評(píng)論可對(duì)評(píng)論進(jìn)行刪除、投訴或拉入黑名單。（一旦設(shè)定為黑名單是無(wú)法撤回的，所以大家注意不要手滑）運(yùn)營(yíng)者可以在“我的視頻號(hào)”>“...”>“隱私設(shè)置”查看黑名單用戶。被移到黑名單的用戶無(wú)法對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，并會(huì)收到相關(guān)提示。

5、關(guān)于用戶互動(dòng)：

? 支持評(píng)論、點(diǎn)贊、公眾號(hào)文章鏈接、分享給好友、分享朋友圈、收藏；
? 視頻自動(dòng)循環(huán)播放，不可暫停，雙擊視頻為點(diǎn)贊；
? 視頻不可快進(jìn)，較長(zhǎng)的視頻播放到一半會(huì)顯示播放進(jìn)度條。
? 用戶看不到內(nèi)容動(dòng)態(tài)的發(fā)布時(shí)間，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)才可查看；

6、關(guān)于玩法

（1）帶話題

視頻號(hào)目前支持帶話題發(fā)布，用戶點(diǎn)擊#話題#即可查看帶了該話題的視頻合集。今年3月底壹心理商務(wù)負(fù)責(zé)人阿喵利用該功能發(fā)起第一場(chǎng)視頻號(hào)大規(guī)模接龍?zhí)魬?zhàn)活動(dòng)#2020我相信#，玩法與此前的冰桶挑戰(zhàn)一樣，通過(guò)點(diǎn)名某人進(jìn)行接力，但也暴露了視頻號(hào)不能@號(hào)主的弊端，號(hào)主間無(wú)法傳達(dá)互動(dòng)信息。

（2）公眾號(hào)鏈接

視頻號(hào)發(fā)布可添加公眾號(hào)鏈接，但想要更好地獲得用戶注意可通過(guò)改變文章標(biāo)題，利用具有指示引導(dǎo)性的符號(hào)，吸引用戶點(diǎn)擊。

微信官方曾預(yù)告過(guò)視頻號(hào)有機(jī)會(huì)和公眾號(hào)、微信支付、微信小游戲、微信小程序結(jié)合，更多未解鎖玩法我們拭目以待。

06
視頻號(hào)的推薦機(jī)制

視頻號(hào)遵循社交推薦、個(gè)性化推薦的推薦機(jī)制，具體表現(xiàn)為：

? 依據(jù)所關(guān)注的號(hào)主推薦同類型賬號(hào)；
? 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被反復(fù)推薦，這一點(diǎn)與抖音流量池相似；
? 多位微信好友看過(guò)的視頻容易被推薦；
? 同城5公里以內(nèi)的用戶發(fā)布視頻會(huì)被推薦；
? 信息流中存在“更多新動(dòng)態(tài)”按鈕，新發(fā)布視頻也有機(jī)會(huì)被看到；

07
視頻號(hào)有哪些違規(guī)雷區(qū)？

1、頭像、名稱、主頁(yè)封面、簡(jiǎn)介、內(nèi)容違規(guī)

不可帶有如引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)、其他平臺(tái)賬號(hào)、添加個(gè)人微信、二維碼、營(yíng)銷信息、敏感詞等涉嫌導(dǎo)流的內(nèi)容。名稱不能直接用代表行業(yè)資質(zhì)的詞命名，如新媒體運(yùn)營(yíng)師。

違規(guī)將被清空、刪除對(duì)應(yīng)內(nèi)容，多次違規(guī)還會(huì)被限流、降權(quán)、封號(hào)。

2、侵權(quán)違規(guī)

視頻內(nèi)容含有版權(quán)商標(biāo)等權(quán)利標(biāo)識(shí)（如其他平臺(tái)水印、LOGO等）會(huì)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)會(huì)對(duì)其進(jìn)行限流。

3、禁止仿冒、抄襲他人

視頻號(hào)名稱具有唯一性，禁止仿冒他人身份發(fā)布內(nèi)容，故意讓用戶產(chǎn)生混淆。早期就曾有用戶假冒“朱一旦的枯燥生活”在視頻號(hào)發(fā)布搬運(yùn)內(nèi)容，引得一波關(guān)注后被重置昵稱、清空頭像和主頁(yè)封面、侵權(quán)內(nèi)容也被刪除。

除此之外，抄襲他人被舉報(bào)，作品將直接下架，多次違規(guī)甚至?xí)环馓?hào)。由此看出，視頻號(hào)主張?jiān)瓌?chuàng)內(nèi)容。