最近看了一些B站的視頻，有一個視頻聊到商戰(zhàn)的問題，視頻中有說到，這個“世界上資源是有限，而欲望是無限的”，由此想到一個問題，這個世界上網(wǎng)民是有限的，而相互競爭的平臺卻有多個，而對于平臺而言，如何在眾多平臺中凸顯自己的平臺優(yōu)勢，有行之有效的拉新、促活、留存方式，是平臺之間搶奪用戶的核心訴求，今天主要聊一聊用戶生命周期中，我們該如何通過活動的手段進(jìn)行有效的拉新。

聽起來拉新感覺更多是推廣的核心，但是實際上推廣只是讓用戶了解我們的平臺，并將之一部分推廣覆蓋的用戶轉(zhuǎn)化，而剩余的用戶就需要通過一些產(chǎn)品能力、內(nèi)容、營銷的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

所以平臺或產(chǎn)品通過活動的手段提升用戶下載、激活、注冊、購物、瀏覽、關(guān)注的行為我們稱之為活動拉新，拉新是所有平臺或產(chǎn)品推向市場的關(guān)鍵一步，成敗的關(guān)鍵。

首先我們先盤點一下拉新的形式有哪些？

從時間維度上來看分為長期活動和短期活動，從活動場景上可以分為線上活動和線下活動，活動的時間長短不同，場景不同，所針對的用戶群也不同，接下來根據(jù)上述說的4種形式來說一說活動形式都有哪些。

時間維度：線上長期活動

平臺產(chǎn)品由于日常會進(jìn)行相關(guān)的推廣，也就意味著每天都會有一定的新用戶進(jìn)入到產(chǎn)品中來，那么我們就需要一些常規(guī)化的，并結(jié)合平臺的定位，低運營成本高效轉(zhuǎn)化的方式來將這些日常推廣帶來的新用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化，比如電商平臺更多是以商品為基礎(chǔ)、內(nèi)容平臺是以個性化內(nèi)容為基礎(chǔ)，進(jìn)行活動環(huán)節(jié)的策劃、設(shè)計、推廣，關(guān)于活動玩法的策劃，我們今天就具體盤點一下有哪些行之有效，各個平臺都在使用的長期拉新活動。

1、新用戶注冊專享獎勵

新用戶注冊后為用戶提供專享價格的商品，專享的優(yōu)惠券，以及一些專享的權(quán)利體驗、抽獎等等，是一些很多電商平臺和內(nèi)容平臺常用的手段。

一般的做法是，當(dāng)用戶進(jìn)入APP后，在用戶注冊前通過用戶身份識別，判斷用為一個尚未注冊的用戶，進(jìn)行信息提示，例如“注冊送188元代金券”、“XX元商品專享價”等等的方式誘導(dǎo)用戶完成注冊，并通過優(yōu)惠券及商品的限時權(quán)益快速引導(dǎo)用戶完成首次購（不同平臺用戶首次轉(zhuǎn)化的定義不同）。

京東新用戶專享優(yōu)惠券/網(wǎng)易嚴(yán)選新人專享價格商品/金融理財平臺專享利率

2、老帶新

老用戶帶來的新用戶都是依靠“泛口碑”傳播帶來的，老帶新的核心邏輯在于，基于對老用戶個人對于平臺的認(rèn)可，以及用戶的社交熟人關(guān)系鏈，通過老用戶完成訂單后為了獲取紅包，主動分享鏈接給好友，自己和朋友都可以領(lǐng)到紅包，而且是用戶主動幫你拉新，一舉兩得。

C端邀請有獎：老用戶通過分享自己的H5鏈接、二維碼、 CD-key等形式，引導(dǎo)新用戶下單成交，新用戶成交后，老用戶可獲得積分、經(jīng)驗、優(yōu)惠券、實物、現(xiàn)金等獎勵；

ofo老帶新分享禮包

老帶新的核心是老用戶，不是下載了APP的用戶就是老用戶，所以我們要界定什么樣的用戶才算是老用戶，一般是根據(jù)用戶的活躍情況而定，比如日/月訪問次數(shù)，購物頻率，客單價，停留時長，平臺內(nèi)容分享等等。

3、拼團(tuán)、拼購、砍價好友幫助類

說到拼團(tuán)，應(yīng)該首先想到的就是拼多多吧，拼多多可是行業(yè)中以拼團(tuán)形式為根基，依靠用戶的社交屬性起家的電商平臺。

拼團(tuán)、拼購、砍價這類司空見慣玩法，都是平臺拉新的常規(guī)手段，也是屢試不爽的手段，其核心邏輯是，由用戶主動發(fā)起，并利用社交關(guān)系，在互動中完成訂單，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生拉新效果。

拼多多拼團(tuán)

4、內(nèi)容引導(dǎo)

人的本性都是“自私”的，都喜歡關(guān)注一些和自己有關(guān)的信息，所以內(nèi)容方面可以更多做一些與用戶相關(guān)的內(nèi)容信息，對用戶有用的信息，比如手機(jī)品牌平臺可以引入玩機(jī)秘籍、玩機(jī)攻略、玩機(jī)技巧、特色服務(wù)、問題反饋等等，內(nèi)容引導(dǎo)的方式更多是基于平臺的產(chǎn)品能力和內(nèi)容的豐富度，以及基礎(chǔ)的產(chǎn)品能力。

5、群運營

這里的群指的一般是QQ群以及微信群。這個拉新方式更多偏向于運營而非單純拉新了，對于很多互聯(lián)網(wǎng)平臺來說群內(nèi)用戶并不代表是你的用戶，所以需要將用戶從群成員轉(zhuǎn)化到用戶，群運營有比較重要兩條規(guī)則：

1. 內(nèi)容規(guī)則：用戶可能是同一類人或者在某個維度上是一致的，那么想要讓這群人有序的在群內(nèi)進(jìn)行運作，那么群一定要有規(guī)則，比如什么東西不能發(fā)，什么話不能說。
2. 群價值：就算一群人再閑也不會一天到晚都在閑聊，所以一個人一直在一個群里，說明他能從群里得到什么。

時間維度：線上短期活動

拉新的短期活動不建議時間過長，更多是結(jié)合時下熱點、節(jié)日節(jié)點、話題、事件，并結(jié)合平臺的特點和定位，進(jìn)行專項的策劃拉新活動，短期拉新活動注重活動目標(biāo)、目標(biāo)用戶，用戶心里需求，用戶場景等等，上一篇文章中有提及到《貫穿用戶生命周期的神器“活動運營”》，講解了活動該如何策劃，如何挖掘用戶的心理，這里就不再細(xì)講了。

這里重點說幾個活動策劃時需要注意的事項（去除賣場類、內(nèi)容聚合類活動），重點說說用戶互動的玩法。

互動玩法策劃包含核心玩法，終點獎勵兩大核心邏輯，核心玩法決定趣味性，終點獎勵決定游戲動力，要注意核心玩法和終點獎勵的合理搭配，核心玩法簡單，用戶參與門檻低，終點獎勵可以弱一些；核心玩法較難，用戶參與門檻較高，終點獎勵可以強(qiáng)一些。

場景維度：線下拉新

根據(jù)拉新場景分類，可以分為線上活動拉新和線下活動拉新，因為上面所談到的短期活動拉新和長期活動拉新都是線上的方式，在場景維度中就不再說了，在場景維度的拉新中重點說一說線下拉新。

線下拉新更多是指地推方式，線上活動，即依托于線上并在線上完成用戶的注冊、激活等環(huán)節(jié)，線上拉新活動是平時我們接觸的主要活動方式。而線下活動，很多時候只是線上活動的補(bǔ)充。

線下地推方式比電視廣告更加傳統(tǒng)，但是只要投放的好很多時候效果比電視廣告還要好。地推的主要場景就是：地鐵（站）、公交（站）、電梯、傳單、商圈、小區(qū)等等。

核心說幾點地推要注意的內(nèi)容：

1. 推廣地點：分析自己產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，看看目標(biāo)用戶喜歡在什么地方聚集
2. 目標(biāo)用戶：不同的用戶群拉新的流程也不一樣，年輕人可以使用二維碼直接引導(dǎo)下載的方式，但是老年人可能更多需要地推人員的指引
3. 推廣時間：目標(biāo)用戶確認(rèn)，推廣地點確認(rèn)，需要考慮目標(biāo)用戶的什么時間有空，經(jīng)過地推點給你時間進(jìn)行推銷

以上基本上把拉新的手段大概說了一下，還有幾點需要多囑咐一下。

1、明確的活動目標(biāo)

活動的目標(biāo)多種多樣，但是我們做拉新，目標(biāo)就只有一個只為了拉新，這是唯一的目標(biāo)，切忌不要設(shè)立多個目標(biāo)，以免失去重點。

2、用戶內(nèi)心需求為核心

用戶的內(nèi)心需求決定了活動能否吸引用戶，用戶的心理需求要多揣摩，千萬不要做用戶不想要的東西，事倍功半。

3、活動參與門檻

活動參與門檻要合理，過于復(fù)雜的參與門檻不一定會讓用戶理解，反而可能會出現(xiàn)放棄的現(xiàn)象。

作者：澤學(xué)筆記V

來源：澤學(xué)筆記V