之前在廣告門的公開課做過一次分享，結(jié)合思湃之前產(chǎn)出過的作品，給出了一些思考創(chuàng)意時(shí)候的一些思路。

分享的標(biāo)題內(nèi)容，很標(biāo)題黨，創(chuàng)意的兩面三刀。

而我想把這個(gè)文檔在文章里也公開出來的初衷在于，近來好像大家不那么愿意去談?wù)搫?chuàng)意了。為什么，因?yàn)閷?duì)甲方來說品效合一的壓力實(shí)在太大了，這種壓力和焦慮會(huì)反過頭來吞噬掉作為創(chuàng)意人去打磨一個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的積極性，對(duì)啊，大家都去直播好了，為什么我們好像要再談?wù)撘粋€(gè)史前動(dòng)物一樣去談?wù)搫?chuàng)意。

創(chuàng)意這碗飯，如果大家不重視，肯定越來越難吃，進(jìn)食材的眼光變差了，掌勺的技能變差了，就連跑腿上菜的專業(yè)性也跟不上了，最后憑什么讓別人尊敬創(chuàng)意人。

所以，這個(gè)文件我悶著掖著，也不會(huì)更香，倒不如拿出來拋磚，掐頭去尾，把中間比較干貨思考層面的再分享出來。因?yàn)椴唤Y(jié)合現(xiàn)場講解，里面的一些內(nèi)容讀起來可能會(huì)有點(diǎn)凌亂，但應(yīng)該揣測二三就能意會(huì)的到。

雖然這個(gè)分享內(nèi)容的產(chǎn)生到現(xiàn)在也無非就是短短的一年多時(shí)間，但是營銷的環(huán)境和內(nèi)容的輸出形態(tài)都有了很大的變化。

即便經(jīng)濟(jì)下行，新成立的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)還是層出不窮，有原本就是廣告圈層之內(nèi)的創(chuàng)意熱店，也有類似于回形針這樣的內(nèi)容創(chuàng)作單位。我所看到的或者說我自己作為一家公司運(yùn)營者所感受到的競爭壓力，真的不是一點(diǎn)點(diǎn)的小，焦慮必然是常態(tài)，但是我們能傳遞給年輕人的，不是焦慮的情緒，而更多應(yīng)該是如何思索創(chuàng)意的方法。

其實(shí)，在這個(gè)分享會(huì)的Deck里已經(jīng)說了，這是不保證找到方法的方法論，還是要自己大量的投入戰(zhàn)斗去摸索，形成肌肉記憶。我本人比較反感現(xiàn)在各種各樣的課程，因?yàn)槲宜J(rèn)識(shí)的厲害的角色，無一不是通過大量的實(shí)操去鍛煉自己的，學(xué)習(xí)固然重要，但是學(xué)過頭了，就只是一種自我安慰和心理暗示。其實(shí)你看我這里面又有多少干貨呢？大部分是把自己家作品再拿出來曬一遍嘛對(duì)吧？

所以啊所以，希望大家不要被狡猾的老廣告人騙了，更重要的是，不要被當(dāng)下的各種風(fēng)氣給帶跑偏了，練好內(nèi)功，等鐘擺回到正確的位置，你的價(jià)值就會(huì)體現(xiàn)出來。

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