有人問(wèn)我，我做這個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)流程是怎樣的？

這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)頭大。

正常情況下，我在《如何做好公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃？7步解決運(yùn)營(yíng)煩惱！》里就有分享：

我們需要清晰內(nèi)容定位——競(jìng)品分析——內(nèi)容欄目規(guī)劃——內(nèi)容風(fēng)格確定——選題庫(kù)建立——內(nèi)容視覺(jué)呈現(xiàn)敲定，最后生成公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃操作手冊(cè)，形成系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化SOP。

然后基于內(nèi)容規(guī)劃操作手冊(cè)，從選題出發(fā)，收集素材，創(chuàng)作形成文稿，完成交叉審稿，最后預(yù)覽發(fā)布。

這是比較靠譜的流程，對(duì)不對(duì)？

甚至，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該更精細(xì)化的去操作，比如選題。很多團(tuán)隊(duì)除了建立選題庫(kù)，還會(huì)召開(kāi)選題會(huì)。

像深夜發(fā)媸團(tuán)隊(duì)，通常主編會(huì)提前一天讓大家交選題清單。每人可能會(huì)提出幾十甚至上百個(gè)選題。

然后第二天早上開(kāi)選題會(huì)，大家一起來(lái)看選題清單，每個(gè)人從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題，并說(shuō)明原因。

大部分人都喜歡的選題，就重點(diǎn)去做，大概率會(huì)成為下個(gè)月的爆文。而都不喜歡的選題，也會(huì)在一起仔細(xì)研究，為什么都不喜歡？有什么共性？避免再次出現(xiàn)。

這是很好方法，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都可以參考。

但是問(wèn)到木木老賊這個(gè)號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃流程，還真不太一樣——以上這些，大多與我無(wú)關(guān)。

因?yàn)檫@個(gè)號(hào)是我利用業(yè)余時(shí)間一個(gè)人做的，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)、沒(méi)有約束、沒(méi)那么多時(shí)間，所以一切從簡(jiǎn)，比較隨意。

畢竟，運(yùn)作其他事項(xiàng)已經(jīng)很心累了，自己的號(hào)就不那么折騰了！

一定要說(shuō)流程的話(huà)，就是平時(shí)多看，多思考，多總結(jié)，多記錄，然后：

想到什么就直接寫(xiě)！

真的，沒(méi)了，就是這樣，所以我說(shuō)這個(gè)問(wèn)題很頭大。

反正我是真沒(méi)啥流程，別再好奇了！但我寫(xiě)文章的步驟，自己覺(jué)得還挺靠譜，可以分享給大家參考。

整個(gè)步驟并不復(fù)雜，關(guān)鍵還是多花時(shí)間?？偨Y(jié)起來(lái)就是：

思→列→堆→刪→改→問(wèn)→再次改→再次問(wèn)→繼續(xù)精（反復(fù)改稿N次）。

1、思

寫(xiě)文章一開(kāi)始方向就錯(cuò)了，那就寫(xiě)多錯(cuò)多。

在開(kāi)始寫(xiě)之前，我都會(huì)靜下心來(lái)思考：

想清楚要寫(xiě)的是什么了嗎，想要怎么去寫(xiě)，圍繞的核心主題是什么，要表達(dá)什么，又想要傳達(dá)給讀者什么，最終要達(dá)到什么目的？

這一點(diǎn)很重要，非常重要。我每次都會(huì)在思考上花很多時(shí)間。

寫(xiě)文章怕什么？

怕讀者看完你的文章丟下一句：這TM到底是想說(shuō)什么？

當(dāng)然，這還不是最怕的。最怕的是，你自己看完后，來(lái)了一句：我TM到底是想寫(xiě)什么？

這就是沒(méi)有提前去思考明白。在我看來(lái)，思考是寫(xiě)文章最重要也最必須做的一步。就像做營(yíng)銷(xiāo)方案，我一定會(huì)想清楚頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃。

不要漫無(wú)目的就動(dòng)筆，辛辛苦苦還得不到別人肯定，先思考再寫(xiě)才是聰明，這樣所有力量才會(huì)集中于一個(gè)方向，不會(huì)亂不會(huì)偏，也方便后續(xù)做自我檢查。

而在你思考時(shí)，盡量細(xì)化，比如 “文章如何層層推進(jìn)？” “內(nèi)容邏輯結(jié)構(gòu)” “如何調(diào)動(dòng)讀者情緒” “分為幾個(gè)論述點(diǎn)” 等等。

2、列

經(jīng)過(guò)靜心思考后，如果馬上就開(kāi)始寫(xiě)文章，容易出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題——就是寫(xiě)著寫(xiě)著就把自己寫(xiě)進(jìn)去了。雖然前期有思考，但一寫(xiě)就是東一錘西一棒，一看就像東拼西湊的。

我的方法是思考完后馬上列提綱，這絕對(duì)是一個(gè)寫(xiě)文章速成的方法。

把一篇準(zhǔn)備寫(xiě)的文章圍繞主題拆分成不同的板塊，每個(gè)部分要寫(xiě)什么用一句話(huà)或關(guān)鍵詞寫(xiě)出來(lái)，針對(duì)各個(gè)部分又可以繼續(xù)拆分下一層級(jí)。

這樣一層一層下去，邏輯脈絡(luò)就比較清晰，每一部分對(duì)應(yīng)各自的內(nèi)容，形成一個(gè)清晰的文章框架。寫(xiě)文章時(shí)，不至于跑偏。

文案大神休格曼寫(xiě)文案有一個(gè)竅門(mén)，就是先創(chuàng)建一份文案邏輯路線(xiàn)圖，所有的內(nèi)容按照?qǐng)D示邏輯輸出，其實(shí)也就是列提綱。

比如下面這個(gè)就是他為一個(gè)電子產(chǎn)品列的營(yíng)銷(xiāo)文案邏輯提綱：

興趣激情→獨(dú)特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購(gòu)買(mǎi)合理化→永久有效→售后免費(fèi)→現(xiàn)在馬上下單。

我自己有一個(gè)習(xí)慣，就是把腦袋里想到的東西或一閃而過(guò)的靈感記下來(lái)，如果是想寫(xiě)的，馬上就列出提綱，可能也就那么幾十個(gè)字，或是幾個(gè)小標(biāo)題。但當(dāng)我有時(shí)間的時(shí)候很快就能變成幾千字。

說(shuō)白了，鍛煉寫(xiě)作邏輯，列文章提綱，也就是在鍛煉你用大腦寫(xiě)作的能力。最終在車(chē)上、床上、廁所、咖啡廳、靜思時(shí)…..都可以模擬寫(xiě)作。

3、堆

列好提綱后，整個(gè)文章的規(guī)劃已經(jīng)很清晰，這個(gè)時(shí)候我會(huì)進(jìn)入下一步——堆。

什么意思呢？

就是根據(jù)提綱中的每個(gè)小標(biāo)題開(kāi)始堆內(nèi)容。我會(huì)把腦中所有關(guān)于這個(gè)小標(biāo)想到的內(nèi)容全部寫(xiě)出來(lái)，而且是用最直接的白話(huà)說(shuō)出來(lái)，不加修飾。

在這個(gè)過(guò)程，盡量把自己要說(shuō)的話(huà)，要用的資料和素材都加進(jìn)來(lái)，不用考慮語(yǔ)法標(biāo)點(diǎn)，不用考慮句式句型，也不用考慮段與段的銜接，更不用考慮辭藻的優(yōu)美……我喜歡把提綱下的每個(gè)版塊填得滿(mǎn)滿(mǎn)的。

4、刪

接著，就是?“內(nèi)容減肥”?的過(guò)程了。

首先，從頭到尾讀完你填充好的內(nèi)容，邊讀邊刪，刪掉那些與整個(gè)文章主題及提綱不相關(guān)的內(nèi)容，這也是再次強(qiáng)化和梳理主題邏輯的過(guò)程。

然后，刪掉那些內(nèi)容臃腫、重復(fù)啰嗦的部分。寫(xiě)文章時(shí)一旦寫(xiě)嗨了，大腦異?；钴S，就很容易啰里吧嗦寫(xiě)一大堆，甚至是廢話(huà)連篇。直接刪，大刀闊斧。

注意一點(diǎn)，在刪的過(guò)程中原稿保留，因?yàn)楹竺婵赡苄枰a(bǔ)進(jìn)，保不齊就刪多了。

5、改

刪完之后，就該好好編輯下文案、給內(nèi)容潤(rùn)潤(rùn)色了。

包括句子結(jié)構(gòu)、標(biāo)點(diǎn)語(yǔ)法、文字優(yōu)化、修辭手法、段落銜接、案例豐富、使用文案技巧……等等。

不過(guò)，在這一步我一般還不會(huì)去死磕文字，因?yàn)檫@才完成一半，后面會(huì)繼續(xù)改。

6、問(wèn)

好了，在編和改得差不多后，我會(huì)來(lái)一波奪命提問(wèn)，自我審查。

這一步，就是自己給自己找茬，自己懟自己，是一定要做的。

提問(wèn)反思是個(gè)好東西，它會(huì)不斷讓你自我否定、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、快速迭代。比如你可以問(wèn)自己：

01、文章核心主題有沒(méi)有分散？

02、每一個(gè)板塊寫(xiě)清楚了嗎，是否足夠聚焦？

03、文章開(kāi)頭是否能吸引人繼續(xù)閱讀？

04、這一段的目的是什么？我為什么要這么寫(xiě)？

05、這一句有什么作用？對(duì)上下文有幫助嗎？

06、案例是否有說(shuō)服力？故事是否打動(dòng)人？

07、內(nèi)容是否直擊用戶(hù)痛點(diǎn)？能明顯感知到嗎？

08、讀者會(huì)被激起怎樣的情緒？是我想要的嗎？

09、看完文章后讀者會(huì)分享嗎？如果分享了，其他人看到后會(huì)愿意點(diǎn)開(kāi)嗎？

10、整個(gè)文章是否符合我的定位和個(gè)性？

11、內(nèi)容是否過(guò)長(zhǎng)，還可以刪減嗎？

12、讀者看完文章后能得到什么？能用簡(jiǎn)單的話(huà)概括出來(lái)嗎？

…..

問(wèn)題很多，就不一條條列出了，效果肯定有。

做完這一步，相信你對(duì)文章已經(jīng)有了更深的思考，那么繼續(xù)。

7、再次改

經(jīng)過(guò)一波摧人的提問(wèn)和思考后，我會(huì)再次編輯文章、解決一些不足、補(bǔ)充一些缺失、優(yōu)化一些冗長(zhǎng)、刪減一些不必要的內(nèi)容。

比如調(diào)整段落結(jié)構(gòu)、更換重要案例、強(qiáng)化人格定位、優(yōu)化文章開(kāi)頭結(jié)尾、補(bǔ)充關(guān)鍵信息點(diǎn)、增加一些分享刺激點(diǎn)、減少一些復(fù)雜知識(shí)、重新考量部分說(shuō)法、加入更多對(duì)讀者情緒的引導(dǎo)等等。

8、再次問(wèn)

等到內(nèi)容再次編輯完后，文章已經(jīng)煥然一新，但是還沒(méi)完，至少對(duì)我來(lái)說(shuō)還沒(méi)完。

通常，我會(huì)再讀幾遍，再來(lái)一次提問(wèn)和思考，一方面看看前面修改過(guò)后有沒(méi)有更好，另一方也看看有無(wú)其他新的問(wèn)題。

9、繼續(xù)精

什么意思呢？其實(shí)也簡(jiǎn)單，就是重復(fù)改稿，不斷重復(fù)步驟七和步驟八——反復(fù)看、反復(fù)提問(wèn)、反復(fù)修改。這里會(huì)有N步。

理論上來(lái)說(shuō)，我一直相信 “下一版文案會(huì)更好”。

不過(guò)實(shí)際寫(xiě)作中，結(jié)合需求、時(shí)間精力、重要性、緊迫性、自己心情等因素，修改到自己滿(mǎn)意，或需求方滿(mǎn)意就OK。

好了，這就是我平時(shí)寫(xiě)文章的基本步驟，已經(jīng)統(tǒng)統(tǒng)給你了。

其中，必不可少的一個(gè)過(guò)程就是不斷改稿，不僅是來(lái)自他人的督促，更多的是自我槍斃。

多少前輩偉人都是在無(wú)數(shù)次改稿中造就了經(jīng)典，托爾斯泰寫(xiě)幾百頁(yè)手稿，最終發(fā)表時(shí)只有5頁(yè)；福樓拜在稿紙上，每10行都只寫(xiě)1行字，另外9行空出來(lái)留著修改用；村上春樹(shù)花6個(gè)月寫(xiě)完初稿，再花七八個(gè)月進(jìn)行修改…..

寫(xiě)文章這事我不太相信靈感和狀態(tài)之說(shuō)，比其他人多出的N個(gè)步驟可能就是所謂的 “捷徑”。

相關(guān)閱讀：

1.新媒體運(yùn)營(yíng)：新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧！

2.新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧：如何取一個(gè)好標(biāo)題？

作者：鴻鍵

來(lái)源：深響（ID：deep-echo）