作為一個(gè)文案人，相信你肯定會(huì)遇到過(guò)這種情況：“感覺(jué)自己寫的文案還可以，但用戶好像對(duì)自己的文案免疫了似的?！?/p>

我們?cè)趯懳陌傅臅r(shí)候，常常會(huì)默認(rèn)用戶會(huì)完整看完我們的文案，或者用戶處在理想狀態(tài)。

可能現(xiàn)實(shí)情況往往是，用戶被各種信息狂轟亂炸，非常疲倦。即使文案吸引到用戶的注意，但沒(méi)有讓用戶快速反應(yīng)理解，便會(huì)很快失去興趣。

要想弄明白這個(gè)問(wèn)題，我們首先要了解我們大腦的幾個(gè)認(rèn)知偏好。

01 視覺(jué)化

提到“檸檬”，你腦海中是不是立馬就可以浮現(xiàn)出檸檬的樣子。

但是如果是這幾個(gè)詞：道德、升華、理論，你還能想起些什么呢？

我們的大腦很難理解抽象化的東西，相反，對(duì)于“視覺(jué)化”的事物卻非常敏感。

比如下面這句話：

“投入了很多努力最終什么也沒(méi)有得到“

這句話看上去很普通，但如果把這些語(yǔ)言換成另一種表達(dá)：

“竹籃打水一場(chǎng)空”

就成了流傳千古的名句，再比如，形容一部手機(jī)：

“不僅是手機(jī)，更是精致的藝術(shù)品”

看上去文案還不錯(cuò)，但想不出來(lái)手機(jī)是什么樣子，用了視覺(jué)化之后：

“唯一尷尬的是，會(huì)有人問(wèn)你，iPhone出新款了么”

你會(huì)一下子明白，這款手機(jī)外表肯定很精致。

所以，如果你想提升自己的文案水平，不妨多嘗試視覺(jué)化語(yǔ)言。

02 數(shù)字感

在面臨一些大數(shù)字或者計(jì)量單位的時(shí)候，我們的大腦有時(shí)也會(huì)罷工。

舉個(gè)生活中的例子：在交水費(fèi)的時(shí)候，物業(yè)會(huì)直接和你說(shuō)多少噸水。

如100噸水，你腦海中可能沒(méi)有什么的概念，但換一種表達(dá)：

“可以裝滿10輛消防車”

這樣你是不是有個(gè)清晰的概念了。再比如，在描述充電寶的容量時(shí)：

“超大容量，40000mha”

不如這樣形容：

“可以充滿手機(jī)10次”

想要體現(xiàn)筆記本的輕薄：

“突破極限，10.8毫米、0.79千克”

換成這樣更好：

“一本雜志的厚度，一本書的重量”

在面對(duì)一些大數(shù)字時(shí)，可以選擇通過(guò)“對(duì)比”將不容易理解的事物變得更好理解。

03貼標(biāo)簽

用戶沒(méi)理解你的文案，還有一種可能是沒(méi)有g(shù)et到你的點(diǎn)。

如果讓用戶快速get到你的點(diǎn)呢？

最好的方法是給你的產(chǎn)品貼上一個(gè)標(biāo)簽，告訴用戶產(chǎn)品所屬的類別。

比如，對(duì)于一個(gè)你從未見(jiàn)過(guò)的綠色球狀物，告訴你它是一種水果、或是一種玩具，你腦海中對(duì)它的想象截然不同 。

類別能夠讓大腦輕松識(shí)別“什么是什么”，而預(yù)期則可作為展示產(chǎn)品亮點(diǎn)的發(fā)力點(diǎn)。

如著名的腦白金廣告：

今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

一眼就知道這款產(chǎn)品是禮品，適合送父母。這樣一個(gè)標(biāo)簽就會(huì)在用戶腦海中留下印象。

想要寫出讓用戶眼前一亮的文案，記住要跟隨我們大腦的認(rèn)知偏好。

即：

1、用「視覺(jué)化」代替「抽象化」；

2、通過(guò)「對(duì)比」讓數(shù)字更好理解；

3、對(duì)文案分類「貼標(biāo)簽」，讓用戶快速識(shí)別。

你學(xué)會(huì)了嗎？

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作者：微商幫文案

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