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23件商品,流水1.69億,4892w人在線,羅永浩抖音專場數(shù)據(jù)報告 - 成都廣告公司

時間:2020-04-04

4月1號晚8點(diǎn),羅永浩,抖音,直播賣貨。

新抖全程記錄了這場“抖音帶貨一哥”的成長曲線。新抖采用的是外部觀察的方式,以1分鐘為間隔,記錄點(diǎn)滴。

除本報告外,你可以在新抖PC網(wǎng)查看到更全面的、可視化版本。還有原始excel數(shù)據(jù)免費(fèi)下載,供學(xué)習(xí)、討論。


首秀表現(xiàn)

收獲3632.7w音浪,單場漲粉215w

新抖于2020-04-01 19:51:00監(jiān)測到老羅開播,整個直播持續(xù)了3小時17分,累計(jì)4892.2w人觀看,其中有58.8w人送禮,共收獲3632.7w音浪,上架23個商品。


@新抖·直播詳情·直播趨勢

開播前,老羅粉絲已有516.2w,開播結(jié)束后,“羅粉”數(shù)為731.2w,單場漲粉215w;統(tǒng)計(jì)直播中上架的23個商品,累計(jì)預(yù)估銷量82.57w預(yù)估銷售額1.67億元。


@新抖·賬號詳情·趨勢表現(xiàn)


@新抖·直播詳情·直播趨勢

用1:0.045的比例將音浪值折算為收入,可得單場音浪收入163.47萬元商品銷售額共1.67億,總計(jì)單場流水達(dá)1.69億元。


熱度趨勢

4892.2萬參與圍觀,參與人數(shù)峰值達(dá)290.8w人

整場直播人氣十足,共計(jì)4892.2w用戶參與圍觀。從開播之始,就有7730人參與,至20:23:00達(dá)到峰值290.8w人,結(jié)束時還有82.91w人圍觀,場均參與人數(shù)為170.2w人。

@新抖·直播詳情·直播趨勢

在上述圍觀群眾中,已有11.3w人加入老羅的粉絲團(tuán),加入率(粉絲團(tuán)人數(shù)/圍觀群眾數(shù))為2,“中國第一代網(wǎng)紅”名副其實(shí)。


@新抖·直播詳情·直播趨勢


直播互動

 73%的彈幕互動來自男性用戶

新抖監(jiān)測到本場直播的彈幕互動人群以男性為主,占比73%。參與互動的用戶粉絲量級多集中在0-1w,占互動總?cè)藬?shù)的93.3%。


@新抖·直播詳情·彈幕分析

直播過程中,新抖共監(jiān)測到49240條彈幕,彈幕內(nèi)容多出下以下詞匯:牙刷、關(guān)注、錘子、老羅、雪糕、手機(jī)。


帶貨分析

23個上架商品,均價約1119元

本場直播上架的23個商品分別來自于淘寶小店2個平臺。

這些商品單價分布在9.99元至5159元之間,均價約1119元。單價最高的商品為價值5159元的“【羅永浩推薦】極米H3投影儀家用手機(jī)投影電視高清高亮1080p智能小型投影機(jī)3D大屏家庭影院【家庭娛樂/現(xiàn)貨】”,上架1小時47分鐘銷售7236個。單價最低的商品為價值9.99元的“小米巨能寫中性筆10支裝”,上架不到一分鐘即售罄,銷量75490個


@新抖·直播詳情·直播商品

在本場直播中,新抖從系統(tǒng)提示中共監(jiān)測到25056298人次“正在去購買”,整體來看,銷售量排在前三位的分別是“3盒裝信良記麻辣小龍蝦中號4-6錢600g*3”、“小米米家聲波電動牙刷T100”及“【羅永浩直播推薦】奈雪的茶×羅永浩特別定制心意卡面值100元”,分別銷售了159824個、109790個及91463個。


@新抖·直播詳情·直播商品

以上數(shù)據(jù)來自于第三方抖音數(shù)據(jù)平臺新抖的客觀監(jiān)測,部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機(jī)制,與官方口徑不一致,結(jié)論僅供參考。

在新抖,我們還記錄了10萬多個像老羅這樣的主播的直播點(diǎn)滴。歡迎前往新抖PC端進(jìn)行體驗(yàn)。


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