《2020年Q1手游買量報(bào)告》，從宏觀環(huán)境、投放App、投放創(chuàng)意組以及典型手游買量4個(gè)方面對(duì)Q1手游買量市場(chǎng)的特征與趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

Q1月手游投放點(diǎn)擊量最高近600億次，新增率略低于去年同期

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從國內(nèi)手游買量效果端來看，由于假期的延長(zhǎng)保障了手游投放環(huán)境，2020年Q1手游投放點(diǎn)擊量（最高近600億次，累計(jì)約1500億次），相比2019年Q4（最高約450億次，累計(jì)約1000億次）明顯增加，激活率也終止了一路下滑的趨勢(shì)，維持在0.10%左右。但在國內(nèi)主要App分發(fā)渠道對(duì)手游的版號(hào)限制下，增長(zhǎng)幅度有所遏制。

投放端來看，Q1買量手游平均新增率略低于去年同期。1月最明顯，同比下降6%，而這主要由于2019年初剛剛恢復(fù)版號(hào)審批，買量手游集中迸發(fā)；2月受“疫情假期流量紅利”以及“休閑游戲版號(hào)頻發(fā)”等影響，新增率16%，同比增長(zhǎng)3%。

iOS激活付費(fèi)率超20%，同比去年Q1增長(zhǎng)4%

根據(jù)Q1手游的買量設(shè)備數(shù)據(jù)，安卓設(shè)備的投放App數(shù)（69%）、激活設(shè)備（85%）、注冊(cè)設(shè)備（76%）、付費(fèi)設(shè)備（52%）占比均大幅領(lǐng)先iOS，但效果轉(zhuǎn)化率明顯低于iOS。

安卓激活付費(fèi)率不足10%，2020年Q1同比去年降低4%；相反，iOS激活付費(fèi)率超過20%，同比增長(zhǎng)4%。可見以“版號(hào)來規(guī)范手游市場(chǎng)”的舉措進(jìn)一步限制了“馬甲包”、“墻外付費(fèi)”等現(xiàn)象，并為iOS設(shè)備端投放帶來逐漸積極的效果。

射擊類新增手游數(shù)量TOP1，但創(chuàng)意組數(shù)量較少

新增手游類型方面，2020年Q1仍是以休閑游戲?yàn)榇淼妮p度游戲“天下”，加之今年“疫情期間”情況更是如此。射擊類、休閑益智類以及塔防守衛(wèi)類手游排名Q1新增率前3，分別為29%、27%和27%。

休閑游戲發(fā)力最早，拿下1月新增率TOP1；射擊類手游在2月代替休閑游戲，但在投放創(chuàng)意組數(shù)量上并未形成一定規(guī)模，僅以App數(shù)量取勝；塔防類與去年集中在1-2月進(jìn)行新增買量不同，今年3月份集中爆發(fā)，在《小兵別囂張》等塔防頭部買量游戲的影響下，成功接手新增TOP1。

現(xiàn)代題材Q1投放占比第1，中國神話題材3月平均增長(zhǎng)率高達(dá)126%

從買量手游題材分布來看，得益于Q1休閑游戲的強(qiáng)勢(shì)收割，以休閑游戲?yàn)橹鞯默F(xiàn)代題材躍居TOP1，占比達(dá)21%；動(dòng)漫題材手游在去年底成功擠掉三國題材進(jìn)入TOP5，2020年Q1進(jìn)一步增長(zhǎng)，占比10%。

中國神話是3月產(chǎn)品投放平均增長(zhǎng)率TOP1題材，高達(dá)126%，而這主要得益于“山海經(jīng)”IP題材手游的集中爆發(fā)。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)ADI產(chǎn)品監(jiān)測(cè)，3月中國神話題材新增手游排名中，TOP5均為“山海經(jīng)”IP手游。

其中，《山海游龍傳》、《山海經(jīng)兇獸篇》以及《山海經(jīng)荒獸》是投放創(chuàng)意組數(shù)量TOP3，近30天投放素材總數(shù)、以及創(chuàng)意組總數(shù)依排名遞減（最高為1126），以視頻素材為主（占比均過半），投放日期及天數(shù)基本相同（21-24天）。

MOBA類投放創(chuàng)意組增長(zhǎng)率18%，重度手游迎來“買量反彈”

與整體投放手游情況相同，Q1手游各類型投放創(chuàng)意組增長(zhǎng)率，排名靠前的也基本為輕度手游，射擊23%，休閑益智22%，塔防守位15%；但值得注意的是，MOBA類手游在其頭部《王者榮耀》的余溫下，Q1平均增長(zhǎng)率達(dá)18%，也是唯一一個(gè)排名靠前的重度游戲。

熱云數(shù)據(jù)表示，3月份總體手游投放創(chuàng)意組數(shù)量與2月基本持平，并未像其它大部分App行業(yè)而實(shí)現(xiàn)“復(fù)工反彈”，不過2020年重度手游的“買量反彈”大概率會(huì)先從MOBA開始。

買量市場(chǎng)逐漸頭部化，塔防類兩極分化嚴(yán)重

根據(jù)投放創(chuàng)意組數(shù)量TOP500及占比分布，2020年Q1頭部TOP50占比達(dá)41%，是唯一一個(gè)超過2019年Q4的維度，說明手游買量市場(chǎng)局面逐漸向“頭部化”靠攏，而這主要基于春節(jié)的影響。到年底時(shí)，買量競(jìng)爭(zhēng)會(huì)呈現(xiàn)長(zhǎng)尾化的趨勢(shì)。

從投放創(chuàng)意組數(shù)量TOP500各類型在“頭-腰-尾”三個(gè)梯隊(duì)中的占比來看，頭部梯隊(duì)仍是以塔防、休閑以及棋牌為代表的輕度手游類型，重度游戲占比較少；塔防類主要集中在頭部和尾部，兩極分化非常嚴(yán)重。

休閑游戲買量爆發(fā)力最強(qiáng)，《瘋狂合體鴨》單天創(chuàng)意組數(shù)近9000

Q1手游投放創(chuàng)意組TOP20中，RPG類數(shù)量第1，占比接近50%；休閑游戲排名第2，占比約30%。Q1手游買量爆發(fā)力TOP10中，基本全為休閑類游戲，《瘋狂合體鴨》和《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》占據(jù)1、2名。

《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》集中在1月中下旬發(fā)力，隨后1個(gè)月投放量逐步下滑，《瘋狂合體鴨》無縫對(duì)接，于2月中下旬開始起量，2月29日投放創(chuàng)意組數(shù)量接近9000。

投放素材占比上，《瘋狂合體鴨》主要以視頻為主（83%），而《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》則相對(duì)平均（基本對(duì)半分）。此外，二者在素材與設(shè)備的選擇上，均以“安卓-圖片”、“iOS—視頻”為主。

投放渠道上，兩款均以“頭條系”為投放主陣地?！动偪窈象w鴨》偏向資訊類媒體，排名前3的平臺(tái)分別為最右、米爾軍事、愛奇藝視頻；《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》主要在視頻或短視頻媒體上投放，排名前3的平臺(tái)分別為火山小視頻、抖音、今日影視大全。