首發(fā)：木木老賊

做新媒體運營，兩大難題跑不掉。

一個是標(biāo)題、一個是選題。先有標(biāo)題后有點擊，選題方向更在前！

選題一定是每一個運營日常都要做的事，當(dāng)然，大概率也是最頭疼的一件事。有建立自己選題庫的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、再選題。

整天都發(fā)愁：想不到好選題啊，選題都被別人寫了，哪些是用戶感興趣的選題啊……特別對于新手，可能完全不知道從哪入手，只能爆肝爆痘的苦想。

對于內(nèi)容選題，老賊之前給大家分享過一些實用方法，包括：用戶所需知識體系的拆解、熱點庫建立、對自身賬號數(shù)據(jù)的內(nèi)視、對其他賬號的外窺、九宮格選題法、思維導(dǎo)圖選題法等等。

很多小伙伴反饋不錯，說馬上就有了一些頭緒，慢慢到現(xiàn)在越來越受益。

今天，再給大家推薦一個穩(wěn)定輸出選題的白三角選題法。據(jù)我所知，很多成熟大V團隊也都在用。

這個方法我最早是在日本知名創(chuàng)意天才小西利行的采訪中看到，他稱之為 “白三角筆記” 。

大概意思是這樣的：

準(zhǔn)備一張白紙，設(shè)定你要想的創(chuàng)意主題，然后三步走起。

• 在白紙左邊寫下與主題相關(guān)的所有東西，越細節(jié)越完善越好。比如如果是一個產(chǎn)品，可以列出產(chǎn)品相關(guān)所有關(guān)鍵特征、功能、訴求點、使用場景等等。

• 忘掉你左邊寫的以及你的產(chǎn)品，在右邊盡情寫出你的目標(biāo)人群可能會喜歡、感興趣、熟知的東西，不必考慮相關(guān)性。

• 最后，將①和②結(jié)合在一起，大膽去重新組合，創(chuàng)造出有趣的可能。

這三個步驟，不用考慮創(chuàng)意能不能實現(xiàn)，不用給自己設(shè)限。只管天馬行空，大膽去想，我們要的就是更多可能的點子。

篩選和評估，哪些可用，是之后該做的事。

這樣，你會得到更多的好點子。

小西利行分享過一個利用 “白三角筆記” 想點子的例子，他想要的創(chuàng)意是 “吸引年輕女性來澡堂泡澡的點子”。

首先，他在左邊的三角形寫下了與這個澡堂相關(guān)的各種信息：

接著，他在右邊的三角形寫出了目標(biāo)人群（年輕女性）可能會喜歡的東西：

最后，就是將左右兩邊信息重新組合，創(chuàng)造出有趣的點子，比如：

• 塑膠舀水盆的松餅
  

• 貓咪水龍頭

• 帥哥寄物柜

• 在富士山的墻壁上壁咚

• 咖啡牛奶美白

• 帥哥煙囪

• 獅口占卜

• 美容精華液水龍頭

• 聊天按摩椅

• 柜臺阿婆按摩

當(dāng)然，小西利行喜歡用三角形，我個人喜歡直接在白紙兩邊寫，這不是重點，全憑個人喜好。

重點是左邊主題相關(guān)信息的窮盡，右邊對目標(biāo)人群的了解，以及最后兩者的大膽組合。

可能有小伙伴已經(jīng)明白了，這個方法不只是能用來穩(wěn)定想出創(chuàng)意idea，同樣也完全適用于新媒體選題。

方法一樣。

在左邊寫下自己新媒體賬號定位下所有涉及的內(nèi)容方向，在右邊則是寫出你的目標(biāo)人群可能會喜歡、感興趣、熟知的、重視的東西。

最后就是左右兩邊的大膽組合，得出一大批可能的選題方向。

不過開始前，你得先回答一下幾個問題：

• 你的新媒體賬號定位是什么？

• 這個賬號是聚焦于哪些目標(biāo)人群的？

• 你的賬號能為這些人解決什么問題？

• 你的賬號是怎么為他們解決問題的？

能回答清楚這些個問題，也就保證了你對自己新媒體賬號定位和目標(biāo)人群有一個清晰的了解，再往下干。

比如想要為一個專注于新媒體營銷運營的賬號，想一些不一樣的選題方向。那么，可以是：

在白紙左邊寫下該新媒體賬號定位下的內(nèi)容方向：私域流量、KOC、活動運營、漲粉、標(biāo)題寫法、運營人日常、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運營等等……

然后，右邊是目標(biāo)年輕人可能會喜歡、感興趣、熟知的東西：短視頻、健身、減肥、養(yǎng)生、帥哥美女、明星偶像、玩游戲、時尚顏值高、寵物、旅行、電影綜藝、約會戀愛、賺錢等等。

最后，我們就可以盡情的去重新組合出有趣的點子。

拋開一些常規(guī)的選題，我們完全可以組合出一些不一樣的。

• 比如私域流量和約會戀愛組合，選題可以是 “私域流量不是約會，它是熱戀”

• 比如運營人日常和養(yǎng)生組合，選題可以是 “運營人苦逼養(yǎng)生圖鑒”

• 比如用戶運營和玩游戲組合，可以是 “如何用游戲思維讓用戶HIGH起來”

• 比如標(biāo)題寫法和電影綜藝組合，可以是 “那些火爆綜藝都是怎樣取標(biāo)題的”

• 比如活動和寵物組合，可以是 “運營人寵物大比拼”

• 再比如運營人日常和時尚顏值高組合，可以是 “運營人的顏，一樣顛倒眾生”

• 還有漲粉和賺錢組合，可以是 “漲粉就是賺錢，沒價值的漲粉有P用”

• ……

好了，那如果是基于一個熱點事件，去思考選題呢？

熱點選題需要很強的網(wǎng)感，要么速度夠快，行動力超強，贏在時間；要么選題角度夠爆點，才思敏捷，贏在手藝。

其實也一樣。用白三角選題法，我們同樣是在右邊寫出你的目標(biāo)人群可能會喜歡、感興趣、熟知的東西。

只不過左邊可以換成圍繞熱點的六要素去寫：

• 時間（事情發(fā)生的時間）

• 地點（事情發(fā)生的地點）

• 人物（熱點中涉及的人物）

• 起因（事情發(fā)生的原因）

• 經(jīng)過（事情發(fā)生的經(jīng)過）

• 結(jié)果（事情發(fā)生后的結(jié)果）

這樣下來，也能短時間快速生產(chǎn)出一大堆點子。

有了大量的選題方向，然后再去討論、去評估、去與自己賬號的定位結(jié)合，挑選出合適的選題。

最后，可以來一個連環(huán)5問，最終確定選題：

• 我的這個選題是否符合公眾號定位，與用戶相關(guān)，并能給用戶帶來價值？

• 這個選題的用戶覆蓋度是否足夠大？是否能滲透到用戶不同圈層？

• 這個選題切入是否有話題性，會不會存在什么風(fēng)險？

• 這個選題是否能帶來分享動機？比如提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進社交比較。

• 我的選題和別人有什么不同嗎？有比別人的認(rèn)知和思考更深一層嗎？

好了，就說到這。

在我看來，其實選題和想創(chuàng)意很類似，首先就要放開，大膽將不同元素重新組合。

如果一開始就在圈子里思考，就只能苦思冥想，去生搬硬套老套的點子了。

敢做夢，才有夢可做嘛！

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）