3 月 26 日晚，COSTA  咖啡在官方微信公眾號上宣布旗下即飲咖啡產(chǎn)品正式與全國人民見面。這是繼 2018 年被可口可樂以 51 億美元收購后，COSTA 首次在中國市場推出即飲型咖啡。

/ 全國發(fā)售前，北京市場已提前嘗鮮

據(jù)“可口可樂愛北京”消息稱，早在 3 月 16 日，COSTA 首款即飲咖啡就已宣布北京首發(fā)上市。

對于可口可樂公司來說，在中國市場推出 COSTA 即飲咖啡是一次并不小的營銷動作，但為什么沒有直接面向全國市場推出新產(chǎn)品，而是單選在北京率先開啟銷售呢？這或許是受到疫情的影響采取的不得已的“試點”方式吧。

好在官方圖片顯示，雖然北京地區(qū)已率先發(fā)售，但從產(chǎn)品上來說與近日全國上市的并無差異，都是相同的兩款 COSTA 即飲咖啡——低脂肪醇正拿鐵和低糖純粹美式兩個口味，產(chǎn)品均采用 PET 瓶裝，規(guī)格為 300 ml/瓶。

據(jù) COSTA 官方消息，這兩款即飲咖啡將以京東線上首發(fā)的方式和中國的消費者正式見面，之后會陸續(xù)登錄各大電商及線下商超。

/ 可口可樂為什么會推出即飲咖啡？

可口可樂其實在國外是有推出過即飲咖啡產(chǎn)品的，但為什么在今年開始發(fā)力于中國的即飲咖啡市場呢？

當然這也不是可口可樂第一次在國內(nèi)嘗試咖啡類飲料，去年可口可樂公司就推出了一款“可口可樂咖啡+”，但可樂+咖啡+汽水的 3 重味覺刺激，讓一部分嘗鮮的消費者望而卻步，而且“可口可樂咖啡+”只能算作可樂的延伸產(chǎn)品。

對于這一次可口可樂再次發(fā)力咖啡行業(yè)，個人覺得并不是心血來潮。近年來，咖啡產(chǎn)品在中國市場一直保持較高的增長，中國咖啡消費的增速高達15%。在 2019 年，中國咖啡消費市場規(guī)模超過 1100 億元，2020 年有望達到 3000 億元，到 2025 年或超 1 萬億元。這樣快速增長的時態(tài)，自然吸引了可口可樂對于咖啡行業(yè)的布局。

回顧這兩三年的中國咖啡行業(yè)市場，除了雀巢咖啡之外，國內(nèi)市場上主流的飲料品牌都相繼推出即飲咖啡或者咖啡相關(guān)產(chǎn)品。比如說：統(tǒng)一旗下的雅哈咖啡、味全的貝納頌咖啡、雀巢冷萃系列、農(nóng)夫山泉的炭仌咖啡等。除此之外，市場上像三頓半、永璞這樣的精品速溶咖啡品牌也在快速崛起。

由此可以看出，中國咖啡市場的高速發(fā)展和不斷更替的市場布局，讓可口可樂公司看到了在咖啡行業(yè)的發(fā)展空間，并希望在未來能夠借助 COSTA 這個品牌擁有一定程度的即飲咖啡的市場份額。

在這個競爭激烈的咖啡市場，不知道在未來，COSTA 的即飲咖啡是否能經(jīng)得住市場的考驗。大家對于這款新的產(chǎn)品，抱有怎樣的看法呢？

參考來源：
1、可口可樂：3月底推出COSTA即飲咖啡
2、全新上市 | COSTA考究隨享裝，點亮你的咖啡時刻
3、即飲咖啡戰(zhàn)局，可口可樂新品能否搶占“C”位？
4、COSTA即飲咖啡北京首發(fā)，英倫經(jīng)典馥郁醇香

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