答題活動很多運(yùn)營都做過類似的營銷活動，自答題活動誕生以來，一直以其變化的多樣性飽受關(guān)注。而且各類刷屏級H5中，答題活動H5占了半壁江山。

不論是奠定答題基礎(chǔ)的《柏拉圖性格測試》，還是各類《測測你的xx》活動。勾起你的好奇心，讓用戶越測越上癮。這就是答題h5之所以容易火爆的原因所在。

隨著答題玩法的深入，后來又誕生了闖關(guān)答題玩法。闖關(guān)答題是一種問答類型活動營銷，在答題趣味好玩的基礎(chǔ)上，增加了更多營銷功能。用戶可以根據(jù)答題活動贏取金幣抽獎，或者根據(jù)答題PK的名詞獲取獎品。今年支付五福的《答答星球》玩法，就是采用了闖關(guān)答題的模式。

雖然闖關(guān)答題是目前比較火的玩法，但很多人對于答題闖關(guān)依然很模糊。

究竟活動構(gòu)思要怎么做？

活動頁面要怎么設(shè)計？

品牌營銷應(yīng)該穿插在什么環(huán)節(jié)？

不清楚到底應(yīng)該怎么玩，那么今天就來詳細(xì)分析，優(yōu)減健康出品的答題闖關(guān)活動《李小冉帶你踏上美麗變身之旅！》。從頁面設(shè)計、活動邏輯、營銷玩法為大家全面解析


闖關(guān)答題活動的頁面設(shè)計

一款優(yōu)秀的H5營銷活動，頁面設(shè)計或許并不是最重要的，但一定是最吸引人的地方。

優(yōu)減健康出品的這款答題闖關(guān)活動，整個頁面設(shè)計出色。剛打開頁面的第一眼就仿佛置身在童話的夢幻城堡中，紫色的開始按鈕搭配的恰到好處，同時結(jié)合晃動特效更加吸引人注意。

進(jìn)入活動闖關(guān)主頁面后，四個闖關(guān)關(guān)卡設(shè)計的非常巧妙。脂肪王國、巨人國、數(shù)學(xué)王國、童話王國。四個關(guān)卡設(shè)計的非常精美，并且關(guān)卡首尾，兩家馬車首尾呼應(yīng)。紫色的城堡、紅色的書本，夢幻的城堡。無一不在說著少女們的夢幻世界，并且每解鎖一個關(guān)卡，原本鎖住的按鈕就會變成解鎖按鈕。抓住了細(xì)節(jié)才能抓住用戶的心。

如何構(gòu)建答題闖關(guān)的活動邏輯

作為一款闖關(guān)答題類營銷活動，最重要的就是整個答題的活動邏輯。這款H5就是遵循活動+產(chǎn)品的邏輯進(jìn)行

整個活動分成四個關(guān)卡，脂肪王國、巨人國、數(shù)學(xué)王國、童話王國。脂肪王國主要是針對女性減肥問題。巨人國主要是針對女性腸胃問題，數(shù)學(xué)王國主要是針對女性體質(zhì)問題。

每個關(guān)卡回答之前，都會提供一個關(guān)卡錦囊，里面是針對這個關(guān)卡內(nèi)容的科普知識?；卮鹜瓿梢粋€卡關(guān)卡的內(nèi)容后，可以隨機(jī)從3個寶箱中挑選一個抽獎。寶箱內(nèi)現(xiàn)金紅包數(shù)額不等。并且每個關(guān)卡都帶有一定卡通元素，從阿基米德的平衡杠桿到小矮人的形象。

當(dāng)完成到最后一個關(guān)卡后，會根據(jù)選項內(nèi)容。生成你是什么樣的童話公主，并且由于文案中有李小冉邀請您成為XX公主，借助明星加持+現(xiàn)金紅包刺激。在朋友圈可以迅速形成自傳播的態(tài)勢。

如何最大化突出公司的品牌及產(chǎn)品價值

很多人在做品牌活動的時候，都會把產(chǎn)品或者公司信息做軟植入。這是最正確的方法，也是避免用戶排斥的地方。但你真的做到極致了嗎？來看看優(yōu)減健康是怎么玩轉(zhuǎn)品牌營銷的。

進(jìn)入活動后，首先映入眼簾的并不是什么活動信息，而是公司主打產(chǎn)品及李小冉的個人宣傳照片。利用最寶貴的前兩屏頁面介紹了公司主打產(chǎn)品及功能。整體形勢簡單粗暴，但這種形式玩法有局限性。這類玩法僅限用戶對活動參與度非常高的情況下才可以玩，否則會有極大概率造成用戶打開即流失。

而另一個巧妙的地方，就是把公司產(chǎn)品介紹，融入到闖關(guān)答題的活動中。例如優(yōu)減輕食營養(yǎng)蛋白棒燃脂中蛋白質(zhì)的含量是？答案也是很簡單的。例如剛剛的問題，答案就分成30%/0%這兩個選項，稍微動腦思考就能知道，或者用戶搜索相關(guān)產(chǎn)品并準(zhǔn)確回答也可以。

而在無形之中，用戶對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度都得到了提升，為日后品牌及銷售的二次轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

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