在食客心中，麥當(dāng)勞是快餐美味的代名詞，不管是麥旋風(fēng)還是麥樂雞或者是麥辣雞腿堡，麥當(dāng)勞都在一眾食客中留下了難以忘懷的味道。

而在廣告人心中，麥當(dāng)勞不僅是一家快餐公司，它還是一家廣告公司。其中最讓人印象深刻的，莫過(guò)于麥當(dāng)勞對(duì)自家logo的一系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

最近麥當(dāng)勞就與TBWA團(tuán)隊(duì)合作，設(shè)計(jì)出了一系列充滿趣味的平面圖形。

Crispy Bacon
培根

Hotcakes
熱香餅

American Cheese
美式芝士

McFlerry
麥旋風(fēng)

Fries
薯?xiàng)l

Cage Free Eggs
雞蛋

Freshly Roasted Coffee
鮮烤咖啡

除了靜態(tài)海報(bào)以外，官方還推出了一系列相應(yīng)的GIF小動(dòng)畫。

看完之后頭條君表示，全身都充滿了“M”。

這些有趣好玩的設(shè)計(jì)，只是簡(jiǎn)單地把“M”進(jìn)行不同形式的排列組合，再將之融入到了麥當(dāng)勞的各種產(chǎn)品中。比如用兩個(gè)M組合在一起，就形成了可愛的咖啡豆；漢堡頂上的白芝麻......正是這種細(xì)節(jié)上的結(jié)合讓麥當(dāng)勞的logo設(shè)計(jì)每每出現(xiàn)時(shí)都能被大家一眼辨別。

除了這組有趣的設(shè)計(jì)以外，麥當(dāng)勞還曾把自家的logo融入進(jìn)其他事物中，比如：與各種路牌、燈相結(jié)合?？梢哉f(shuō)，只要麥當(dāng)勞愿意，萬(wàn)物皆可金拱門。

一、與路牌相結(jié)合

作為一家快餐品牌，為了吸引更多客流量，麥當(dāng)勞經(jīng)常進(jìn)行戶外廣告來(lái)營(yíng)銷推廣。因此，在與各種“路牌”的合作中，麥當(dāng)勞對(duì)自己logo進(jìn)行了各式創(chuàng)新的解讀，誕生出了許多經(jīng)典的路牌廣告案例：

1、指路牌

錯(cuò)過(guò)了我們

下一個(gè)出口

左邊有麥當(dāng)勞

右邊有麥當(dāng)勞

這組戶外廣告非常簡(jiǎn)單，只采用了紅、黃的經(jīng)典配色，就達(dá)到了吸引路人注意力的效果。而最妙的是，海報(bào)中黃色的圖標(biāo)正是由麥當(dāng)勞的logo分解而成，配上相應(yīng)的文案后，指示附近有麥當(dāng)勞門店效果讓人一目了然。

對(duì)于此，頭條君在感到佩服的同時(shí)還想問(wèn)一下：這靈感需要想幾天？

2、婦女節(jié)路牌

為了慶祝國(guó)際婦女節(jié)的到來(lái)，美國(guó)一家麥當(dāng)勞將 logo “ M ”顛倒過(guò)來(lái)變成了“ W ”。

盡管只是方向變化了，但含義卻不盡相同：“ M ”由此前的“McDonald's”變成了“Women”單詞的首字母。

借用這個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，表達(dá)了麥當(dāng)勞對(duì)全球女性的敬意和大力支持。

二、與黑夜元素結(jié)合

除了與各種站牌結(jié)合以外，麥當(dāng)勞在闡釋會(huì)“通宵營(yíng)業(yè)”時(shí)，還喜歡運(yùn)用夜晚中常見的元素來(lái)輔助設(shè)計(jì)，當(dāng)它把logo與深夜的物品進(jìn)行巧妙的結(jié)合時(shí)，竟然一點(diǎn)也不違和：

1、路燈

ON YOUR WAY ALL NIGHT OPEN
在路上通宵營(yíng)業(yè)

AUTOMAC ALL NIGHT OPEN
汽車通宵營(yíng)業(yè)

OPEN AT NIGHT
通宵營(yíng)業(yè)

以上兩組海報(bào)，分別用燈作為設(shè)計(jì)背景，當(dāng)金色的光線彼此對(duì)稱交織地撒下時(shí)，也變成麥當(dāng)勞的金色“M”，配合相應(yīng)的文案之后，深夜也在營(yíng)業(yè)的信息立馬領(lǐng)會(huì)。

同時(shí)，麥當(dāng)勞金黃色的光線色彩在黑暗的環(huán)境中，顯得非常溫暖，賦予了麥當(dāng)勞：“夜晚如此靜謐，在麥當(dāng)勞可以獲得溫馨”的美好含義。

2、霓虹燈

在這組海報(bào)中，麥當(dāng)勞巧妙地把電影院、保齡球館、游戲廳等招牌里的“M”字母換成了自己的金色logo。

配合畫面中這些店門關(guān)閉和“open late（遲開）”文案的信息，麥當(dāng)勞向大家傳遞：雖然這些店鋪在半夜沒有營(yíng)業(yè)，但是無(wú)論何時(shí)，無(wú)論何處，麥當(dāng)勞都會(huì)為您服務(wù)。

3、站牌燈

白天的站牌燈，只能看到一半的logo，平平無(wú)奇；但是一到晚上，當(dāng)站牌燈光亮起后，就會(huì)形成一個(gè)對(duì)稱的金拱門形狀，以此來(lái)告訴晚歸的路人：麥當(dāng)勞半夜為你服務(wù)。

可以說(shuō)，這個(gè)站牌燈占盡了“天時(shí)、地利和人和”。

4、夜行動(dòng)物

小浣熊

貓頭鷹

蝙蝠

為了向越南喜歡夜生活的人們說(shuō)明：麥當(dāng)勞可以通宵營(yíng)業(yè)，李?yuàn)W貝納為越南的麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一組平面海報(bào)。

海報(bào)選取了三種夜行動(dòng)物：浣熊、貓頭鷹和蝙蝠，并巧妙地把麥當(dāng)勞的logo設(shè)計(jì)成了這三種夜行動(dòng)物發(fā)光的眼睛。

用夜行動(dòng)物來(lái)代表“夜貓子”，對(duì)于這個(gè)創(chuàng)意，頭條君很服！

三、與人體相結(jié)合

與其他事物結(jié)合的麥當(dāng)勞已經(jīng)夠厲害了，但是當(dāng)麥當(dāng)勞把logo玩到人類身上時(shí)，創(chuàng)意更加出彩：

1、雙手

為了慶祝7月13日的“全國(guó)薯?xiàng)l日”，麥當(dāng)勞推出了一個(gè)以分享為主題的活動(dòng)，鼓勵(lì)大家“分享愛”。

在海報(bào)中，兩個(gè)不同膚色的手在薯?xiàng)l上方交疊在一起，共同組成了麥當(dāng)勞經(jīng)典的“金拱門”形象，由此，與人分享的含義不言而喻。

2、雙腳

麥當(dāng)勞這張?jiān)诎闹奘⑾臅r(shí)推出的創(chuàng)意海報(bào)，把人字拖形成的曬痕與麥當(dāng)勞的logo完美地契合起來(lái)。

大家都說(shuō)夏天與人字拖最相配，而麥當(dāng)勞用這張海報(bào)告訴你，夏天，人字拖和麥當(dāng)勞在一起，才最為滿足。

四、與產(chǎn)品相結(jié)合

有時(shí)候，麥當(dāng)勞還會(huì)把logo與自家的產(chǎn)品結(jié)合在一起，產(chǎn)生出了非常有趣的效果。

1、開心樂園套餐

收藏室

花園

書房

為了慶?！伴_心樂園”誕生四十周年，印度尼西亞的麥當(dāng)勞特意制作了三張海報(bào)來(lái)為此慶祝。

在這組海報(bào)中，“M”變成了金色飄帶，在各種玩耍的事物中跳躍，最后連接到了“開心樂園餐”的標(biāo)志——紅色笑臉盒子。

在這里，“M”變成的金色飄帶，既可以看做是一根引導(dǎo)線，把孩子們的目光從各種玩具中引向開心樂園餐。同時(shí)，金色“M”充滿“一上一下”跳動(dòng)感，也像一個(gè)快樂的孩子在各種玩具中蹦蹦跳跳留下的快樂痕跡一般。兩種想象都在講述著開心樂園餐帶給孩子的歡樂。

2、那么大圓筒

為了宣傳新品“那么大圓筒”，麥當(dāng)勞特意設(shè)計(jì)了一個(gè)缺角“M”來(lái)代表圓筒里的“脆條”。能吃的金拱門是什么滋味不知道，但是缺角的金拱門頭條君看完是真的很難受！

事實(shí)上，能把logo玩得“花里胡哨”的不止有麥當(dāng)勞，像百事可樂品牌也把logo玩出了花樣，只是孰好孰最好？就得看各位的喜好了：

為了貼合零糖零卡飲料的健康賣點(diǎn)，百事可樂選取了自家logo的局部與跳傘、皮劃艇等戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。

不僅一眼就能識(shí)別出百事可樂logo的紅白藍(lán)三色，同時(shí)，小人物大背景的構(gòu)圖，也讓運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的暢爽感覺一躍而出。

▼

在品牌的VI視覺系統(tǒng)中，logo所提供的“識(shí)別性”、“獨(dú)特性”和“易記性”功能就像人的臉，對(duì)于各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，都非同小可。有時(shí)候，越是簡(jiǎn)單有識(shí)別性的logo，越是利于設(shè)計(jì)師做出“異想天開”的延展設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，除了logo作為基礎(chǔ)以外，最重要的還是設(shè)計(jì)師的“腦洞大開”了。而之所以麥當(dāng)勞會(huì)在logo設(shè)計(jì)上做得如此精彩，也離不開設(shè)計(jì)師融入進(jìn)生活的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)意性的運(yùn)用。

萬(wàn)物皆可金拱門！麥當(dāng)勞對(duì)于logo的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還會(huì)有怎樣的精彩腦洞呢？不禁讓人非常期待！

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