發(fā)布10條視頻號(hào)后的4個(gè)發(fā)現(xiàn) | 成都傳媒

時(shí)間：2020-03-18

3月8號(hào)拿到了是視頻號(hào)內(nèi)測(cè)資格，我拿到賬號(hào)后為了不浪費(fèi)“早到”的機(jī)會(huì)，先后發(fā)了10條視頻，簡單地分享一下嘗試后的幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)。

一、不是另一個(gè)“抖音”

在抖音遇見美好，快手遇見真實(shí)，視頻號(hào)遇見朋友。

抖音對(duì)很多人來說已經(jīng)是少數(shù)人的游戲，今天的參與門檻和制作成本都很高，看起來的一個(gè)素人背后其實(shí)是整個(gè)團(tuán)隊(duì)，抖音里遇見的美好也是大部分人生活中的向往而不可得的東西。

而視頻號(hào)的參與門檻普遍較低，從內(nèi)容的供給角度比抖音更廣，你可以抖音沒有粉絲，但誰都有微信好友，視頻號(hào)鼓勵(lì)即時(shí)創(chuàng)作并分享自己的生活和真實(shí)的世界，更像是交朋友，我更愿意把它理解為一種交互方式的進(jìn)步。

抖音有4億用戶，微信有11億。展現(xiàn)形式上抖音是沉浸式全屏，微信是滑動(dòng)信息流。時(shí)長上抖音可以是15S/60S，微信是60S或者簡單到9張圖片。功能上抖音有配音/動(dòng)效/音樂等等，視頻號(hào)目前非常簡單，只提供簡單編輯功能，當(dāng)然目前是內(nèi)測(cè)階段，功能都很早期。

視頻號(hào)就是視頻號(hào)，不是另一個(gè)“抖音”。

二、誰的機(jī)會(huì)

有內(nèi)容能力的人當(dāng)然有機(jī)會(huì)。

第一批開放內(nèi)測(cè)的都是一些名人、明星、大V、短視頻頭部具有影響力的網(wǎng)紅等等，從運(yùn)營角度非常好理解，先增加內(nèi)容供給同時(shí)因?yàn)轭^部內(nèi)容主自帶流量更容易以極低的成本教育用戶。

這幾天“你有沒有視頻號(hào)權(quán)限”，“有沒有邀請(qǐng)碼”已經(jīng)成為一個(gè)話題，調(diào)足了胃口擴(kuò)大了傳播成本卻為0。

第二批開放的是一部分在某一領(lǐng)域有一定影響力的人，比如你有公眾號(hào)、社群、固定粉絲等。

內(nèi)測(cè)就是讓一部分人先用，至少得讓微信覺得值得給你開放早期的使用名額。所以這個(gè)階段的多使用（觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)）從概率上來說是有可能更早一些拿到內(nèi)測(cè)權(quán)限的。但確實(shí)有一部分人隨機(jī)的就拿到了內(nèi)測(cè)名額。

視頻號(hào)究竟是誰的機(jī)會(huì)？都有機(jī)會(huì)，只是機(jī)會(huì)的大小不同。

視頻能力差、缺少可表達(dá)、可分享的內(nèi)容自然少一些機(jī)會(huì)和推薦，但對(duì)普通人來說一定流量范圍內(nèi)更高效率地利用都是機(jī)會(huì)，相比抖音，視頻號(hào)已經(jīng)給每個(gè)有專業(yè)、有積累的人提供了舞臺(tái)。

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