在這個萬物皆可粉的時代，idol一詞早已泛化。但無論是明星、產(chǎn)品還是品牌，既是是idol就該要“寵粉”。作為空調(diào)品牌的年輕idol，奧克斯就深諳粉絲營銷之道，能做到“懂粉”更“寵粉”。自2017年起，奧粉節(jié)就是奧克斯回饋粉絲、寵愛粉絲的年度盛典，今年的313奧粉節(jié)，攜手聚劃算品牌周年慶，再次寵粉互動，品效合一，展開平臺+品牌+明星+粉絲環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)布局，讓電商營銷成功走花路。

好的戰(zhàn)略布局，引導漂亮的結(jié)局

明星站臺，引爆流量彰顯品牌氣質(zhì)

這次奧粉節(jié)，奧克斯通過實力黃渤發(fā)聲宣傳造勢。作為奧克斯空調(diào)的形象代言人，黃渤不僅是自帶強大的流量，更是有著奧克斯氣質(zhì)的實力派。他的表演注重細節(jié)，專業(yè)出眾，個性幽默親和，在年輕群體中廣有號召力。這與奧克斯堅持創(chuàng)新，專注細節(jié)，張揚年輕個性的品牌特質(zhì)如出一轍，雙方合作水到渠成。明星和品牌強強聯(lián)合，牢牢地抓住年輕消費群體的心。

“寵粉”從“懂粉”開始，好內(nèi)容才能被認同

除了選擇契合的明星、優(yōu)質(zhì)的平臺外，奧克斯313奧粉節(jié)營銷在內(nèi)容上也做到了懂粉寵粉，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引起情感共鳴，獲得粉絲認同。

主題鮮明，為年輕人發(fā)聲

此次，奧克斯以“品質(zhì)生活，花樣綻Fun”為313奧粉節(jié)主題，契合了時下年輕人尤其是小鎮(zhèn)青年的心理。作為奧克斯核心客戶群，小鎮(zhèn)青年注重細節(jié)，追求有質(zhì)感的購物體驗。奧克斯此次將人貨場相結(jié)合，聚焦小鎮(zhèn)青年的生活，把生活與花開相聯(lián)系，以護花的姿態(tài)，守護品質(zhì)生活，特別是在今年新冠病毒疫情之下，奧粉節(jié)帶來年輕的生機活力，表達出年輕人的心聲。

應援打call，玩轉(zhuǎn)飯圈文化

奧克斯通過「生活綻Fun應援call」互動H5，讓城市變身idol，調(diào)節(jié)溫濕度，應援城市花開。這一創(chuàng)新玩法，源于品牌真切了解飯圈文化，用應援的力量，聚合粉絲。同時，奧克斯寵粉好禮，進一步刺激粉絲經(jīng)濟效應，掀起了今年奧粉節(jié)首個小高潮。  

城市態(tài)度海報，寵粉很溫情

其后，奧克斯推出城市態(tài)度視頻，多城溫暖聯(lián)合，展現(xiàn)出不同的城市姿態(tài)，以對品質(zhì)生活的共同追求。系列海報傳遞出濃濃的人文關(guān)懷，在每個城市期待春天花開的過程中，都有奧克斯的溫暖陪伴。關(guān)注生活溫度，呵護生活品質(zhì)，奧克斯寵粉用心更暖心。

寵粉有個性，為品質(zhì)三重加碼

關(guān)于品質(zhì)生活，每個人有不同的解讀。奧克斯懂得年輕人對于個性化、定制化的需求，三大平臺上線不同個性視頻，青春飛揚。313奧粉節(jié)，更在天貓電商平臺發(fā)出了品質(zhì)生活的最強音，360度擴散聲量，為品質(zhì)三重加碼。

品效合一并不難，3天直播，用銷量說話

真正的IP營銷，要有花樣，也要有意義。因此，奧克斯采用了直播的方式，打破品效難合一的營銷瓶頸。店鋪直播讓購物場景化，內(nèi)容有品質(zhì)感，在店鋪內(nèi)部形成私域轉(zhuǎn)化的直播生態(tài)，為品牌與平臺都帶來了前所未有的驚喜。

逆天寵粉，直播3天3夜

313奧粉節(jié)，奧克斯在天貓平臺帶來3天3夜寵粉直播。播足72小時，數(shù)不盡的花樣玩法與抽獎福利，帶著粉絲走花路?；佑螒颉?元空調(diào)等你搶、瓜分百萬優(yōu)惠券，此次直播的花樣玩法讓奧克斯大量拉新獲客，不斷圈粉，構(gòu)成了店內(nèi)私域生態(tài)的有機生長模式。  

高水平轉(zhuǎn)化，品牌營銷品效合一

為期三天的寵粉直播，也展現(xiàn)了高水平的轉(zhuǎn)化率。313奧粉節(jié)期間，奧克斯空調(diào)成交量直線攀升，互動直播大大助推奧克斯旗艦店的銷售，更助力奧克斯成為春季空調(diào)家電的贏家。此次313奧粉節(jié)，奧克斯用銷量說話，真正做到品牌營銷的品效合一。

春天已來，2020年的品牌營銷戰(zhàn)崢嶸已露。作為家電界的高級營銷玩家，奧克斯提前走上了營銷花路。其電商營銷花路本質(zhì)，就是比用戶提前一步了解用戶。作為互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)，奧克斯將繼續(xù)堅持品質(zhì)、更懂用戶，繼續(xù)探索有趣又實際的營銷新花路。