提提提提問(wèn)：旺仔家族里，最可愛(ài)的是誰(shuí)？

——是浪味仙！

浪味仙，一個(gè)伴隨中國(guó)90后兒女成長(zhǎng)的IP；一個(gè)憑借夢(mèng)幻深藍(lán)的包裝袋，鮮香酥脆的口感、和一只純潔小天使，深深扎根在你的童年回憶中的爆款零食；一個(gè)與旺仔有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系的小男孩（男孩？）。

隨著旺仔家族成員們各自開(kāi)博營(yíng)業(yè)，浪味仙終于也上線了！雖然國(guó)民度不如旺仔高，但從2018年1月至今，浪味仙在微博也已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地圈了25w粉。說(shuō)出來(lái)你都不敢信，堂堂旺旺集團(tuán)貴公子浪味仙，一直走“軟萌自戀受氣包”的畫(huà)風(fēng)，根本不符合“品牌”該有的樣子。

而且，這么可愛(ài)的官微竟然常常被粉絲“欺負(fù)”？嚇得我我趕緊去微博圍觀了一圈。以下是本文特約粉絲我本人發(fā)來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：

旺仙CP
皮不過(guò)旺仔，萌不過(guò)仙仙

小時(shí)候愛(ài)吃的浪味仙，跟熱辣小伙(HOT-KID)旺仔組CP了，并且一天比一天鎖得死。

對(duì)此，浪味仙無(wú)奈表示：都是為了漲粉啊。

呵，我看你就是口嫌體正直。

事實(shí)上，浪味仙微博的含仔量超標(biāo)。據(jù)手工統(tǒng)計(jì)，兩年來(lái)，浪味仙微博中提到“旺仔”大名的微博就高達(dá)97條，更別說(shuō)那些只配圖不直呼的時(shí)候了。同樣，旺仔也常常在自己微博拉浪味仙出鏡，互動(dòng)頻率相當(dāng)高。

粉絲們不僅圍觀雙方打打鬧鬧的日常，還見(jiàn)證了旺仙“同居”、“生娃”、“二胎”等人生重要時(shí)刻，每天靠嗑兩位的日常續(xù)命。

事實(shí)上，玩笑歸玩笑，旺仔和浪味仙并未官宣CP。作為旺仔家族的領(lǐng)頭仔，旺仔在微博經(jīng)常和家族其他成員互動(dòng)，包括黑皮、小小酥、貝比瑪瑪、旺妞和邦德先生。只是和浪味仙同框的頻率稍微高了億點(diǎn)點(diǎn)。

但有趣的是，雙方官微并不反感捆綁CP，反而順勢(shì)互動(dòng)，讓旺仔和浪味仙的形象更加深入人心。

官微=翻車現(xiàn)場(chǎng)，大寫(xiě)的委屈

在浪味仙官微底下，大家問(wèn)得最多的問(wèn)題就是：仙仙是男生還是女生？

就算浪味仙強(qiáng)調(diào)了N次，隔三差五，還是有新粉在微博下驚呼：啊？仙仙是男生？畢竟愛(ài)穿裙子、天天賣(mài)萌撒嬌的小孩，任誰(shuí)看都像女生吧！

但是，連性別都被人懷疑了，還堅(jiān)持不懈地穿裙裙，這是怎樣的厚臉皮?。?/p>

從此開(kāi)始，粉絲們便在仙仙暴走的邊緣一次次試探，微博熱評(píng)全是讓仙仙尷尬的評(píng)論。

仙式官微養(yǎng)成記

人設(shè)并非一日建成。

別看現(xiàn)在的浪味仙，輕車熟路地憑賣(mài)萌吸粉固粉，想當(dāng)年剛開(kāi)微博的時(shí)候、仙仙還是自稱浪浪的時(shí)候，官微運(yùn)營(yíng)起來(lái)也是頗為青澀呢。隨機(jī)抓幾條最初的微博和現(xiàn)在的對(duì)比看看：

硬宣傳vs軟植入

硬蹭熱點(diǎn)vs抽獎(jiǎng)變裝蹭熱點(diǎn)

無(wú)意義轉(zhuǎn)發(fā)vs引流吸粉轉(zhuǎn)發(fā)

2018年是浪味仙微博運(yùn)營(yíng)的摸索期，從19年春天開(kāi)始，浪味仙逐漸確立了自己的人設(shè)，把“日常賣(mài)萌+頻繁抽獎(jiǎng)+回評(píng)撩粉+品牌互動(dòng)”的套路玩得越來(lái)越熟練。從19年10月開(kāi)始，浪味仙微博評(píng)論互動(dòng)量頻頻破百，再也不是最初只有個(gè)位數(shù)點(diǎn)贊和評(píng)論的18線官微了。

兩年的時(shí)間，浪味仙成功塑造成為全網(wǎng)獨(dú)一份的品牌官微，總結(jié)有以下5點(diǎn)值得借鑒學(xué)習(xí)：

1、畫(huà)師給力，為每條微博定制IP形象

據(jù)手工統(tǒng)計(jì)，浪味仙90%的微博都是表情包或壁紙。作為品牌吉祥物，動(dòng)畫(huà)IP的可塑性比真人要高得多。

不僅每逢過(guò)年過(guò)節(jié)，浪味仙都會(huì)大變裝；日常運(yùn)營(yíng)時(shí)，也會(huì)根據(jù)微博內(nèi)容調(diào)整配圖。既保持品牌了的年輕化和新鮮感，又給粉絲參與互動(dòng)和二次創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。

仙式手機(jī)壁紙

值得注意的是，浪味仙的微博形象在2019年4月以后才正式統(tǒng)一畫(huà)風(fēng)，而此前，仙仙總在兩種畫(huà)風(fēng)之間反復(fù)橫跳，給人感覺(jué)是兩個(gè)畫(huà)師交叉上線。

2、培養(yǎng)從粉絲互動(dòng)到“調(diào)教粉絲”的影響力

從開(kāi)博至今，浪味仙最常做的事就是高頻撩粉。

方式有二：在原博中以提問(wèn)句式主動(dòng)發(fā)起互動(dòng)；在粉絲評(píng)論中挑選回復(fù)。

因此，官微和粉絲之間形成了一種平等的生態(tài)循環(huán)，即官粉互撩。品牌不再高高居上，而是主動(dòng)關(guān)切粉絲，像寵物一樣時(shí)不時(shí)過(guò)來(lái)蹭你一下；粉絲也不再卑微求翻牌，或者一味吹噓討好，而是可以沒(méi)大沒(méi)小地在評(píng)論里調(diào)戲官微，甚至“砸場(chǎng)子”——當(dāng)然，這一切都建立在浪味仙特定的微博人設(shè)上。

和粉絲親近之后，浪味仙會(huì)調(diào)教粉絲形成一種主動(dòng)為品牌打廣告的條件反射。比如：

看到浪味仙就想到關(guān)聯(lián)品牌旺仔，以及他們的“娃”貝比瑪瑪和小小酥；

在粉絲唱反調(diào)的時(shí)候，給他擺正回來(lái)；

甚至在原博不露出廣告的時(shí)候，粉絲也會(huì)get到浪味仙的暗示，主動(dòng)在評(píng)論區(qū)打起廣告。

3、七十二式抽獎(jiǎng)姿勢(shì)

每次抽獎(jiǎng)，浪味仙官微的轉(zhuǎn)評(píng)點(diǎn)就呼呼地漲。

每次卡的時(shí)間點(diǎn)也恰到好處，情人節(jié)送Loney God單身禮包、暑假送零食、鼠年新年送芝士粟米條、大年初四迎灶神送零食大禮包、國(guó)慶70周年抽70人送浪味仙一箱……不勝枚舉。

而浪味仙的抽獎(jiǎng)微博也特別有創(chuàng)意：

翅膀式

藝術(shù)式

宣傳周邊式 

拖家?guī)Э谑?/h4>

這種拖家?guī)Э谑降某楠?jiǎng)，不僅表現(xiàn)出旺仔家族成員的關(guān)系之好，還是在幫對(duì)方二次曝光+帶貨呀，高，實(shí)在是高！

 

4、不動(dòng)聲色打廣告

浪歸浪，品牌還是要恰飯的。浪味仙打廣告的方式如他本人一樣又軟又機(jī)靈。比如：

慶b站十周年的時(shí)候干杯旺仔牛奶

旺仔新出的提神飲料夢(mèng)夢(mèng)水

咱聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的烏梅棒棒糖……

咦，怎么都是給旺仔打廣告？難道旺仙是真的？

5、蹭年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)事件

浪味仙蹭熱點(diǎn)頻率僅次于曾經(jīng)的杜蕾斯。而仙仙蹭的熱點(diǎn)，是年輕人才看得懂的梗。

事件1：游樂(lè)王子

事件2：一點(diǎn)點(diǎn)

事件3：拒絕9連

事件4：2017和2019對(duì)比

事件5：生活不易，貓貓嘆氣

還有當(dāng)下的新冠疫情（這個(gè)就不分年不年輕了）

身在微博，便擁抱微博。浪味仙的蹭熱點(diǎn)不僅快、狠、準(zhǔn)，更適用于微博的輿論環(huán)境。

除了以上列舉的熱點(diǎn)事件，很多在年輕人群體中突然流行起來(lái)的“?！保际菑奈⒉┌l(fā)源的。包括最近的小瓶子事件，許多品牌官微也抓住了這次借勢(shì)時(shí)機(jī)，輕輕松松吸粉漲好感。對(duì)于年輕化的目標(biāo)人群，浪味仙借微博熱門(mén)事件之力，化為一次次塑造品牌形象和與粉絲互動(dòng)的好機(jī)會(huì)。 

如今，雙微運(yùn)營(yíng)仍是各大品牌不可忽視的營(yíng)銷布局，浪味仙官微的成長(zhǎng)史，是老字號(hào)品牌年輕化的典型案例，也是值得大小品牌學(xué)習(xí)借鑒的新思路。

最后，再次提問(wèn)：旺仔家族里，最可愛(ài)的是誰(shuí)？

請(qǐng)大聲喊出他的名字——浪！味！仙！

資料來(lái)源：@浪味仙官微

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