雙11手工切割節(jié)即將到來(lái)。是時(shí)候讓企業(yè)再次進(jìn)行華麗的促銷了。有優(yōu)惠券、全套禮品、禮品、退貨和退貨。有些人只是想盡可能多的活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)真的有效嗎？如何在雙人11中脫穎而出，打造出一套有效的組合拳？我們還需要找出這次晉升背后的六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

活動(dòng)規(guī)劃邏輯比指導(dǎo)活動(dòng)規(guī)劃的業(yè)務(wù)規(guī)劃邏輯更具體。商業(yè)計(jì)劃的有效期相對(duì)較長(zhǎng)，受產(chǎn)品或服務(wù)生命周期的影響；活動(dòng)計(jì)劃的有效期相對(duì)較短，受活動(dòng)生命周期的影響?；顒?dòng)策劃的目的和作用是配合業(yè)務(wù)策劃，集中資源，在短時(shí)間內(nèi)于特定的節(jié)日或日期爆發(fā)，為實(shí)現(xiàn)“業(yè)務(wù)策劃”提供更有利的條件。

“主題內(nèi)容”解決了人們的什么問題？主要有四個(gè)方向，一是結(jié)合商業(yè)目的，針對(duì)目標(biāo)群體目前的痛點(diǎn)，舉辦相對(duì)權(quán)威、專業(yè)的活動(dòng)；二是解讀國(guó)家或行業(yè)熱點(diǎn)事件對(duì)行業(yè)的影響；三是推出具有代表性的新產(chǎn)品進(jìn)行解讀；第四是推出相對(duì)吸引人的宣傳內(nèi)容；這四個(gè)大方的方向可以用于深采礦一個(gè)作為主題的內(nèi)容，或者多個(gè)整合和靈活操作。四個(gè)方向的選擇一定要與目標(biāo)群體有關(guān)，因?yàn)檫@與自己的事情無(wú)關(guān)，大多數(shù)人不會(huì)選擇參與。

“站點(diǎn)布局”是指人們?cè)诘竭_(dá)后進(jìn)入交易氛圍。它可以是在線商店的布局，也可以是離線場(chǎng)景的布局。顧客來(lái)了。具體應(yīng)該設(shè)計(jì)什么樣的動(dòng)線？它創(chuàng)造了什么樣的氛圍？有多少個(gè)交易點(diǎn)被滲透？在這一環(huán)節(jié)中加以考慮和設(shè)置。良好的氛圍可以充分調(diào)動(dòng)顧客的購(gòu)買欲望。沒有太多的介紹和解讀，人們的“占便宜”、“隨大流”心理就能在現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)起來(lái)，從而達(dá)到活動(dòng)的目的。

“渠道宣傳”主要從四個(gè)方面解決了如何讓目標(biāo)群體知道的問題。一是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的邀請(qǐng)宣傳，如微信、電話、邀請(qǐng)函等客戶聯(lián)系方式；二是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳，如新媒體、微信圈廣告、廣播、電視、電梯等；三是二級(jí)分銷系統(tǒng)宣傳，建立利潤(rùn)分享模式，用***描繪企業(yè)或個(gè)人，以幫助推廣。渠道選擇多種多樣。主要是通過(guò)各種渠道尋找容易到達(dá)目標(biāo)群體的渠道，并與“客戶獲取成本”相匹配。

“活動(dòng)資料”的編制是為了支持“現(xiàn)場(chǎng)布置”和“渠道宣傳”，是活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)必不可少的，包括制作宣傳資料、禮品、獎(jiǎng)品、宣傳資料等。在策劃活動(dòng)時(shí)，將“活動(dòng)資料”列為明確的要求、到達(dá)日期，材料等子項(xiàng)的安排，與材料清單統(tǒng)一管理，避免活動(dòng)過(guò)程中的遺漏。

“人事處”是為整個(gè)活動(dòng)的籌備和完成而進(jìn)行的人事規(guī)劃。主要在于人員的協(xié)調(diào)和管理，也是對(duì)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的考驗(yàn)。活動(dòng)計(jì)劃能否落實(shí)到位，完全取決于人。同時(shí)通過(guò)甘特圖，把合適的人放在合適的位置，在指定的時(shí)間完成活動(dòng)所需的工作，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。

“投入產(chǎn)出”分析可以幫助避免風(fēng)險(xiǎn)，就像汽車儀表盤一樣。出發(fā)前，我們要事先知道是否有故障，能否順利舉行。這也是檢驗(yàn)一項(xiàng)活動(dòng)是否最終成功的標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)對(duì)活動(dòng)的總結(jié)，對(duì)支出項(xiàng)目的分析可以作為下一階段活動(dòng)改進(jìn)的有利依據(jù)。

活動(dòng)策劃的六個(gè)***是“主題內(nèi)容、網(wǎng)站布局、渠道宣傳、活動(dòng)材料、人員分工、投入產(chǎn)出”。這六個(gè)環(huán)節(jié)的控制是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。無(wú)論是婚慶、論壇、主題講座，還是商業(yè)推廣、網(wǎng)店活動(dòng)、拍賣等活動(dòng)，都是由這六個(gè)部分組成的。要理解內(nèi)在邏輯，有很多方法。