首發(fā)：木木老賊

文案，人人都可以寫(xiě)。

大概率地，人人也都會(huì)寫(xiě)。文案不是作家編輯們的專(zhuān)利，生活中處處藏有文案高手！

甚至，經(jīng)常都會(huì)有半路出家寫(xiě)文案的人，干掉一批一直專(zhuān)業(yè)做文案崗的人。

為啥？

因?yàn)槲陌笍膩?lái)不是有文采的人的專(zhuān)修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、邏輯能力、總結(jié)能力、表達(dá)能力和思維能力。

而這些，很多專(zhuān)業(yè)干這事的人每天忙碌于寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)、抄抄抄、改改改，反而卻逐漸忽視了。

給大家分享24條有關(guān)文案的基本思考，動(dòng)筆前一看，我相信會(huì)有新的思考。

1、如果你寫(xiě)出的一段文案，需要用另一句話去解釋?zhuān)悄阒苯佑煤竺婺蔷湓挵伞?strong>能一句話說(shuō)清楚的就不要用幾句話。一個(gè)解釋沒(méi)有另一個(gè)解釋就懸在半空，它怎么解釋?zhuān)?br/>

2、一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)在腦子里不斷推演、不斷思考細(xì)節(jié)，最終也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的點(diǎn)子，要說(shuō)真有，那也不是在腦袋里死想出來(lái)的。所以，想到就去干吧，允許自己搞砸。

3、有些金句其實(shí)很神經(jīng)，寫(xiě)的人是為了裝B，只是看的人想到了很多。比如說(shuō)類(lèi)似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活著卻已經(jīng)死了，有些人死了卻還活著”、“要么戰(zhàn)勝懶惰，要么被懶惰干掉”。

是不是很有道理？所以說(shuō)啊，金句都有套路！

4、有創(chuàng)意不一定能做廣告，人人都有創(chuàng)意，人人也都會(huì)寫(xiě)文案，關(guān)鍵是需要能持續(xù)全面地能生產(chǎn)輸出。

5、寫(xiě)文案，有時(shí)候別用“寫(xiě)”的，試試用“說(shuō)”的。想象你想要影響的那一個(gè)人就在你面前，用你的文字與他促膝而談。

6、文案是對(duì)策略的創(chuàng)造性表達(dá)，沒(méi)有策略，寸步難行。

7、需要記?。?strong>文案對(duì)于潛在消費(fèi)者的了解，甚至遠(yuǎn)比對(duì)產(chǎn)品的了解還重要，盡管對(duì)產(chǎn)品的了解極其重要。

8、干文案這行，段位的區(qū)別真不在基礎(chǔ)的技巧、概念和工具上。更多比的是對(duì)行業(yè)的了解，對(duì)市場(chǎng)的洞察，對(duì)用戶(hù)需求的分析，以及對(duì)實(shí)踐的熱衷。

除了對(duì)技能的縱向深挖，也要注重相關(guān)領(lǐng)域的橫向拓展，想要往上走不能滿腦子都是技術(shù)。

9、不用總想著討好所有人，策略永遠(yuǎn)針對(duì)的只是一部分人，文案也是說(shuō)給一部分人聽(tīng)的，特別是你的核心人群。這世界上沒(méi)有人人都愛(ài)的產(chǎn)品，更沒(méi)有人人都愛(ài)的文案。

10、文案的核心是要能與目標(biāo)人群溝通，讓復(fù)雜的產(chǎn)品能與用戶(hù)溝通，讓無(wú)形的品牌能與用戶(hù)溝通。而文案人其實(shí)就是品牌與用戶(hù)間的一個(gè)中間人。

所以厲害的文案人至少有2個(gè)厲害的能力：一個(gè)是充分了解品牌、產(chǎn)品以及用戶(hù)；另一個(gè)是善于得把品牌、產(chǎn)品語(yǔ)言翻譯成用戶(hù)語(yǔ)言。

11、知道為什么而寫(xiě)，比知道寫(xiě)什么、怎么寫(xiě)都更難得，別那么著急動(dòng)手，想清楚為了什么！

12、模仿是文案人的必經(jīng)之路，它不等于抄襲，而是像素級(jí)模仿，去思考成功文案的每一個(gè)細(xì)節(jié)，模仿到精髓，它為什么這么寫(xiě)、我可以寫(xiě)什么、怎么寫(xiě)可以更好。

13、寫(xiě)文案是一個(gè)不斷往復(fù)的過(guò)程，從來(lái)都不是可以一步到位，從頭到尾完美無(wú)瑕，有句話叫 “下一版會(huì)更好”，沒(méi)有反復(fù)改稿的文案多半不會(huì)是好文案。

14、不依賴(lài)于靈感、狀態(tài)，在任何狀態(tài)下都能寫(xiě)出像樣的文字，這是文案真正需要培養(yǎng)的職業(yè)素養(yǎng)。

15、在寫(xiě)文案時(shí)，不妨想想自己要描述的東西和用戶(hù)熟知的東西有哪些相似點(diǎn)，如何建立關(guān)聯(lián)，絕對(duì)好用。

16、動(dòng)詞是最容易讓用戶(hù)在腦海里浮現(xiàn)畫(huà)面的，名詞也是，不過(guò)要用具體的名詞。至于形容詞，如果不是恰到好處，少用吧。

17、拿起筆的時(shí)候千萬(wàn)別忘了：不是你有什么你喜歡什么，而是你的用戶(hù)們?cè)谀骋粋€(gè)場(chǎng)景下需要什么。

18、文案人要保持自己的文字節(jié)奏感，很簡(jiǎn)單，把你寫(xiě)的文案讀出來(lái)，大聲讀出來(lái)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，哪里有阻礙，哪里不舒服，哪里節(jié)奏不行……問(wèn)題都會(huì)出來(lái)。

19、多花時(shí)間想想，再來(lái)開(kāi)始著手寫(xiě)。就像一個(gè)善于溝通的人，多花時(shí)間傾聽(tīng)，少說(shuō)，一說(shuō)就到點(diǎn)子上。

20、文案不等于創(chuàng)意，文案更不等于文學(xué)，更應(yīng)該關(guān)注的是 “有效表達(dá)”，過(guò)度崇尚創(chuàng)意、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。

21、如果文案要推薦產(chǎn)品，別想著立馬讓消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來(lái)，而應(yīng)該讓他們的注意力先轉(zhuǎn)移到他們自己身上。

22、文案并不能無(wú)中生有地創(chuàng)造出用戶(hù)的一個(gè)欲望，它只是在喚起、放大原本就存在于人們心中的欲望，然后將這些欲望導(dǎo)向特定物品。

23、大量地去積累，看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺(tái)詞、聽(tīng)歌詞、觀察生活中的文字……沒(méi)人能一開(kāi)始就無(wú)中生有，腦袋空當(dāng)然就啥也寫(xiě)不出。當(dāng)腦袋要被撐爆時(shí)，想法自然噴涌而出。脹飽了才能拉得出來(lái)嘛！

24、做文案，來(lái)自外界的指手畫(huà)腳、質(zhì)疑否定，是不可避免的，學(xué)會(huì)“戴著鐐銬，還把舞跳得好看”，是本事也是突破。

好了，這24條文案基本思考，在下筆前都可以好好看看，打消掉那些文案的陷阱和錯(cuò)誤操作。

文案這事，再多的解釋時(shí)常也多余，最重要的是：保持一顆永遠(yuǎn)在活躍的腦子， 再加一雙停不下來(lái)的手。

成都廣告公司用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）