首發(fā)：廣告線人

自從蘋果在 2019年10月 發(fā)布了第三代無(wú)線耳機(jī) AirPods Pro，大眾對(duì)于這款耳機(jī)一直是議論紛紛，比如外觀和以前的兩代完全不一樣，甚至有點(diǎn)像豌豆射手。不過(guò)蘋果也不在乎這些，他們更希望讓產(chǎn)品的功能改變生活，于是在前幾天發(fā)布了新的 AirPods Pro 廣告。但不同于以往的高質(zhì)量，這次的廣告好像要翻車了。

Snap

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這次的廣告叫做《Snap》，一開(kāi)始女主角在人群中穿梭，街道的嘈雜讓人心煩。

戴上耳機(jī)之后，雖然我們可以聽(tīng)到音樂(lè)，但外界的聲音依然存在。

隨著輕按一下耳機(jī)，AirPods Pro 開(kāi)啟了主動(dòng)降噪模式，然后女主角就從白天車水馬龍的街道一下穿越到了夜晚空無(wú)一人的霓虹都市，開(kāi)始?xì)g快地跳舞。

再按一下 AirPods Pro 女主角又回到了熙熙攘攘的人群之中。

廣告后半段，女主角沉浸于兩個(gè)世界的反復(fù)切換，用舞蹈來(lái)表達(dá)主動(dòng)降噪帶來(lái)的愉快，直到結(jié)尾趕上了大巴車。

不同于 AirPods 系列廣告的前兩作《Stroll》和《Bounce》黑白色調(diào)，這次《Snap》的導(dǎo)演 Kim Gehrig 為大家?guī)?lái)了彩色的世界。

短片中第一個(gè)讓人印象深刻的點(diǎn)，就是用燈光渲染出來(lái)的賽博朋克都市，這也是秉承著蘋果一向不怎么用電腦特效的傳統(tǒng)。

另一個(gè)點(diǎn)就是兩個(gè)世界的無(wú)縫切換，為了呈現(xiàn)出這種效果，導(dǎo)演 Kim Gehrig 分別在白天和黑夜進(jìn)行了拍攝。

最后就是配樂(lè)，這次蘋果選取了澳大利亞藝術(shù)家 Flume 與美國(guó)歌手 Toro y Moi 的新作品《The Difference》。雖然蘋果每支廣告的創(chuàng)意不同，但是 BGM 這一塊，還是一如既往的高水準(zhǔn)。

本來(lái)這樣一支能直觀凸顯出產(chǎn)品特性的廣告，應(yīng)該還挺受歡迎的，但是這支《Snap》卻沒(méi)有迎來(lái)像蘋果其他廣告一樣的好評(píng)，主要原因就集中在“創(chuàng)意”二字上。在這支廣告中，女主角通過(guò)切換耳機(jī)模式打開(kāi)了新世界的大門，并且伴著音樂(lè)跳起了舞。很多網(wǎng)友通過(guò)這支廣告都想起了 2018年 蘋果為 HomePod 打造的《Welcome Home》，幾乎是同樣的風(fēng)格，只不過(guò)《Snap》更“賽博朋克”一點(diǎn)，以及《Snap》女主角的舞姿更...放縱一點(diǎn)。

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更有網(wǎng)友認(rèn)為，雖然《Snap》是想通過(guò)“穿越+跳舞”來(lái)表達(dá)主動(dòng)降噪功能的強(qiáng)大，但是這支短片與 2016年 Bose 的降噪耳機(jī) QC35 的廣告不止一點(diǎn)相似。你品，你細(xì)品。

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蘋果在創(chuàng)意上真的沒(méi)招兒了嗎？個(gè)人不這么認(rèn)為，這可能只是蘋果一次新的嘗試，再說(shuō)這支短片也有很多自己的特色。那么對(duì)于這次蘋果的《Snap》，你覺(jué)得怎么樣呢？

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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）