都2020年了，還固執(zhí)的想要做公眾號的人務(wù)必看一下我的回答。

最近做了一個新微信公眾號，成績?nèi)缦拢?/p>

每天在賬號運營花費時間不超過1個小時，除了編輯和發(fā)送下文章外，其他額外的運營工作都不做，也不花一毛錢去做推廣，但是卻能坐等粉絲主動轉(zhuǎn)發(fā)，主動關(guān)注。

從0開始，1個人1個月一個教育方向的公眾號，漲粉突破500，在沒有任何10萬+爆款文的情況下，卻登上了所涉及領(lǐng)域核心關(guān)鍵字的微信搜一搜結(jié)果的第一位，排在后面的都是知名的行業(yè)大號。

在單獨的細分關(guān)鍵字的搜索結(jié)果下甚至有近50篇推文連續(xù)出現(xiàn)直接霸屏，每日的轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和關(guān)注數(shù)都在逐日增高。

為什么提這個賬號的發(fā)展情況呢？

因為對于個人運營者來說，想要長期堅持的做公眾號，那么必須符合以下條件：

1. 更新精力消耗低；
2. 更新之后有正反饋：包括短期的數(shù)據(jù)增長和用戶反饋，長期經(jīng)營能帶來變現(xiàn)或者個人品牌價值。

為什么這么說呢？

因為很多人寫公眾號文章時，都會發(fā)現(xiàn)每次的更新都要花費1-2個小時至少，才能完成一篇推文的撰寫。如果時間久了，且又有全職工作的話，那么想要堅持下去，其實是非常不容易的。所以只有每次花費的精力夠低，類似于早上刷個牙洗臉一樣，只要比較短暫的時間就能完成，那么才比較方便的堅持下去。

即便是能堅持下去，如果沒有數(shù)據(jù)增長和用戶反饋這些正反饋，那么更新著更新著也會覺得毫無意義，因為根本沒有人來看，那么還做什么呢？更不要提長期經(jīng)營下去所具有的變現(xiàn)價值或者個人品牌價值。

如何實現(xiàn)更新精力消耗低

那么就需要將更新推文的操作模板化，簡單化，主要可以從以下方面入手：

1. 推文模板化

主要包括圖文模板和圖片模板。

（1）圖文模板

圖文模板主要是在微信公眾號的素材管理中即刻解決，設(shè)置幾個自己常用的圖文模板，這樣每次更新推文的時候就可以直接調(diào)用出來，然后在里面直接填充內(nèi)容即可。

（2）圖片模板

這里主要指的是頭條的封面圖及二三條的小圖。針對這些圖片可以直接在創(chuàng)客貼這樣的做圖上進行設(shè)計，統(tǒng)一制作成風(fēng)格一致的圖片，特別是二三條可以做成文字圖片更直觀。系列圖片直接一次性做好后上傳到素材管理，發(fā)文之前就調(diào)用出來。這樣就不用再浪費時間去尋找配圖。

2. 內(nèi)容撰寫模板化

對于很多人來說想要不斷持續(xù)的更新推送，對于寫作的要求是很高的。實際上想要快速寫出一篇文章是由技巧的，即訓(xùn)練自己的思維方式及行文架構(gòu)。對于大多數(shù)文章來說，可以圍繞著why-how-what這個黃金圈的思維模型來進行撰寫，以一個問題進行切入再展開敘述，就能夠?qū)⑽恼轮黝}講述清楚了。

當然除此之外，還需要在文章選題上下功夫。我們可以將文章的選題分為兩類：第一類是常青類話題，第二類是行業(yè)熱門話題（突發(fā)熱點及節(jié)慶熱點）。

對于第一類的常青類話題，可以通過百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具進行收集，從而了解目標用戶都對于那些主題感興趣。

對于第二類的行業(yè)熱門話題，可以直接使用愛微幫每日熱點 （https://zx.aiweibang.com/daily）、壹伴熱點中心（https://yiban.io/hot_articles）和新媒體管家營銷日歷 （https://calendar.xmt.cn），方便把握最新的時事熱點。

如何實現(xiàn)更新有正反饋？

想要在更新之后得到源源不斷的正反饋，我們就需要從以下方面進行展開：

1. 理清運營策略；
2. 扎實的賬號運營執(zhí)行。

1. 理清運營策略

在理清運營策略時，需要問清楚自己以下幾個問題：

• 面向什么樣的目標人群？
• 他們的用戶需求是什么？
• 他們會喜好什么樣的風(fēng)格內(nèi)容？最為關(guān)注那些主題內(nèi)容？
• 如果是新用戶，他們是如何對我的賬號產(chǎn)生認知、認可甚至認購的？
• 這個賬號將會通過什么樣的形式觸達目標用戶？
• 這個賬號主要是為了個人品牌還是流量變現(xiàn)？

如果是想要像我這樣佛系的運營賬號，那么就一定需要先弄清楚這些問題，為此可以通過用戶調(diào)查和百度指數(shù)等分析工具來分析。用戶調(diào)查這里推薦深入訪談、問卷調(diào)查等方式，這里重點說一下百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、微信指數(shù)等分析工具。

百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺， 通過這個工具可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測輿情動向、定位受眾特征。

• 百度關(guān)鍵詞分析工具，除了百度自身推出的關(guān)鍵詞分析師外，5118 及愛站工具包也能提供類似的功能。通過這些工具，我們就能看出網(wǎng)民對于哪些關(guān)鍵字的查詢次數(shù)多，并且還有對于那些長尾關(guān)鍵字感興趣。
• 微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)。直接在微信端搜索“微信指數(shù)”小程序進入即可查詢。

以上三個工具實際上對于整體運營策略的把握是非常重要的。

2. 扎實的賬號運營執(zhí)行

關(guān)鍵字的數(shù)量、詞組、量級都能讓我們對于用戶需求及其喜好有進一步的認知，同時也能為我們在公眾號取名、公眾號簡介撰寫、推文標題及推文文章關(guān)鍵字的布局提供參考。

舉例：你打算做一個運營/營銷主題的細分賬號，那么應(yīng)該選擇哪個方向比較好呢？內(nèi)容營銷、內(nèi)容運營、新媒體運營及品牌營銷應(yīng)該如何選擇呢？

百度指數(shù)和微信指數(shù)的數(shù)據(jù)可以讓你直接排除做內(nèi)容營銷和內(nèi)容運營的選擇，對比品牌營銷和新媒體運營，也會很自然的發(fā)現(xiàn)新媒體運營這個方向搜索量大，比較有前途。

新媒體運營這個方向，用戶們又都在關(guān)心什么主題呢？在百度指數(shù)下的需求圖譜就揭曉了真相。

當然同時在取名的時候就可以直接考慮將“新媒體運營”這個關(guān)鍵字直接包含到公眾號名稱和簡介里，這樣當該賬號運營得比較好時，搜索這個關(guān)鍵字時，賬號也就能排到搜索結(jié)果比較前的位置。

搜索結(jié)果排在越前面，被動漲粉的機會就越高，到底有多高呢？搜索結(jié)果第一位的公眾號或者文章，被點擊的概率在50%上下浮動。

最上面那個搜索詞就是我在開頭提到的核心關(guān)鍵字，這個關(guān)鍵詞搜索出來我目前在運營的公眾號就排在搜索結(jié)果的第一位，點擊率高達53%。雖然展示次數(shù)和點擊次數(shù)都不是很高，但是這樣的被動精準流量還是非常不錯，畢竟是一個非常細分的方向。有時候排在第一位的是推文，那么這個時候推文的標題和推文中的關(guān)鍵字布局就起著主要的作用。

下面重點講解一下推文標題和推文中的關(guān)鍵字布局。

將從百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、微信指數(shù)這些地方搜集的符合賬號定位的關(guān)鍵字整理出來，按照量級的大小依次排列，撰寫文章時，將相應(yīng)的關(guān)鍵字合理的嵌入標題及文章當中。當文章數(shù)量逐漸增多，以超鏈接的形式將之前發(fā)布的文章鏈到文章尾部，引導(dǎo)讀者閱讀更多。

為什么需要這樣做呢？

當賬號發(fā)布同一主題的高質(zhì)量文章閱讀，賬號的權(quán)重也就越多，那么當符合目標用戶的關(guān)鍵字搜索范圍的文章，就會排在搜索結(jié)果的前面。即便是標題中沒有與搜索的關(guān)鍵字，也會因為文章中帶了關(guān)鍵字而排名靠前。因此當文章中有符合這個定位下各種關(guān)鍵字時，搜索者換不同的關(guān)鍵字都有機會看到自己的文章，那么就極大的提高了文章的曝光率與漲粉量。

又因為圍繞一個關(guān)鍵字，我們可能會從不同的角度進行切入，并撰寫出多篇推文。那么下面分享一個小技巧，讓你的文章盡可能的實現(xiàn)霸屏。

因為頭條的圖文封面（2.35：1）和二三條的圖文封面（1：1）尺寸不一致，因此即便是同樣都是文字圖片，但是頭條轉(zhuǎn)發(fā)時的小圖會和二三條的不一樣，建議在制作圖片時，將頭條的封面圖和小圖分開設(shè)計，并設(shè)計在一個圖片上，如下圖所示。

因此當要置圖文封面（2.35：1），選擇左邊的灰色部分內(nèi)容，在設(shè)置圖文封面（1：1）則選擇頭條小圖，同時頭條小圖和次條的圖文封面都風(fēng)格一致，那么轉(zhuǎn)發(fā)時就能做更多的花樣，不需要受限于頭條的封面圖樣式了。

為什么要將該技巧單獨提出來說，因為如果賬號一直深耕一個方向，標題及內(nèi)容中一直會提到該方向的關(guān)鍵字，在用戶搜索這些關(guān)鍵字時，這些推文出現(xiàn)在搜索結(jié)果時，就有機會因為統(tǒng)一的圖文封面（1：1）樣式提醒搜索者這個賬號發(fā)布了很多他們感興趣的內(nèi)容，這個賬號值得關(guān)注。

很多賬號的頭條轉(zhuǎn)發(fā)圖無法和自己的次條轉(zhuǎn)發(fā)小圖風(fēng)格保持一致，少了很多潛在的霸屏機會，通過上面的這個方法就能很好的解決這個問題了。

當然除了單純的將頭條的轉(zhuǎn)發(fā)小圖設(shè)置為文字小圖，還可以玩更多的花樣，畢竟當轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者微信對話框時，小圖是否吸引人也很明顯的影響著點擊率。

作者：顏周

來源：顏周