近日，網(wǎng)易噠噠出了一款《人生必做的 100 件事》的 H5 互動(dòng)小測(cè)試。這支 H5 的出現(xiàn)，仿佛是在因?yàn)橐咔槎兊脽o(wú)聊的日子里，為大家送上的一份“芝士奶茶”，瞬間俘虜了大家的心。在短短一周的時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)占領(lǐng)了朋友圈的版面。而作為營(yíng)銷人，玩著玩著就開始有了疑惑：

它從何而來(lái)？

或許我們可以在網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部復(fù)盤文章里找到一條時(shí)間線索：這支 H5 是在 2 月 21 日晚上 6 點(diǎn)左右的時(shí)候進(jìn)行投放的。

由于這支 H5 迅速占領(lǐng)了朋友圈，所以讓人習(xí)慣性地去網(wǎng)易噠噠的公眾號(hào)去查找原鏈接的出處，畢竟當(dāng)初大多數(shù)人也只是通過朋友分享的鏈接才知道了這支 H5 。而令人感到疑惑的是，“網(wǎng)易噠噠”公眾號(hào)上甚至找不到相關(guān)文章；最終在微博頭條上，我找到了與上述投放時(shí)間較為接近的《人生必做的 100 件事》 H5 相關(guān)推文。

但為什么要采用微博引流微信的途徑呢？個(gè)人猜測(cè)，通過微信公眾號(hào)分享 H5 容易因?yàn)槎虝r(shí)間分享人數(shù)過多而導(dǎo)致鏈接失效，分享受阻；而從微博分享鏈接或者二維碼至微信朋友圈則這樣的問題能夠得到一定程度上的解決。

不僅如此，網(wǎng)易噠噠還在微博上提出了一個(gè)叫做 #人生必做的100件事# 的話題，到目前為止，這個(gè)話題的閱讀量已經(jīng)突破了 2488 萬(wàn)次。這也就說(shuō)明，光從微博上閱讀到的人數(shù)就已經(jīng)接近 2500 萬(wàn)次，試想如果同樣人數(shù)的用戶分享到朋友圈的話，《人生必做的 100 件事》不想成為刷屏級(jí)的 H5 都難。

一、《人生必做的 100 件事》H5，帶給大家一種開門見山的樂趣

在 H5 首頁(yè)上方，加大號(hào)字體的“人生必做的 100 件事”映入眼簾，緊跟著下一句“你完成了多少？”還有一只眼睛在凝視著你，一切都是這么直截了當(dāng)，直擊心靈。

每每我們看到類似于“不可錯(cuò)過的 50 部科幻電影”或“人生必看 100 本小說(shuō)”這樣的清單時(shí)，都會(huì)忍不住戳開鏈接，查漏補(bǔ)缺一番。對(duì)于這樣一份“人生清單”擺在面前，這難道不吸引人嗎？

而且，這一款 H5 是基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)推出的一款互動(dòng)小測(cè)試，網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)精心整理出的 100 件最有意義的事。對(duì)于這樣的小測(cè)試，沒有人會(huì)說(shuō)“不”，大家終究還是被好奇心引誘進(jìn)來(lái)了。

（1）討巧的主題，喚醒用戶情緒

“人生清單”這個(gè)話題，與大家的生活息息相關(guān)，這讓大家借助疫情的空閑，好好回味了一下自己的人生。

有的人回想起自己最開心的時(shí)候是看愛豆的演唱會(huì)，有人意識(shí)到自己還有這么多事可以做，還有人期待著去不同的城市生活。而有些人認(rèn)真地?cái)?shù)了數(shù)自己都干過多少件事，有些人完成了不到 20 件，可有些人已經(jīng)突破 50 件甚至達(dá)到了快 80 件。

其實(shí)無(wú)論完成多少件事，僅僅這 100 選項(xiàng)就能帶給我們無(wú)限的回憶，讓我們想起曾經(jīng)的遺憾或是感動(dòng)，甚至是對(duì)未來(lái)生活的一種啟發(fā)。這 100 件事都是再普通不過的人生活中的小確幸，沒有任何門檻，但又意義非凡。

網(wǎng)易噠噠這支 H5 把大多數(shù)人都經(jīng)歷過、憧憬過甚至是遺憾過的事情，并多與親情、愛情、友情和夢(mèng)想相關(guān)的事情都展現(xiàn)了出來(lái)。人們最容易為情感而動(dòng)容，由此一來(lái)，這支 H5 在無(wú)形之中覆蓋了更多的用戶群體。

（2）恰到好處地“突然出現(xiàn)”在大眾面前

讓我們回顧一下 2 月 21 日晚上 6 點(diǎn)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，看似平常的一個(gè)周五晚上；可對(duì)于 2 月 24 日才復(fù)工人來(lái)說(shuō)，這個(gè)周末意味著在家假期的結(jié)束，出門上班的日子要到了。

網(wǎng)易噠噠為什么選擇在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推送出這支 H5 呢？

也許是漫長(zhǎng)的假期，讓我們重獲了“精神”上的自由，擁有了更多的自主時(shí)間可以用來(lái)充實(shí)自己，比如：看完豆瓣書單上 10 本書，或跟著美食博主學(xué)會(huì) 5 道菜。可最終，我們都敗在了“惰性”上，渾渾噩噩地在床上刷電視劇、刷綜藝、刷手機(jī)，我們的大腦仿佛被重置了，每天循環(huán)著“我是誰(shuí)？”“我在干嘛？”“我在哪兒？”。

年初的疫情，讓宅在家近 1 個(gè)月的人們無(wú)聊到快懷疑人生。而這支 H5 的“突然出現(xiàn)”，無(wú)疑是讓平淡的生活泛起了一絲漣漪，它讓我們的大腦活過來(lái)了。

隨著疫情逐漸得到控制，我們的生產(chǎn)生活也在逐漸地恢復(fù)秩序，大家在見到自己同事時(shí)，第一反應(yīng)就是“終于見到人了，又能和人說(shuō)話了”。這時(shí)候，這支 H5 的出現(xiàn)，正好把人們“重獲自由”之后想要干一番大事業(yè)的心聲給說(shuō)了出來(lái)，沒有做過的事情，全部變成了在未來(lái)要一件件打卡完成的事。

二、網(wǎng)易噠噠，用設(shè)計(jì)語(yǔ)言跟年輕人交流

H5 曾經(jīng)一度爆火，甚至成為了營(yíng)銷中不可或缺的一環(huán)。可是現(xiàn)在，我們能夠感受到 H5 處于一種不溫不火的狀態(tài)，并隨著微信小程序的崛起更容易被人遺忘。

在這種 H5 不再被看好的現(xiàn)狀下，網(wǎng)易噠噠依舊秉持初心，堅(jiān)持內(nèi)容和創(chuàng)意相結(jié)合，并在近幾年持續(xù)打造出了不少的刷屏爆款 H5 作品，比如說(shuō)：《飼養(yǎng)手冊(cè)》、《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》、《她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉...》以及《睡姿大比拼》等。

當(dāng)有了好的內(nèi)容，還需要怎樣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式來(lái)加持，才能吸引到更多的年輕用戶進(jìn)行參與和分享呢？我們不妨來(lái)看看網(wǎng)易噠噠是如何做設(shè)計(jì)的。

在《人生必做的100件事》這支 H5 里，首頁(yè)的黃色界面，帶給人一種干凈、明快的感覺，能給用戶留下良好的視覺印象，輕松抓住用戶的注意力。除此之外，在交互設(shè)計(jì)上還采用了一種“傻瓜式”操作，能夠 360° 左右滑動(dòng)轉(zhuǎn)盤，這不僅保證了操作順暢性還能夠讓用戶看清楚每一個(gè)選項(xiàng)；同時(shí)搭配輕快的音樂節(jié)奏，完整看完 100 個(gè)選項(xiàng)也不會(huì)覺得枯燥。

不僅如此，在 H5 的結(jié)束分享頁(yè)，可以更清晰地看到每一件事情的插畫，真的是在細(xì)節(jié)上一點(diǎn)都不馬虎。簡(jiǎn)約明了的插畫風(fēng)，一下就能抓住年輕用戶的心，吸引到更多的新用戶來(lái)參與體驗(yàn)。

網(wǎng)易噠噠的設(shè)計(jì)具有他們的個(gè)人特色，他們?cè)谠O(shè)計(jì)上的多面性和多元化，成為了讓用戶百看不膩的關(guān)鍵。例如：在《飼養(yǎng)手冊(cè)》和《睡姿大比拼》中，簡(jiǎn)單易懂的插畫，也言簡(jiǎn)意賅的表明了內(nèi)容的輕質(zhì)性和趣味性。

而《她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉...》和《睡姿大比拼》的封面，就給人帶來(lái)一種很強(qiáng)烈的畫面感，讓人摸不到頭腦但是想讓人看下去。

網(wǎng)易噠噠在 H5 的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上駕輕就熟，十分懂得年輕的人喜好，知道他們喜歡什么樣的畫風(fēng)，在選定主題后就投其所好，利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言給年輕人們傳達(dá)一則訊息：“網(wǎng)易噠噠出新作品了，快來(lái)看看吧！”

三、玩法并非獨(dú)一無(wú)二，只是網(wǎng)易噠噠很穩(wěn)

創(chuàng)意不是單純只靠想就能得到的，還需要大量的素材積累。從內(nèi)部分享文中可以了解到，在《人生必做的 100 件事》面世前，網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)在各種網(wǎng)站上篩選了大量的資料，調(diào)研更多人認(rèn)為的“人生必做的事”；并在內(nèi)部反復(fù)投票選出“最想做的”、“最遺憾的”或“最沒感覺的”選項(xiàng)。通過一遍遍費(fèi)時(shí)費(fèi)力地篩選，找素材做積累，為的就是一個(gè)完整的作品要有引人注意的開頭，飽滿充實(shí)的故事內(nèi)容和簡(jiǎn)潔恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)尾。

包括《人生必做的 100 件事》在內(nèi)，網(wǎng)易噠噠每次選擇的主題和表現(xiàn)形式，也都總能夠激起年輕人的參與積極性。William Stephenson 就曾在其《The Play Theory of Mass Communication》一書中，開宗明義地指出：“大眾傳播之最妙者，當(dāng)是允許閱者沉浸于主觀性游戲之中者”。網(wǎng)易噠噠的這幾支爆款 H5，都屬于在有趣的同時(shí)還帶話題性的互動(dòng)小測(cè)試，當(dāng)年輕人沉浸其中時(shí)，便自發(fā)地想要與其他人分享自己的快樂。而從這一次又一次的巨量自來(lái)水中也可見，其實(shí)這個(gè)團(tuán)隊(duì)一直在認(rèn)真觀察年輕人的生活，并非徒有其表。

所以，想要擁有連續(xù)打造爆款的能力，并不能一蹴而就或光憑運(yùn)氣，靠的還是對(duì)于內(nèi)容的把握和對(duì)呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新。雖然網(wǎng)易噠噠的創(chuàng)作主題常為輕松娛樂性的，但事后復(fù)盤，其中創(chuàng)意、用戶洞察以及執(zhí)行力等這些因素，都可以在這個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作成果中找到對(duì)應(yīng)亮點(diǎn)。

或許，學(xué)習(xí)網(wǎng)易噠噠的套路并非難事，它的刷屏模式也并不是獨(dú)一無(wú)二的；難的是像網(wǎng)易噠噠這樣一直保有自己的風(fēng)格，清楚地知道自己何時(shí)該如何做何事，一路走得很穩(wěn)，甚至逐漸讓人養(yǎng)成了分享習(xí)慣；更有甚之，讓人不禁搶先分享、以作朋友圈的第一個(gè)分享者為幸。

堅(jiān)持自我的表達(dá)，是太過老生常談的話題，但回過頭看，又有多少品牌堅(jiān)持做到了呢？但愿再看到網(wǎng)易噠噠的刷屏作品，大家不再繼續(xù)糾結(jié)于數(shù)據(jù)或網(wǎng)易噠噠本身，而是把它們當(dāng)參考途徑，思考其背后能窺見的可與年輕人共情的空間吧。

參考來(lái)源：
1、又刷屏了，關(guān)于《人生必做100件事》H5的一切
2、網(wǎng)易爆款團(tuán)隊(duì)：創(chuàng)意到底是怎么來(lái)的？
3、連續(xù)千萬(wàn)級(jí)別刷屏，網(wǎng)易噠噠的H5憑什么？
4、《人生必做100件事》H5刷屏！網(wǎng)易噠噠堅(jiān)持“爆款思維”打的什么算盤？

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