抖音，是不少一二線(xiàn)、甚至是三四線(xiàn)城市的年輕人使用的短視頻軟件，他們投入了大量時(shí)間去使用這款產(chǎn)品。那么在時(shí)間付出背后，我們是否可以自己投入抖音視頻的制作，成為短視頻的主人公，發(fā)展自己的副業(yè)與愛(ài)好呢？

上一篇文字在人人產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)發(fā)布后，閱讀量不少。而最近會(huì)寫(xiě)不止一篇關(guān)于怎么做抖音的思考。

接下來(lái)抖音有很多內(nèi)容，在上篇文章有提到，這次專(zhuān)門(mén)針對(duì)制作內(nèi)容做一期文章分析。作者也不是媒體專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，最近也在嘗試做內(nèi)容，希望分享想法和大家一起探討。

一、考慮作品定位

對(duì)于一個(gè)視頻來(lái)說(shuō)，都需要一個(gè)定位點(diǎn)。

主題方向，這就是對(duì)于內(nèi)容的一個(gè)方向策劃。比如最近抖音比較火的系列就是精神小伙，或者是前段時(shí)間的你在無(wú)中生有的系列，這些都是官方活動(dòng)推動(dòng)的……

（關(guān)于這部分內(nèi)容，后面在推薦機(jī)制會(huì)說(shuō)，這里對(duì)于你的內(nèi)容影響很大）

1. 主題方向

第一類(lèi)別是生活類(lèi)，生活類(lèi)的就是拍vlog的那種。

雖然這類(lèi)vlog看似漫不經(jīng)心，但都是經(jīng)過(guò)策劃的。

比如海外生活類(lèi)的vlog相對(duì)都會(huì)有一個(gè)系列的主題，比如海外學(xué)習(xí)生活，分享各種見(jiàn)聞。比如今天吃的啥，海外就可以介紹吃的方面。這是一類(lèi)短視頻方向。

在這個(gè)過(guò)程中，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)用戶(hù)的好奇心里?；鹆艘恍﹪?guó)外生活的華人，一些早起的博主。這里有我比較喜歡的博主保羅在美國(guó)這個(gè)，這類(lèi)是在抖音早起就進(jìn)來(lái)的。視頻內(nèi)容都是比較優(yōu)質(zhì)的。

還有一類(lèi)是愛(ài)好。

愛(ài)好這個(gè)東西可以很大，很多旅行類(lèi)、寵物類(lèi)、美食類(lèi)都在愛(ài)好類(lèi)別里。

這類(lèi)視頻有個(gè)好處，如果你擅長(zhǎng)或者喜歡的話(huà)，可以做起來(lái)。

這里我們不提本身工作就是賣(mài)這里東西的商家或者工作者。因?yàn)槠渲胁簧俦澈筮€是有一個(gè)團(tuán)隊(duì)的。

而這個(gè)個(gè)人去做的，沒(méi)有流量，需要靠自己愛(ài)好去做就是一種堅(jiān)持。如果你有了很大愛(ài)好，就會(huì)去研究，研究的話(huà)，就有可能做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

2. 對(duì)主題定位的人群需要有了解和總結(jié)

因?yàn)槟阈枰脩?hù)來(lái)看你。這點(diǎn)很重要，不然做出來(lái)的視頻也是盲目的。

抖音的用戶(hù)大概可以分為3個(gè)類(lèi)別：

1. 學(xué)生類(lèi)：大學(xué)生和高中學(xué)生是刷抖音很多的一類(lèi)人群；
2. 是普通上班族，賺的錢(qián)不是很多，但是有大量時(shí)間。刷抖音的男生相對(duì)而言比例不少。
3. 年紀(jì)大的，喜歡看這類(lèi)短視頻的三四線(xiàn)城市人。

所以這樣看來(lái)，我們針對(duì)我們想要吸引的人群，做出表達(dá)立意明顯的內(nèi)容很重要。

比如吸引在外漂泊的人看，那就是奮斗。

吸引正在想談戀愛(ài)的人，那就是戀愛(ài)技巧。

這些都是比較實(shí)際的內(nèi)容，可以吸引到相關(guān)的用戶(hù)。你的立意一定做到表達(dá)清楚，要有突出的觀點(diǎn)。哪怕是生活類(lèi)的vlog，一個(gè)好的內(nèi)容，都需要爆款點(diǎn)的觀點(diǎn)。比如針對(duì)離婚率這類(lèi)說(shuō)事情，就是很容易放大的觀點(diǎn)。雖然有毒雞湯嫌疑，但是你會(huì)吸引一批用戶(hù)。

二、如何拍攝一個(gè)好的短視頻作品？

拍攝一般來(lái)說(shuō)需要根據(jù)之前主題定位，去找素材。比如你想要采訪一些人，或者想讓自己寵物做某一些故事情節(jié)，你就需要反復(fù)去找相關(guān)素材去拍攝。

1. 需要準(zhǔn)備足夠相關(guān)內(nèi)容的素材

有了足夠取材的素材，才可以做出好的視頻。所以這里需要手機(jī)拍攝去一直記錄下生活中每個(gè)點(diǎn)點(diǎn)滴滴，可能無(wú)聊的東西或者事件后，可以拼湊出一個(gè)有故事內(nèi)容的好視頻呢？

在視頻上，我們被拍攝者需要足夠的表現(xiàn)自己的能力。這里稱(chēng)之為必要的表演手法。這里有了簡(jiǎn)單的表演手法，你的表情和肢體動(dòng)作才能吸引相關(guān)的觀眾。

這里要排除一類(lèi)視頻類(lèi)的主播，就是美顏類(lèi)女主播。看多了這類(lèi)主播后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)表情真的很僵硬。

建議多看看笑話(huà)類(lèi)的主播，比如去年才火起來(lái)的雕哥的視頻，這才最基本的是表演體現(xiàn)。

在視頻中，最好出現(xiàn)需要有很強(qiáng)的互動(dòng)性。

比如拍攝手法中，有一種利用音效的感同身受。這個(gè)就是愛(ài)情公寓5中34集中提到的，失去音效之后，拍攝顯得有些乏味，這些都是拍攝和導(dǎo)演手法。短視頻我們做不到這樣的互動(dòng)，但是可以做簡(jiǎn)單的。

另外互動(dòng)也表現(xiàn)在萌寵之間，發(fā)現(xiàn)抖音上的貓啊狗啊都是通人性的。其實(shí)這里和廣泛取材后，然后進(jìn)行總結(jié)，并一直進(jìn)行良好的互動(dòng)有關(guān)系。

2. 抖音主要在于博主自己出鏡

所謂網(wǎng)紅生產(chǎn)機(jī)器就是這樣。短視頻需要人物出現(xiàn)表現(xiàn)出張力。大家都喜歡看人，看顏值主播。抖音這樣產(chǎn)品更不能例外。

3. 短視頻時(shí)長(zhǎng)

對(duì)于一個(gè)短視頻多長(zhǎng)時(shí)間合適，我覺(jué)得一般性先做20-30S左右，這是一個(gè)現(xiàn)在比較潮流時(shí)間長(zhǎng)短。

這個(gè)長(zhǎng)短的時(shí)間內(nèi)，你可以快速抓住用戶(hù)！更加的把你的內(nèi)容進(jìn)行提煉。

而30-60S時(shí)長(zhǎng)的抖音，后期更多，需要用戶(hù)通過(guò)更長(zhǎng)的視頻，去抓住用戶(hù)興趣點(diǎn)。所以要根據(jù)你的用戶(hù)量來(lái)定位時(shí)間長(zhǎng)短。

三、什么的文案能抓住用戶(hù)？

這里需要分2類(lèi)別進(jìn)行展開(kāi)討論：

文案好的一類(lèi)，就是可以完全使用優(yōu)美文字，配上優(yōu)美的素材，就是一場(chǎng)視覺(jué)和文案的體驗(yàn)。這類(lèi)對(duì)于文案要求比較高。

大部分人只能做第二類(lèi)的，就是完全口語(yǔ)化，貼近實(shí)際生活就可以了。

因?yàn)檫@類(lèi)文案是最能夠吸引用戶(hù)的。因?yàn)槎兑粲脩?hù)普遍不是什么高端用戶(hù)，所以口語(yǔ)化更能吸引人氣。你想你說(shuō)這一口東北話(huà)的短視頻，肯定比你普通話(huà)的短視頻有魅力。這就是口語(yǔ)化的魅力。文案也是一樣的。

四、怎么制作剪輯一個(gè)視頻？

制作視頻需要漫長(zhǎng)的剪輯過(guò)程。有些后期就是專(zhuān)業(yè)的制作。這里設(shè)計(jì)到畫(huà)面、人物語(yǔ)言、表演、本身的出境、音頻、配樂(lè)、配音、字幕等等方面，想在下一篇深入展開(kāi)，這里做簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)述，以上要素都是我們需要考慮的。

五、抖音推送機(jī)制是什么？

前文有提到活動(dòng)，這些活動(dòng)和系列視頻都是官方做的，你要去參加這系列活動(dòng)，官方會(huì)給流量。這些就要展開(kāi)深入討論抖音的推送機(jī)制是怎么樣……

上一篇文章中有提到過(guò)房琪這個(gè)大v，她是旅游blog博主，她的前9個(gè)視頻推薦不高，到第10個(gè)火了。但是實(shí)際上抖音推薦系統(tǒng)做了一系列識(shí)別的過(guò)程。

抖音推薦機(jī)制中，會(huì)根據(jù)你所選擇的視頻#加的內(nèi)容，還有你文案作為一個(gè)權(quán)重比。還有比如你的內(nèi)容，你的視頻長(zhǎng)短，你的點(diǎn)贊，你的評(píng)論，你的分享等等都是權(quán)重比。

這里主要根據(jù)抓取你的視頻內(nèi)容和同類(lèi)進(jìn)行比較，各項(xiàng)權(quán)重比較后，開(kāi)始做推薦機(jī)制。

所以抖音的推薦機(jī)制是比較人性化的，就是喜歡類(lèi)型的短視頻，你會(huì)被一直推薦的理由，就是抖音的上癮模式。

了解這個(gè)推薦機(jī)制后，所以對(duì)于制作內(nèi)容上有很大的幫助。特別是要好好做一個(gè)抖音，可以完全放棄自己個(gè)人號(hào)，認(rèn)認(rèn)真真去做一個(gè)新的垂直內(nèi)容的短視頻。讓用戶(hù)喜歡上你，這樣的短視頻博主才會(huì)成為優(yōu)質(zhì)博主，才是有價(jià)值產(chǎn)生的內(nèi)容，能夠生產(chǎn)價(jià)值的視頻。

申請(qǐng)新號(hào)對(duì)于推薦機(jī)制影響很大，抖音會(huì)根據(jù)你初期的視頻類(lèi)型去定位你的抖音號(hào)。

六、吸引到的觀眾是誰(shuí)？

那就是你視頻的內(nèi)容帶來(lái)用戶(hù)，如果是你愛(ài)好的類(lèi)視頻，那么你的用戶(hù)一定喜歡你這個(gè)愛(ài)好。比如寵物類(lèi)、跳舞類(lèi)、健身類(lèi)等等都是如此。

那么這些除了本身廣告變現(xiàn)，是會(huì)實(shí)現(xiàn)直接電商打廣告的。這里展開(kāi)一個(gè)題外話(huà)，抖音盈利模式分為這幾類(lèi)：

1. 廣告
2. 電商推薦貨
3. 直播刷道具
4. 連接直播購(gòu)買(mǎi)

那么回過(guò)來(lái)說(shuō)，比如生活類(lèi)的vlog博主，主要會(huì)吸引一些熱愛(ài)生活的人?；蛘呤潜容^喜歡看你生活類(lèi)的好奇心的用戶(hù)。

七、這些觀眾會(huì)讓你獲取哪些廣告，可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

比如你是顏值類(lèi)主播，比較容易接到游戲廣告。因?yàn)橄矚g顏的用戶(hù)，比較年輕，所以容易被游戲廣告吸引。

而且本身抖音廣告是因?yàn)槟阆矚g的博主，你本身被推薦的東西，有種像朋友推薦給你的感覺(jué)，和明星推薦明顯不一樣。所以抖音推薦內(nèi)容比較偏軟性。讓用戶(hù)，特別是男性用戶(hù)接受度很大。

為啥游戲廣告多呢？

和電商淘寶女性觀眾為主不一樣；抖音的男性用戶(hù)不少，所以你看見(jiàn)的游戲類(lèi)廣告也不少。

八、如何刻意練習(xí)做好的視頻？

下一篇會(huì)特別說(shuō)說(shuō)好好這塊內(nèi)容，這也是作者需要學(xué)習(xí)的地方。

關(guān)于如何學(xué)習(xí)練習(xí)做短視頻，下期會(huì)分享：

1. 如何學(xué)習(xí)制作？
2. 剪輯中有哪些要素？

歡迎大家期待下一篇。

作者：曉翼

來(lái)源：成都人在成都