每年春節(jié)假期本當(dāng)是“旅游的黃金周”，可今年卻因肺炎疫情，讓所有的旅游景區(qū)都關(guān)門歇業(yè)了，大家的旅游計(jì)劃也因此泡湯了。結(jié)果，全網(wǎng)最火爆、最熱門的旅游景點(diǎn)定位在了“自己家”。相信大家都盼望著疫情早日結(jié)束，這樣就能背上行囊來一場放飛自我的旅程。

說到出門旅行，當(dāng)今飛機(jī)早已成為大家常選擇的一種交通工具；特別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平的提升，甚至老年群體也加入了坐飛機(jī)的行列之中。飛機(jī)出行在曾經(jīng)讓人覺得很奢侈，現(xiàn)如今變成了平常事，如同坐公交一樣的平常。

今天要為大家分享的是一支讓小編記憶猶新的“飛行安全宣傳”，它來自 2020 年度全球最佳航空公司 TOP 3 的“全日空航空（ANA：All Nippon Airways）”。這是一支十分有個性的飛行安全宣傳，相信大家在看完之后，定會留下深刻的印象。

查看完整案例：浮世繪+歌舞伎？日本航空公司拍了一條傳遞日本文化的飛行安全廣告

一、全日空，“土味”飛行安全宣傳終結(jié)者

常坐國內(nèi)航班的小伙伴應(yīng)該沒少看“土味”飛行安全宣傳吧。為了乘客們的安全，各家航空公司可沒有少操心。有些航班擔(dān)心乘客看不懂如何操作，特意安排空姐、空乘演示給乘客們看。

怎么樣才能讓乘客不會感到無聊地看完飛行安全宣傳呢？這是讓國內(nèi)外各大航空公司都頭痛的問題。凡事都要有嘗試過才能知道效果如何，全日空就做了一次大膽的嘗試，在飛行安全宣傳中融入了日本傳統(tǒng)表演“歌舞伎”的元素，讓人眼前一亮，很有特色。

1、這家企業(yè)你認(rèn)為它很穩(wěn)，其實(shí)它很敢玩

全日空航空公司作為一家全球 500 強(qiáng)之一的企業(yè)，在歷年全球最佳航空公司的評比中也一直排名靠前，細(xì)致貼心的服務(wù)也讓該公司在乘客心目中擁有較高的評價。這樣一家在大眾眼里企業(yè)看起來十分“穩(wěn)”的企業(yè)，其實(shí)比我們想象中“敢玩”。

全日空就曾時不時地把各種人氣 IP 噴繪在自家飛機(jī)上，比如說：皮卡丘、機(jī)器貓、星球大戰(zhàn)；不僅如此，在 2019 年 5 月還推出了夏威夷航線專屬的“海龜涂裝機(jī)”，真的不是只有一點(diǎn)點(diǎn)可愛，全日空真會玩！

這樣看下來，融入歌舞伎表演風(fēng)格的飛行安全宣傳，還是很符合全日空“敢玩”的調(diào)性的。

2、更新飛行安全宣傳，并不是心血來潮

其實(shí)距離上一次全日空制作新的飛行安全宣傳已經(jīng)是 2015 年的事情了。也就是說，上一支視頻才投入使用了 4 年不到的時間就又更新了，這是為什么呢？

據(jù)全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理“阿瀨尚行”介紹：

在以前，制作并更新飛行安全宣傳最主要情況有兩種：第一種是航空法有更改，這必須在新的飛行安全宣傳中展現(xiàn)出來；第二種是在公司統(tǒng)一采用了新版工作制服的情況下，得重新拍攝新的飛行安全宣傳。

但這一次的更新并不是出于以上兩種原因，而是出于對乘客安全的考慮。介于國際上許多家航空公司也已開始采用這種“寓教于樂”的方式來制作飛行安全宣傳，為此他們也想做出新的嘗試，并為了突出日本人文風(fēng)格最終采用了「歌舞伎」這個表演形式。

3、即使表現(xiàn)方式“娛樂化”，但內(nèi)容依舊很“嚴(yán)謹(jǐn)”

由于采用了「歌舞伎」這種表演形式，所以在視頻的拍攝和制作方面都是由「松竹株式會社」（公司名稱）全力協(xié)助，而歌舞伎演員“尾上松也”也為整支視頻提供了歌舞伎方面專業(yè)性指導(dǎo)。

我們來看一下這支歌舞伎風(fēng)格的飛行安全視頻的拍攝花絮吧~

在拍攝花絮的視頻中我們看到，全日空的工作人員在細(xì)心地指導(dǎo)歌舞伎演員如何正確使用“救生衣”與“氧氣面罩”。

全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理“阿瀨尚行”表示：

雖然在飛行安全宣傳視頻的拍攝上采取了更加“娛樂化”的呈現(xiàn)方式，但是為了保證乘客的安全，視頻中的內(nèi)容也必須完全正確的傳達(dá)。為此全日空的工作人員在各種安全指示和操作的細(xì)節(jié)上提供了專業(yè)性的支持。

不難看出，正因?yàn)槿湛胀ㄟ^不斷找尋“娛樂”與“安全性”之間的平衡點(diǎn)，打磨兩者之間的可能性，把細(xì)節(jié)充分做好，才能打造出一支這么抓人眼球又科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌贰?/strong>

二、飛行安全宣傳，展示旅游文化的另一扇窗口

日本與我們隔海相鄰，也是中國游客最常去的國家之一；歌舞伎風(fēng)格的飛行安全宣傳視頻一經(jīng)投放，獲得了除日本之外其他各國游客的好評，在中國游客之中也是好評如潮。于是在 2019 年 6 月份時，全日空又特意為夏威夷航線拍攝了一支具有“海島風(fēng)格”的飛行安全宣傳視頻，用可愛讓宣傳效果加倍。

查看完整案例：日本ANA航空：太可愛啦！看3只龜仔激萌演示飛機(jī)安全解說

無論是運(yùn)用“歌舞伎”表演方式也好，還是為夏威夷航線打造“小海龜”的 IP 也罷，全日空把自己變成了一種媒介，不僅為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)貢獻(xiàn)了一份力，還在提升自身品牌形象上也大獲成功。

我們看到全日空通過把飛機(jī)這個本來是載客的工具，變成了一種為旅游文化傳播媒介；這樣一來，人人都需要觀看的“飛行安全宣傳視頻”成了最理想的傳播窗口。“飛行安全宣傳”作為旅游文化傳播媒介時，它有哪些作用呢？我們來看看：

1、抓人眼球的視頻能夠讓人在充滿興趣的情緒中記住飛行安全須知，這是對乘客的安全負(fù)責(zé)，也是重中之重的部分。

2、每一架航班其實(shí)都是游客感受當(dāng)?shù)?strong>文化的“第一扇窗口”。在全日空的案例中，他們很巧妙的通過飛行安全宣傳視頻向每一位乘客展現(xiàn)了“當(dāng)?shù)匚幕?，為?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)宣傳貢獻(xiàn)了一份力量。

3、飛行安全宣傳視頻不僅能向旅游者傳達(dá)“歡迎來到日本”的訊息，還能夠潛移默化地影響到只是為了轉(zhuǎn)機(jī)的乘客。相信當(dāng) TA 們看到了這樣有趣的飛行安全宣傳視頻之后，在未來定會想要去到日本旅游一番。

三、放眼觀世界，其他航空公司也挺會玩

在前文中，全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理阿瀨尚行說道：“國際上已經(jīng)有許多家航空公司嘗試著去做不一樣的飛行安全宣傳視頻了。”那么，各國其他地區(qū)會用什么方式去制作飛行安全宣傳視頻呢？

1、追星的同時，還能好好學(xué)習(xí)飛行安全須知

大韓航空（2019）

韓國擁有數(shù)不盡的偶像團(tuán)體，總有一個能夠俘虜小迷妹們的心。大韓航空與偶像團(tuán)體SuperM 的合作無疑是因地制宜，不浪費(fèi)優(yōu)質(zhì)資源，毫無違和感。這樣一來沒有到過韓國的游客，也能感受到 K-pop 文化。

查看完整案例：大韓航空×SuperM全新飛行安全視頻，飛行在未來的旅程

2、不亞于迪士尼、皮克斯制作水準(zhǔn)的動畫制作

星宇航空和香港航空不約而同地采用了動畫來制作。星宇航空是最近新興的航空公司，它對于自身的品牌塑造也是花大手筆去打造，全程3D制作毫不含糊。而香港航空的這一支則畫風(fēng)溫馨、質(zhì)樸，很有在翻閱繪本的感覺。通過動畫來制作，即使是小孩子看飛行安全宣傳知識也不會感到枯燥無味了。

星宇航空（2019）

雖然不是皮克斯出品，但有著濃濃的皮克斯風(fēng)格，每個角色都還有各自的個性，太有愛了吧！

查看完整案例：星宇航空飛機(jī)安全指南《星探者》，真的不是皮克斯出品嗎？

香港航空（2016）

這畫風(fēng)、色調(diào)，一瞬間還以為是在看童話故事呢，迪士尼的早期時候那種。

3、“史詩級”大片的出現(xiàn)，讓人感受到創(chuàng)意的無限性

新西蘭因?yàn)閾碛忻匀说淖匀伙L(fēng)景，成為了許多電影的優(yōu)質(zhì)取景之地，這其中不乏許多史詩級別的大片，比如說：《指環(huán)王》和《霍比特人》。擁有自然的風(fēng)光和電影 IP，這讓新西蘭航空在飛行安全宣傳上更加有了一種“大片”的感覺。

新西蘭航空（2014）

看把兩位乘客激動的，歡迎來到霍比特人的世界，一起來感受“史詩級”的飛行安全宣傳。

四、寫在最后

如今，機(jī)場已經(jīng)成為人們?nèi)粘５囊粋€“站臺”之一，坐飛機(jī)去到目的地打卡已是常態(tài)。通常在遠(yuǎn)距離旅行或跨國旅行時，人們會優(yōu)先選擇飛機(jī)出行；不僅如此，國內(nèi)許多旅游景區(qū)特意在當(dāng)?shù)亟ㄔ鞕C(jī)場，吸引游客的到來；由此看來，飛機(jī)在旅行者當(dāng)中被選擇的可能性是比較高的。

其實(shí)，飛機(jī)就是一個窗口，一個可以作為旅游宣傳的窗口，假設(shè)這個窗口能夠充分利用好，在未來能夠帶來巨大的傳播效益。

我們試著回想一下，上了飛機(jī)之后看到無聊的飛行安全宣傳視頻時，是不是看完就忘了，或者是途中就睡著了。實(shí)際上，無聊、無趣的飛行安全宣傳視頻不僅對乘客的生命安全無法做出保護(hù)，也是一種宣傳資源上的浪費(fèi)。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多沿海城市逐漸成為了國際化都市、對外的窗口。如果我們把飛機(jī)作為一個載體，一個媒介，通過創(chuàng)意，在未來是否能夠?yàn)橹袊S富的旅游資源在外國友人中間起到一個良好的宣傳作用呢？

參考來源：
全日空航空公眾號
新西蘭航空飛行安全宣傳官方視頻
香港航空飛行安全宣傳官方視頻
日本媒體travel.watch對ANA航空負(fù)責(zé)人的采訪報(bào)道

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