今天要給大家欣賞的這支廣告，是一則16年的老廣告了。

我們通常不分享老廣告，但今天是個(gè)例外。

在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，每天都有那么多廣告信息充斥著我們的生活，所有的廣告信息都轉(zhuǎn)瞬即逝。但如果有一支廣告，它的目的是消除社會(huì)中的某些由來(lái)已久的偏見(jiàn)，推動(dòng)思想進(jìn)步，那么這種廣告就值得讓人反復(fù)欣賞。比如今天分享的這支英國(guó)衛(wèi)生巾品牌Bodyform的廣告。

早些年電視上常見(jiàn)的衛(wèi)生巾廣告，畫(huà)面通常是清新、唯美的，廣告中來(lái)例假的女主通常被打扮成一個(gè)甜美可愛(ài)的小公主。但在Bodyform的這支廣告中，女性都以一種戰(zhàn)斗、拼搏的姿態(tài)出鏡，更罕見(jiàn)的是，幾乎每個(gè)畫(huà)面都出現(xiàn)了鮮血。 

這些女性有正在比賽中與對(duì)手激烈對(duì)抗的橄欖球運(yùn)動(dòng)員。

有受了傷依然不服輸?shù)娜瓝暨\(yùn)動(dòng)員。

有練舞練到腳趾受傷的芭蕾舞演員。

有在訓(xùn)練中摔破了胳膊的滑板運(yùn)動(dòng)員。

有在野外徒手攀巖，兩手傷痕累累的攀巖者。

這些女性經(jīng)歷了傷痛、流血、挫折、失敗，但從未有過(guò)放棄，她們最終戰(zhàn)勝了挑戰(zhàn)。

這支廣告即使在四年后的今天看來(lái)也是意義非凡的。廣告最后的那句文案：No blood should hold us back（流血不能讓我們退縮），一語(yǔ)雙關(guān)，無(wú)論是在奮斗過(guò)程中受傷流的血，還是女性生理期的血，都不能阻擋女性拼搏向前的步伐。

這支廣告讓頭條君想起了疫情爆發(fā)以來(lái)奮戰(zhàn)在抗疫一線的女性醫(yī)護(hù)人員們。

她們每天上崗前都要穿戴隔離衣、防護(hù)服、帽子、口罩、手套、鞋套，護(hù)目鏡，這樣一套密不通風(fēng)的裝備堪稱(chēng)“白色盔甲”。她們每天至少得穿這套“盔甲”六七個(gè)小時(shí)，中途不能脫下來(lái)，因?yàn)榉雷o(hù)服穿脫一次就作廢。如果遇到生理期簡(jiǎn)直堪稱(chēng)災(zāi)難，這意味著她們六七個(gè)小時(shí)都不能換衛(wèi)生巾。 

在這樣艱苦的環(huán)境中，女醫(yī)護(hù)們依然堅(jiān)持高強(qiáng)度的工作，但很快她們就面臨著一個(gè)更大的困境：衛(wèi)生巾開(kāi)始緊缺了。

由于女性生理期衛(wèi)生用品未被納入抗疫必需物資，這些女醫(yī)護(hù)們所必需的物資無(wú)法正常運(yùn)輸。雖然各地婦聯(lián)、恒安集團(tuán)以及全國(guó)各地的熱心群眾很快就為女醫(yī)護(hù)們籌集了足夠的衛(wèi)生用品，但這件事還是值得我們反思，我們的社會(huì)，是不是從來(lái)都不夠正視女性的生理期？

在我們這個(gè)社會(huì)，關(guān)于月經(jīng)的俗稱(chēng)有很多，如“大姨媽”、“壞事了”、“好事”、“倒霉了”……

但大家就是不愿意說(shuō)出“月經(jīng)”這兩個(gè)字。關(guān)于衛(wèi)生巾的別名也有不少，如“姨媽巾”、“面包”、“M巾”，或者就直接隱晦地稱(chēng)呼其為“那個(gè)”。

電視里的衛(wèi)生巾廣告，也總是用看起來(lái)很純潔的藍(lán)色液體來(lái)代替經(jīng)血。不能直言，不能直視的月經(jīng)，成了許多青春期女孩的心理負(fù)擔(dān)，也被一些對(duì)生理期一無(wú)所知的異性利用來(lái)對(duì)女性進(jìn)行月經(jīng)羞辱。 

針對(duì)這一現(xiàn)象，2018年Bodyform推出了一支更大膽的廣告，這一次Bodyform沒(méi)有用受傷流的血來(lái)類(lèi)比經(jīng)血，而是直接在廣告中出現(xiàn)了經(jīng)血。 

這支廣告推出后引起了不小的爭(zhēng)議。其實(shí)頭條君能夠理解，對(duì)大部分正常人來(lái)說(shuō)，直視血液都會(huì)感到不舒服，這也注定了這支廣告會(huì)被部分人厭惡。 

但Bodyform的這一系列廣告，依然是值得我們敬佩的。大衛(wèi)?奧格威有句名言：“我們做廣告是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品,否則就不是做廣告。”

從這一角度來(lái)說(shuō)，Bodyform的這一系列廣告不能算是廣告，但它超越了廣告，成為了藝術(shù)，并在今天也依然啟發(fā)我們的思考。

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