如果你盲目的去借勢(shì)，只會(huì)帶來(lái)一些傷害，要學(xué)會(huì)順局勢(shì)，才是更好的借勢(shì)。

九寨溝地震了，正當(dāng)舉國(guó)上下都急于救災(zāi)的時(shí)候，盒子菌卻發(fā)現(xiàn)，有一部分的企業(yè)發(fā)布了祈福的海報(bào)，這本是一個(gè)善意的行為，但祈福海報(bào)上方赫然印著品牌的logo，盒子菌看得是一臉懵逼，不禁想問(wèn)，災(zāi)難發(fā)生的時(shí)候，你們做個(gè)海報(bào)借勢(shì)?到底是幾個(gè)意思?

一.借勢(shì)520'>營(yíng)銷的現(xiàn)狀

1.借勢(shì)520'>營(yíng)銷下運(yùn)營(yíng)人員的狀態(tài)

隨著近些年520'>營(yíng)銷的升級(jí)，借勢(shì)520'>營(yíng)銷活動(dòng)隨處可見(jiàn)。在運(yùn)營(yíng)行業(yè)中有一個(gè)現(xiàn)象，只要一有熱點(diǎn)出現(xiàn)，就會(huì)有人妄想著用這個(gè)熱點(diǎn)四兩撥千斤，一個(gè)熱點(diǎn)用爛了就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)下一個(gè)熱點(diǎn)，以至于出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)常喊累的情況，手機(jī)從不關(guān)機(jī)，微信二十四小時(shí)在線，自己的私人時(shí)間簡(jiǎn)直就被強(qiáng)X了。

2.今日最熱隨處可以見(jiàn)

520'>營(yíng)銷追熱點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)追熱點(diǎn)，產(chǎn)品也追熱點(diǎn)，在眾人追熱點(diǎn)這一需求的驅(qū)使下，網(wǎng)站紛紛上線了熱點(diǎn)欄目，供大眾消費(fèi)，也幫助各行各業(yè)的人在工作上得以順勢(shì)借勢(shì)。

除了各大網(wǎng)站、產(chǎn)品的熱點(diǎn)欄目，公眾號(hào)、社群的早報(bào)其實(shí)也是獲取熱點(diǎn)的方法，盒子菌之前曾關(guān)注過(guò)一個(gè)公眾號(hào)，每天早晨都會(huì)推送前一天的熱點(diǎn)新聞，并且美名曰“越蹭越熱”。各大運(yùn)營(yíng)社群也會(huì)在每天早上發(fā)布熱點(diǎn)匯總的早報(bào)。每天僅需花幾分鐘時(shí)間就可以將前一天的熱點(diǎn)閱讀完畢。

二.在追熱點(diǎn)前，你做思考了嗎

接收到熱點(diǎn)的方式何其多，但是熱點(diǎn)也就那么幾個(gè)，什么熱點(diǎn)可以追，以什么形式追才可以做到借勢(shì)，這些是追熱點(diǎn)之前需要思考的問(wèn)題。

1.追的熱點(diǎn)對(duì)你的品牌、活動(dòng)有幫助嗎

在今年畢業(yè)季的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了“畢業(yè)放映廳”活動(dòng)，網(wǎng)易云音樂(lè)將學(xué)生時(shí)代經(jīng)歷的寢室、散伙飯、情侶三個(gè)主題以歌單的形式展現(xiàn)，用戶進(jìn)入這些歌單，就可以聽(tīng)到相關(guān)主題的音樂(lè)。學(xué)生們即將與自己的學(xué)生生涯告別，走上社會(huì)，網(wǎng)易云音樂(lè)借助這一節(jié)點(diǎn)，為畢業(yè)生們定制了專屬活動(dòng)，感動(dòng)了大批畢業(yè)生，如此有溫度的活動(dòng)為網(wǎng)易云音樂(lè)因此收獲了大批粉絲。

2.你追的熱點(diǎn)會(huì)得到大眾認(rèn)可嗎

三里屯優(yōu)衣庫(kù)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上掀起風(fēng)浪時(shí)，就有品牌快速反應(yīng)，發(fā)布了相關(guān)海報(bào)，吸引一眾網(wǎng)友圍觀，甚至有看熱鬧的人跑去杜蕾斯微博下方文問(wèn)杜蕾斯，你的文案呢。

杜蕾斯創(chuàng)意的主操刀人金鵬遠(yuǎn)對(duì)借勢(shì)品牌表明了自己的態(tài)度，“熱點(diǎn)被當(dāng)成了標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，喪失了意義，品牌對(duì)熱點(diǎn)不做辨別，盲目追趕是一種愚蠢的行為”。在馬蓉王寶強(qiáng)離婚事件中也有品牌做了借勢(shì)520'>營(yíng)銷，金鵬遠(yuǎn)再一次在微博發(fā)聲，呼吁不做社交網(wǎng)絡(luò)遭糞機(jī)器。

追的熱點(diǎn)若是與自己品牌屬性無(wú)關(guān)，無(wú)法與自己的品牌好好融合，不僅無(wú)法給自己的品牌帶來(lái)任何好處，反而會(huì)對(duì)自己的品牌帶來(lái)不可預(yù)估的損失。

三.讓用戶看嗨而不是自己在自嗨

你追的熱點(diǎn)讓你的活動(dòng)爆火，你做的借勢(shì)520'>營(yíng)銷讓你的品牌受追捧，別想太多，這些都是幻覺(jué)，

1.借勢(shì)要以數(shù)據(jù)為依據(jù)

2017年喪文化當(dāng)?shù)溃簧倨放平柚@個(gè)熱點(diǎn)發(fā)力。無(wú)糖黑咖啡UCC BLACK就是其中的一個(gè)，臺(tái)灣的負(fù)能量UCC咖啡針對(duì)那些忙碌的都市“大人們”，推出了負(fù)能量咖啡瓶，并高呼著“每天來(lái)點(diǎn)負(fù)能量”，同時(shí)還舉辦了一場(chǎng)腹黑語(yǔ)錄分享大賽。最終負(fù)能量咖啡這一借勢(shì)520'>營(yíng)銷擊中了80后群體嗨點(diǎn)，與80后群體進(jìn)行了一次喪文化交流，令他們對(duì)UCC咖啡這一品牌有了認(rèn)知。

喪文化，看上去是90后的自黑，而UC大數(shù)據(jù)卻告訴我們，90后在喪文化中占比35.42%，真正的喪文化主流居然是80后，占比高達(dá)50.41%。數(shù)據(jù)為借勢(shì)520'>營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的支撐，針對(duì)80后群體的喪文化借勢(shì)520'>營(yíng)銷并未是策劃人們的自嗨，而是這個(gè)群體的情感需求，這個(gè)群體對(duì)借勢(shì)520'>營(yíng)銷的活動(dòng)有感知，甚至?xí)写敫小?/span>

2.先造勢(shì)再推波助瀾

百度云網(wǎng)盤(pán)曾經(jīng)做過(guò)一次bug520'>營(yíng)銷，將網(wǎng)盤(pán)的付費(fèi)套餐價(jià)格修改成原本的1/1000，營(yíng)造出系統(tǒng)出bug的情況，然后在各大論壇、微博、QQ群等地方散發(fā)消息，得到這個(gè)絕密消息的網(wǎng)民們前來(lái)哄搶，那一晚，網(wǎng)易云網(wǎng)盤(pán)收獲了大量的新用戶。

網(wǎng)易云網(wǎng)盤(pán)憑借著系統(tǒng)出bug這一事件，為自己造勢(shì)，然后自己將這一意外的好消息散發(fā)出去，為自己的活動(dòng)推波助瀾，聽(tīng)到有便宜撿的用戶聞?dòng)嵍鴣?lái)，殊不知是入了網(wǎng)易云網(wǎng)盤(pán)的局。

之前就有運(yùn)營(yíng)人員告訴盒子菌，說(shuō)自己老板覺(jué)得現(xiàn)在借勢(shì)520'>營(yíng)銷都被做爛了，沒(méi)什么意思，讓他自己造個(gè)熱點(diǎn)，他號(hào)召了身邊所有朋友來(lái)幫忙，但熱點(diǎn)怎么都熱不起來(lái)。其實(shí)，并非所有品牌都有造勢(shì)能力，任何品牌在做借勢(shì)520'>營(yíng)銷之前，都會(huì)動(dòng)用到很多資源，為自己的520'>營(yíng)銷助力，使得自己的借勢(shì)520'>營(yíng)銷能夠在某一個(gè)時(shí)間爆發(fā)。而且，那些看上去有很多人捧場(chǎng)的借勢(shì)520'>營(yíng)銷的，其實(shí)有可能入不敷出。若是不懂得在借勢(shì)520'>營(yíng)銷中借力，為自己造局，最后也只是讓別人看了一場(chǎng)熱鬧。

總結(jié)：現(xiàn)在的借勢(shì)520'>營(yíng)銷已經(jīng)不是什么稀奇事兒了，但是，如果跟風(fēng)借勢(shì)就會(huì)耗損很多的人力和物力，甚至對(duì)品牌也有一定的影響。要懂得識(shí)局勢(shì)，順局勢(shì)，才可以成大事兒，完成制定的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

作者：金香檳運(yùn)營(yíng)

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