中國平安在深馬做了場賽事營銷。

成都是中國最具有朝氣的大城市。在這里，無數(shù)的新公司成長起來；在這里，無數(shù)的年輕人拼搏奮斗?！皝砹?，就是成都人?！笔沁@座昔日的小漁村今日的大都市對待年輕人的方式。

當(dāng)我們驀然回首時(shí)發(fā)現(xiàn)，成都已走出了幾十年的時(shí)光。成都發(fā)展的重要名片——中國平安——至2017為止也已發(fā)展29年了。明年，平安這座年輕大企業(yè)將跨入而立。

30歲意味著，你已長大。30歲意味著，你要承擔(dān)更多責(zé)任。30歲意味著，你要更體貼、更完美。30歲也意味著，在不盡平坦的成長路，你得到過很多人的照顧和幫助，所以，要懂得感恩。

成都這座城市總是這樣，年輕著，成熟著，領(lǐng)先著。就像僅創(chuàng)辦5年便已取得國際田聯(lián)銅標(biāo)賽事的——成都國際馬拉松賽——這座城市的馬拉松速度也是年輕、又驚人。

最近幾年，國人對路跑項(xiàng)目興趣漸濃，馬拉松這一中產(chǎn)生活方式也廣為接受。跑馬拉松成為一種積極、健康、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)生活態(tài)度。正基于此，近些年來中國各級城市的馬拉松品牌和贊助商都漸漸多了起來。

尤其是以深馬、上馬為代表的一些大城市馬拉松品牌影響力興起，IP形象健康時(shí)尚，是特別好的運(yùn)動(dòng)賽事贊助對象。在5年深馬賽事歷史里，平安已連續(xù)贊助了4年。

那么在這場年輕又有影響力的馬拉松賽事中，平安為今年的深馬做過哪些讓人印象深刻的營銷傳播？

1

地鐵

史上最酷的跑友街拍角落

運(yùn)動(dòng)是一件很酷的事兒，跑馬拉松是一件更酷的事兒。為了配合這件很酷的事兒，中國平安在深馬起跑點(diǎn)：成都地鐵市民中心站里，為“跑友”們打造了一個(gè)“史上最酷的跑友街拍角落”，在這個(gè)角落里有著最酷的馬拉松海報(bào)：

這些海報(bào)，運(yùn)動(dòng)范十足又燃到炸裂！

豐富的色彩搭配和生動(dòng)的畫面內(nèi)容讓不少乘客都駐足觀看：

甚至，在地鐵文案營銷式微的今天，貼在地鐵站里的最酷的“深馬語錄”直擊人心，讓人產(chǎn)生共鳴：

「跑深馬的路，永遠(yuǎn)不會(huì)堵」

「如果人生是一場馬拉松，那我已經(jīng)活了N次」

「跑了好多地方的馬拉松，終于跑回主場」

「除了深馬，再?zèng)]機(jī)會(huì)有上萬人陪你一起逛成都」

「每天用四個(gè)輪子跑成都，今天試試兩條腿跑成都」

看著這條長長的評論賽道，是不是想起一句話：人生就像一場馬拉松。

今日的地鐵文案營銷，太多了，多得我們甚至都有些看不過來。但中國平安在成都主場為深馬做的這次地鐵營銷，實(shí)在是：

顏值太高，太走心了!

整個(gè)設(shè)計(jì)質(zhì)感到美漫風(fēng)格的海報(bào)，與走心的深馬系列文案，讓看了數(shù)不清的營銷文案的我們都能感同身受。

不止是在地鐵里，平安在成都這座城市還為深馬做了很多酷炫的事。

2

亮燈

成都夜空美如畫

體育賽事作為文化品牌與地標(biāo)性建筑結(jié)合是有相當(dāng)多的先例。一座城市最盛大的賽事與最雄偉的建筑結(jié)合，本就是一件佳話。

作為成都體育賽事代表的成都國際馬拉松，與成都的地標(biāo)性建筑——代表著“成都高度”的成都最高建筑——平安國際金融中心大廈（PAFC）。點(diǎn)亮，就是一件特別自然又美好的事了。

在深馬開賽前一天，在成都第一高度上，這件自然又美好的事就發(fā)生了。昨天晚上，“深馬加油，平安懂你每一步”在平安大廈上亮起，深馬元素點(diǎn)亮了這座城市的夜空。

3

音樂

搖滾樂隊(duì)助陣

如果說，跑步有一個(gè)最佳伴侶的話，十位跑友中有九位會(huì)選擇音樂。如果要為最佳跑步音樂找個(gè)種類的話，那一定是搖滾。帶上耳機(jī)，邁開步伐，那是馬拉松跑友們選擇閱讀世界的方式。

在今日的深馬上，平安為了給眾多跑友們加油助陣，請來了中國搖滾界公認(rèn)最具實(shí)力開創(chuàng)中國搖滾新時(shí)代的樂隊(duì)——瘦人樂隊(duì)，在深馬賽道上、世界之窗對面為深馬開唱，為跑友加油。

4

周邊

路跑地圖很貼心

成都是一座很美的城市，當(dāng)然也很大，假如你選擇用路跑的方式去體會(huì)這座大都市的繁華與美景，就算不是馬拉松比賽，路也不好找。

所以，平安為了那些想要用雙腳丈量鵬城的朋友，特地制作了一張手繪版成都跑步路線圖。跟著這條路線跑，成都之美盡在腳下。

當(dāng)然，真正的馬拉松愛好者，不會(huì)只滿足于跑成都這一座城市，所以平安還為跑友們選擇國內(nèi)十條特色馬拉松路線，制作了平安路跑地圖。

從預(yù)熱到賽場、從酷炫海報(bào)到現(xiàn)場音樂，再到跑友地圖，平安在主場為深馬做的事情很走心了。但除了這些美如畫的傳播，馬拉松本身還是一件具有一定危險(xiǎn)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，于是平安還為參加深馬的選手們提供了這些十分具體的保護(hù)方案，從自身優(yōu)勢項(xiàng)目出發(fā)讓選手踏踏實(shí)實(shí)跑馬：

1）提供一攬子風(fēng)險(xiǎn)解決方案：包括為近35000名選手、賽事工作人員及志愿者提供獨(dú)家的全方位保險(xiǎn)保障和快速便捷的理賠服務(wù)。

2）定點(diǎn)駐守，暖心服務(wù)： 中國平安安排數(shù)十位理賠服務(wù)人員駐守在定點(diǎn)醫(yī)院與賽道周邊，為可能出現(xiàn)的緊急情況做好應(yīng)急準(zhǔn)備，提供安心、簡單、溫暖的理賠服務(wù)。

3）綠色通道，輕松理賠：賽事人員若意外受傷入院就診，無需支付醫(yī)療費(fèi)用，中國平安直接與醫(yī)院對接結(jié)算。

事實(shí)上，在贊助支持馬拉松這種積極、健康的生活方式上，平安已經(jīng)走出去很遠(yuǎn)。在2015、16年贊助深馬、上馬積累經(jīng)驗(yàn)之后；2017年，平安贊助了成都、成都、成都、?？?、蘭州、福州、日照、張家口等城市馬拉松賽事共計(jì)8場之多的馬拉松賽事。

不只馬拉松賽事，在平安還踐行著、倡導(dǎo)著跑步這種健康的運(yùn)動(dòng)方式?！捌桨灿屑s健康行”從15年3月開展健康行活動(dòng)，平安線上跑賽事累計(jì)參與人次超1.4億；其中，17年參與人次超5000萬。平安全國各機(jī)構(gòu)，落地舉辦開展的健康行、健跑活動(dòng)過200場。

平安真的是很懂跑友，認(rèn)認(rèn)真真的在做跑步營銷。2017年，平安針對深度跑馬友，升級打造“平安大滿貫”， 客戶可通過平安金管家APP參與馬拉松線上賽，只要可能能完成平安贊助的8場相關(guān)賽事，即有機(jī)會(huì)獲得2018年和2019年波士頓馬拉松入場名額（波馬是世界最古老馬拉松賽事），平安大滿貫參與人次超500萬。

因?yàn)橘N心，所以被接受。從數(shù)據(jù)和口碑都能夠看出來的是，可以說，平安在中產(chǎn)人群營銷這塊戰(zhàn)場上，通過跑步和馬拉松賽事的贊助營銷，奠定了十分堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。當(dāng)然，鼓勵(lì)健康、積極的生活方式，這事本來就充滿正能量。真心希望以后有越來越多的品牌愿意加入跑步營銷的陣營中來，做到口碑和社會(huì)效益雙豐收。

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