年終，我們習(xí)慣性回看各大品牌這一年的作品，自然少不了華為。

還真有發(fā)現(xiàn)。

套用一個老梗，盲生我們，在華為這一年的作品里，發(fā)現(xiàn)了華點！

人類的本質(zhì)是復(fù)讀機（不對劃掉），人類的本命是手機。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，毫不夸張地說，手機是當下人類文明發(fā)展演進的重要工具。個體用手機記錄、溝通、表達，社交網(wǎng)絡(luò)依賴于手機繁榮生長串聯(lián)起數(shù)十億群體的喜怒哀樂、所思所想。

這就很有意思了，我們從一個文明生產(chǎn)力工具的角度去理解手機，手機廠商關(guān)于手機產(chǎn)品的表達，必然要映射出對當下眾生相的洞察，甚至要思考手機這樣的工具對于文化傳承、文明共創(chuàng)的意義。

這是我們回看華為Mate系列產(chǎn)品近年廣告之后的一些思考，也是從其作品中，得到的啟示。

如果非要用一個詞總結(jié)華為Mate系列2019做的事情，我覺得「聯(lián)接」非常合適。

打破次元、時間、距離及情緒的界限，這是賦予科技更多人情味后的一種「有溫度的聯(lián)接」。

眾所周知，華為Mate系列一直堅持人文科技調(diào)性。從下面這些案例我們可以看到，品牌方也確實在用有溫度的科技，聯(lián)接情感、文化，在完成產(chǎn)品宣推的規(guī)范命題之外，用極致科技真正做到了一些更有意義的事情。

一
跨次元的5G江湖
現(xiàn)代科技聯(lián)接傳統(tǒng)文化

站在新的20年代的開始，我們不禁要問：當曾經(jīng)出現(xiàn)在科幻電影里的2020年真的來了，現(xiàn)實科技會給到我們哪些驚喜？

華為Mate30 Pro 5G版率先用一波“現(xiàn)實版頭號玩家”的騷操作，搶答成功。

基于5G網(wǎng)絡(luò)和華為Mate30 Pro 5G手機的強大算力與通信性能，華為讓現(xiàn)實里的武僧和電競玩家操作的游戲角色來了一場打破次元的隔空對戰(zhàn)。

5G跨次元功夫?qū)?zhàn)

這樣打破人們想象、打破次元壁的創(chuàng)意，先是從科技圈火到ACG圈層，繼而又引發(fā)影視、娛樂、文化等各個圈層的討論，除了創(chuàng)意給人帶來的沖擊，這支廣告更多的是讓人看到了未來和可能。套用一位粉絲的評論“科技正在改變世界的設(shè)定”。

我們從營銷角度分析，5G跨次元功夫?qū)?zhàn)的出圈，靠的是場景化和產(chǎn)品力，還有對當下“跨次元熱”的洞察。5G應(yīng)用以來，關(guān)于5G的推廣科普有太多太多，遺憾的是，至今大眾對5G到底能干什么，可能還停留在網(wǎng)速快、下載快這樣的籠統(tǒng)印象里。讓5G手機聯(lián)接現(xiàn)實武僧與游戲角色以武會友，不僅讓網(wǎng)友們看到5G以后在娛樂生活方面的具體應(yīng)用場景和潛力空間，也為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技建立了新形式的聯(lián)接，讓這兩大元素的受眾群體都有所觸動和共鳴。

這一次，在完成傳播任務(wù)的同時，華為Mate系列還做到了依托產(chǎn)品力為傳統(tǒng)文化注入活力，為大眾生活帶來驚喜，讓人們看到未來娛樂生活的更多具體可能。

二
打動“社恐”的半架鋼琴
聯(lián)接陌生溫度

這件事發(fā)生之前，相信誰都不會想到，當一架鋼琴被分割為兩半，隨機送往兩個城市后，遠隔山海，兩個陌生人還能“合奏”得甚歡。

半架鋼琴

首先要說的是，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的當下，“社恐”卻愈發(fā)成為社會中一種常見現(xiàn)象，這不禁令我們反思：

科技當真能拉近人與人之間的距離嗎？

從物理角度講，的確如此。成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，讓我們可以很快認識一個人，但值得強調(diào)的是，陌生人之間想要建立深度聯(lián)系卻變得愈發(fā)困難。

《這半架鋼琴，在等它的“另一半”》這支短片之所以一度在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，關(guān)鍵就在于華為Mate讓人們重新正視了這個問題。

科技打破的不應(yīng)該只是人與人之間物理上的距離，更應(yīng)該是心與心之間的距離。

該短片用一種極具趣味性的互動體驗，讓人切身感受到科技在跨越距離鴻溝后，給人們帶來的一種心對心交流的真誠。

這種真誠，是來自陌生人的最真實的情感流露，也是科技應(yīng)有的溫度。

三
硬核文藝的鐘構(gòu)唐樂
聯(lián)接歷史現(xiàn)代

歷史每時每刻都在創(chuàng)造，歷史每時每刻都在消失。

那些古人文化中的精髓，一直都是在被堅持著傳承，但也不得不面對失傳的遺憾。

不過有些人力無法完成的事情，華為Mate系列用AI技術(shù)實現(xiàn)了。

AI重構(gòu)唐曲

很少有人了解，中國的詩起源于民歌，其實不少書本都有記載，古人作詩是為了吟唱，而非現(xiàn)代的朗誦。

由于大部分樂譜都在歷史變遷中遺失，保存下來的樂譜也十分艱澀難譯，才讓很多人無緣領(lǐng)略古樂的魅力。

2019年，華為Mate系列與古譜研究人員合作，依托華為HiAI開放能力平臺，利用AI的學(xué)習(xí)能力破譯“天書”，掌握了古樂的編曲規(guī)律：“重現(xiàn)”了1300年前的聲音，讓當代人得以再次聆聽到大唐盛樂。

這次硬核又浪漫的重構(gòu)唐曲實驗，用科技將消失的唐曲與現(xiàn)代聯(lián)接，讓歷史的聲音得以重新被世人聆聽；退一步說回營銷本身，誰能說這不是對手機AI技術(shù)的最好背書呢？

四
以小見大的拍娃神器
聯(lián)接無聲親情

 說起來，這算得上是給每一位爸爸的最溫馨的禮物。

眾所周知，爸爸照顧小孩是一件特別考驗?zāi)托牡氖虑?。特別是要想給小孩好好拍一張照作為紀念，更稱得上是「給自己找罪受」。

但在2019年父親節(jié)，華為Mate就窺見了爸爸們的這一痛楚，為他們帶來了一件貼心的「小發(fā)明」。

結(jié)合華為Mate20 Pro無線反向充電技術(shù)，爸爸們可以把寶寶們喜歡的泡泡機、小風(fēng)扇、小音響裝在手機背后，拍照時吸引他們的注意力。

雖然它使用的場景不見得有很多，卻能讓爸爸媽媽們回歸童趣，和自己的孩子愉快地玩在一起，輕松記錄孩子最開心的瞬間?？萍嫉牧α渴菬o聲的，它落在生活的細節(jié)小處，帶來小確幸的改變。

這種創(chuàng)意的力量也是無聲勝有聲的，在父親節(jié)這樣的熱點節(jié)日，避開深重的煽情，從產(chǎn)品出發(fā)深挖受眾需求，它小而輕地脫穎而出、擊中我們，用溫情和童趣戳中人們心中柔軟的那塊兒地方，留下自己的痕跡。

用科技讓虛擬次元與現(xiàn)實聯(lián)接、用科技讓陌生的人與溫度聯(lián)接、用科技讓消失的唐曲與現(xiàn)代聯(lián)接、用科技讓無聲的親情更緊密地聯(lián)接——通過華為Mate這一系列動作我們可以發(fā)現(xiàn)，其實它所扮演的角色，更像是一種「情感的中樞」。

品牌將關(guān)注點聚焦在每一個普通而平凡的生活細節(jié)上，“與我有關(guān)”讓人得以直觀發(fā)現(xiàn)科技魅力，感受科技帶給我們的具體改變。

不僅如此華為Mate系列還「聯(lián)接」起了不受空間維度限制的，人對「世界」的情感感知。在這個世界里，有我們的夢想、有正在消失的歷史、也有我們親近的家人、更有與我們素不相識的陌生人。

把科技與人文智慧紐帶緊密結(jié)合起來，搭建起科技與人文、智慧與創(chuàng)新的橋梁，碰撞出新的火花，還讓科技以一種新的姿態(tài)回歸到生活、投放進歷史、融入于文化之中，這是我們以前很難想象得到的事情。

而這，卻是華為Mate系列堅持在做的事。

這樣一種以柔“嗑”剛的人文營銷，同樣有啟發(fā)意義。所謂人文情懷，雖然是老生常談了，但說回打動人心的好創(chuàng)意、好內(nèi)容，人文情懷永遠是一張王牌，至于怎么打，就看品牌方的功力了。夠硬的產(chǎn)品，夠開闊的格局，有洞察不玩兒噱頭，做實事兒不瞎抖機靈，這樣的廣告，不僅會被人們接受，更會帶來意想不到的改變。

希望這樣的廣告，再多一點。

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