原標題：工銀信用卡超燃大片上線，傳統(tǒng)生肖×消費金融撞出新潮流！

十二生肖賽跑排位的故事大家都聽過，但在賽跑排位之后，生肖們又做了什么呢？

排位過后，是一年又一年，一個生肖接著另一個生肖，十二年周而復始的循環(huán)，就像永不停歇的十二生肖接力。

本文圖片均來自工銀信用卡官微及官方公眾號

工銀信用卡特意發(fā)布一支生肖新傳視頻，演繹新時代生肖接力，新年大片一氣呵成，從頭燃到尾，不給年輕人熬雞湯，而是給他們打雞血。

十二生肖接力代表著中華傳統(tǒng)文化的傳承與延續(xù)，傳統(tǒng)文化符號結合時代特性成了年輕人追逐的新潮流。

工銀銀聯(lián)生肖信用卡就是傳統(tǒng)文化與消費金融的跨界產物，更是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。

01
續(xù)寫新時代傳說 契合用戶興趣點

十二生肖的故事似乎一直活在童年記憶里，現(xiàn)在都流行談論星座而不是生肖屬相，傳統(tǒng)生肖文化漸漸離年輕人遠去，只有每逢過年的時候，生肖元素才繽紛熱鬧起來。

很多傳統(tǒng)文化其實都面臨這樣一個尷尬的處境，在歷史書本里呆久了，就不容易在日新月異的現(xiàn)代社會找到合適的位置。

年輕人都愛新鮮好玩的事物，傳統(tǒng)文化在新生代面前顯得過于陳舊，要讓他們接受就得融合時代特性，在保留傳統(tǒng)精粹的同時又充滿新鮮活力。

工銀信用卡選擇拓展延伸十二生肖排位賽跑后的故事，續(xù)寫新時代傳說，契合用戶的興趣點和注意力。

用戶聽膩了生肖排位，工銀信用卡從新角度出發(fā)，創(chuàng)造一個全新的故事，著重體現(xiàn)十二生肖接力象征的時間永不停歇、文化不斷傳承與延續(xù)。

“接力”的含義可以有多種解讀，生肖間的接力，時間的銜接，傳統(tǒng)文化與新興潮流的交接，而且更能突顯十二生肖是個整體，周而復始的十二年就是由生肖接力實現(xiàn)的。

即將到來的正好是鼠年，下一個循環(huán)的起點，但是廣告里鼠卻是最后拿到時間接棒的生肖，這是為了突出鼠的重要性，就像電影里大人物總是最晚才出場。

最后十二個生肖站成一排，鼠不但占據C位還打開了接棒，畫面隨即浮現(xiàn)“續(xù)寫屬于我們的傳說”，亮出廣告的主題，也讓用戶對這場永不停歇的接力充滿期待。

02
超燃運動形式 激發(fā)熱血共鳴

廣告片以傳統(tǒng)的皮影戲開頭，引入生肖排位過后的故事，用跑酷、賽艇等極限運動演繹永不停歇的十二生肖接力故事。

當生肖鼠拿到接棒后，工銀銀聯(lián)生肖信用卡才正式露面。利用緊迫感十足的生肖接力形式調動起用戶的熱血沖勁，讓傳統(tǒng)文化結合時代特性散發(fā)全新活力。

極限運動瞬間點燃年輕人的熱血，騎馬追高鐵的畫面非常有電影質感，完美演繹出高新科技與傳統(tǒng)文化的碰撞，文化的傳承與延續(xù)。

還有摻雜生肖甲骨文元素的紅黑色調服裝、面具，都迎合了年輕用戶的個性審美需求，并且不失傳統(tǒng)文化底色。

廣告還借助生肖接力的不同視角，展現(xiàn)了祖國大好河山的無限風光以及年輕人眼中的社會面貌。

在十二生肖新傳里，可以感受到引發(fā)年輕人共鳴的熱血精神，生肖接力翻山越嶺歷經重重艱難，卻續(xù)寫了一段屬于新時代、新生代的傳說。

工銀信用卡在各品牌輪番以煽情、淚點打造賀歲片的時候，特立獨行地用超燃大片帶給用戶超越視覺享受的緊張刺激感，充分調動用戶的興趣，并移情到相關產品上。

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話題造勢+用戶基礎延續(xù)新潮流

工銀信用卡的官微成立時間不長，目前為止三條微博都與本次十二生肖接力的故事有關，第一條微博是引子，放出一張長圖，講述十二生肖排位傳說。

設置懸念讓用戶對生肖排位之后的故事產生探究欲，也為廣告片上線預熱，伴隨十二生肖新傳一起在線上擴散的是#十二生肖接力#話題，閱讀量已達3.2億。

工銀信用卡的微博轉贊人數超過2萬，有不少大V轉發(fā)視頻并對創(chuàng)意贊不絕口，引起眾多網友熱議，KOL對粉絲的影響力能夠讓話題進一步觸達更多年輕用戶。

雖然僅憑微博平臺發(fā)起話題，線上影響范圍比較有限，但是工銀銀聯(lián)生肖信用卡早在去年就推出了，所以已經擁有一定的關注度和用戶基礎。

卡上的甲骨文形象生動地描繪出十二生肖的不同姿態(tài)，既融合了生肖的各色特征，還以年輕人偏好的新鮮玩法演繹了傳統(tǒng)文化。

消費金融與傳統(tǒng)生肖的跨界新穎且有文化質感，不但符合年輕人的審美需求，還讓其找到歸屬感和精神共鳴，經典傳統(tǒng)文化得以創(chuàng)新延續(xù)，并充滿新生活力。

生肖信用卡紅黑搭配，紅色的線條組成代表生肖的甲骨文，在純黑的底色下所有文字栩栩如生，強烈的視覺沖擊能立即吸引用戶目光，并在用戶心中留下深刻印象。

廣告里人物外表的元素多取材于生肖信用卡的甲骨文設計，甲骨文與現(xiàn)代化生肖造型的結合，形成一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風格融合的新潮流。

總結

工銀信用卡以流行的方式對接傳統(tǒng)文化，給年輕人帶來貼近審美需求、歸屬感和精神共鳴的文化體驗，極大豐富了產品內涵，也提升了品牌形象。

今年為了宣傳工銀銀聯(lián)生肖信用卡，品牌另辟蹊徑發(fā)布一支突破風格的超燃大片，通過破時空演繹十二生肖排位后的全新接力故事，續(xù)寫屬于新時代、新生代的傳說。

多樣化的接力形式讓用戶充分感受時代的發(fā)展變化，領略祖國的自然風光，傳統(tǒng)文化與新興事物碰撞迸發(fā)出別樣光彩，這也是生肖信用卡的魅力所在。

工銀信用卡充分洞察年輕人的需求，用流行的方式創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳承，并通過產品延續(xù)了用戶的文化體驗。

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