導(dǎo)讀：為什么測(cè)試類的小游戲能夠吸引到眾多用戶呢？其實(shí)這是因?yàn)檫@類小游戲用一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試幫助用戶以一種自然的方式進(jìn)行了一次自我展示。那么，如何策劃一個(gè)測(cè)試類的小游戲呢？

最近網(wǎng)易新聞?dòng)謥G出來一個(gè)刷屏級(jí)的測(cè)試類小游戲，測(cè)一測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)。

標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試類小游戲——拋出一個(gè)測(cè)試主題+幾道題目+一個(gè)標(biāo)簽化的測(cè)試結(jié)果，幾乎沒有物質(zhì)激勵(lì)就獲得了大流量的參與和轉(zhuǎn)發(fā)，從我在朋友圈看到到被微信屏蔽封殺大概隔了不到24小時(shí)。

當(dāng)時(shí)我就震驚了，網(wǎng)易產(chǎn)品系這是明顯從這個(gè)模板中嘗到了甜頭啊，從新聞到音樂到電商等多個(gè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品都推出過刷屏的測(cè)試。在線上流量死貴的今天這無疑給了我們一個(gè)值得借鑒的案例。

一方面因?yàn)閷以嚥凰环矫嫖易约嚎偨Y(jié)實(shí)操了之后效果還不錯(cuò)，今天把自己總結(jié)的操作模板分享出來和朋友們探討。

如何策劃一個(gè)測(cè)試類的小游戲呢？

我們先用一個(gè)稍微全面和系統(tǒng)的角度看為什么用戶對(duì)測(cè)試類的小游戲樂此不疲。

一、測(cè)試類小游戲的本質(zhì)

我在思考有趣的產(chǎn)品或者現(xiàn)象時(shí)，喜歡追問本質(zhì)，即剝離掉外部表象的裝飾后剩下的相對(duì)抽象的骨架，這個(gè)骨架可以回答——why it works。

相當(dāng)于走一個(gè)歸納再演繹的過程，這樣比較容易做到精準(zhǔn)、靈活地借鑒而非簡(jiǎn)單死板地模仿。

測(cè)試類小游戲的本質(zhì)即探索用戶為什么喜歡參與并分享，究竟?jié)M足用戶哪些需求：

第一，用了一種自然的方式

我們當(dāng)然喜歡夸耀自己，但一定要用自然體面的方式。測(cè)試類的產(chǎn)品則天然具備這一點(diǎn)：

喏，我分享的那些結(jié)果是測(cè)試測(cè)出來的，不是我自己說的哦。而且這個(gè)測(cè)試還有一種科學(xué)的成分呢。

家說了這是出自弗洛伊德、基于榮格、來自斯坦福、社會(huì)學(xué)經(jīng)典…

記住我們做的產(chǎn)品是用戶夸耀自己的工具，但從用戶的視角來看一定要是“被夸”。

第二，幫用戶展示自我

我的優(yōu)點(diǎn)，我是怎樣的人。我是獨(dú)特的人，我是稀缺物種。

對(duì)測(cè)試結(jié)果的設(shè)計(jì)要能幫助用戶很好地展示自己的優(yōu)點(diǎn)，“過度追求完美”、“心太軟”這樣的偽批評(píng)更好。人非常害怕喪失在群體中的存在感，所以總會(huì)在生活中尋找“恰當(dāng)”的表征物：

比如熱衷分享跳離了日常生活的場(chǎng)景（去聽了音樂會(huì)、參加了行業(yè)峰會(huì)、去了趟藝術(shù)展等）——我是有趣味的人。

比如發(fā)一張上班路上拍的路邊小花的照片——我是有審美的人。

比如健身房里拿手機(jī)擋住臉的炫腹照——我是自律的人。

比如出差的時(shí)候在機(jī)場(chǎng)打卡——我是認(rèn)真負(fù)責(zé)熱愛工作的人。

測(cè)試類小游戲的結(jié)果是展示自己的絕佳機(jī)會(huì)，目前多見的是我的內(nèi)外人格、我的左右腦、我的情商智商等（留給大家思考為什么是這類居多）
展示自己的表現(xiàn)是夸耀自己的優(yōu)點(diǎn)，更深的需求是希望確認(rèn)自己是獨(dú)特的、是對(duì)普通的恐懼。所以有些測(cè)試結(jié)果會(huì)展示“像kk這樣的大腦只占人類的1%”。

第三，幫用戶表達(dá)自己

我的人設(shè)，我的性格，我的習(xí)慣，我的喜好，我的觀念，我的生活態(tài)度，我跟社會(huì)標(biāo)簽、熱門標(biāo)簽的關(guān)系（某種程度的判斷）。

表達(dá)自己一部分也是為了夸耀自己。另一部分是站隊(duì)、迎合某個(gè)自己認(rèn)可的觀念或群體，滿足我們對(duì)歸屬感的需求。

比如測(cè)一測(cè)你的雙十一消費(fèi)人格——我買衣服摳門買書卻很敗家。

測(cè)一測(cè)你的佛系程度——我不是真的佛系快來約我出去 high。

測(cè)測(cè)說土味情話的你有多能撩？——嗯，不要以為我不知道土味情話是什么。

男友求生欲測(cè)試等?！堑模乙彩菒劭雌孑庹f的青年人。

這些測(cè)試一般會(huì)明確地貼近當(dāng)下熱門的話題標(biāo)簽，給用戶借助測(cè)試表達(dá)觀念和態(tài)度的機(jī)會(huì)。

表達(dá)本身就是一種欲望。

第四，幫用戶自黑吐槽

我很慘，運(yùn)氣不佳（言外之意今天的生活不怪我，而且還能反映我的心態(tài)和努力）。

上面這個(gè)圖（言外之意沒有女朋友不怪我，還不是因?yàn)闀r(shí)間都給了事業(yè)）。

自黑吐槽也是當(dāng)下年輕人喜歡的表達(dá)方式，本質(zhì)是用一種戲謔的態(tài)度消極自己的負(fù)面情緒/釋放生活的壓力，是一種很實(shí)用的選擇。

如果你策劃的測(cè)試小游戲可以幫助用戶通過自黑吐槽來轉(zhuǎn)移心理負(fù)擔(dān)/減輕自責(zé)，那么也會(huì)有很多人喜歡。

第五，幫用戶曬顏值

其實(shí)我長(zhǎng)得還不錯(cuò)哦，只是我沒有像那樣打扮而已（軍裝、古裝）。

或者我的五官某個(gè)角度還不錯(cuò)哦（眼睛、眉毛、臉型很像某個(gè)名人或明星）。

這一類更加直接了，大部分人都是不愿意承認(rèn)自己長(zhǎng)相平平，都多少會(huì)覺得其實(shí)自己某個(gè)角度甚至有些好看，以及如果我要是精心打扮稍加修圖也是相當(dāng)靚仔的。

抓住用戶的這個(gè)心理，策劃一個(gè)幫助用戶曬顏值的測(cè)試效果都不會(huì)太差。

二、小測(cè)試類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)組成

第一，主題

核心是抓住當(dāng)時(shí)目標(biāo)人群的普遍情緒點(diǎn)。

比如網(wǎng)易這個(gè)測(cè)哲學(xué)氣質(zhì)的，跟文青或偽文青群體近年來對(duì)哲學(xué)科普的關(guān)注度提高是分不開的，說太多討巧膚淺的性格測(cè)試之后，碰到一個(gè)逼格似乎更高的哲學(xué)話題自然有湊上去的動(dòng)力。而且產(chǎn)品又專門挑了世界哲學(xué)日（每年11月第三個(gè)星期四）發(fā)布。

比如到了年底的時(shí)候，各種測(cè)試新年關(guān)鍵詞的h5就會(huì)出來一波，因?yàn)槿嗽谛碌拈_始節(jié)點(diǎn)會(huì)天然關(guān)注新的計(jì)劃。

抓大眾的普遍情緒更容易引爆。

第二，題目和選項(xiàng)

題目設(shè)計(jì)要契合你測(cè)試的主題。讓用戶覺得題目跟測(cè)試結(jié)果有“關(guān)聯(lián)性”，這樣會(huì)增加測(cè)試結(jié)果的可信度從而更能激發(fā)用戶分享。

照顧到用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和耐心，題目設(shè)置不要太多，一般4～6個(gè)比較合適。

可以用一些奇怪的題目設(shè)定增加過程的趣味性。

第三，交互方式

交互層面的創(chuàng)新會(huì)給用戶帶來新奇感，提升用戶分享的意愿——這個(gè)h5好好玩，你們也來試試！

另外交互方式如果能與產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)會(huì)更好。

除了普通的答題卡式，另外兩種更好玩也更能承載內(nèi)容的方式是：

1. 劇情式，即把問題嵌入到一個(gè)故事中去，用戶的沉浸感和參與感會(huì)更強(qiáng)。 舉例，AcFun：無聊診療所 。

2. 視頻式，用短視頻揭示背景，或者交互式視頻引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)做出選擇。舉例， 十萬個(gè)冷笑話2：【暴露年齡向】一分鐘靈魂拷問！直擊你的心理年齡！是加分項(xiàng)，但會(huì)提高制作成本，請(qǐng)量力而行。

第四，答案

答案的內(nèi)容可以對(duì)照“幫助用戶展示自我、表達(dá)自己、自黑吐槽、曬顏值”檢查一遍，看看自己的策劃滿足了哪些點(diǎn)。

第五，答案的結(jié)果呈現(xiàn)

核心是文案設(shè)計(jì)。

小竅門是“標(biāo)簽化+對(duì)標(biāo)簽的趣味性夸張性解釋”。

舉例，夸用戶有文藝氣質(zhì)→用標(biāo)簽“城市詩人”+解釋“此人白天上班很要強(qiáng)晚上只想看雪看月亮”。

第六，關(guān)聯(lián)action

主體是玩?zhèn)€小測(cè)試，但也記得把自己的商業(yè)目的掛上去。
是純品牌傳播，那就想著如何露出logo，植入品牌。

是效果轉(zhuǎn)化，就帶下載或跳轉(zhuǎn)購(gòu)買。

第七，誘導(dǎo)分享

不建議赤裸裸號(hào)召分享，容易微信封殺。如果測(cè)試本身設(shè)計(jì)的過關(guān)就夠了。但如果你能提供貨真價(jià)實(shí)的物質(zhì)激勵(lì)，就在這里大膽用上吧。

如果你也想用測(cè)試類小游戲薅一把流量，不妨去體驗(yàn)幾個(gè)產(chǎn)品，按照上面我總結(jié)的結(jié)構(gòu)組成的框架開展策劃工作，同時(shí)對(duì)照本質(zhì)說明要點(diǎn)檢視自己的設(shè)計(jì)吧！

最后，期待在留言區(qū)補(bǔ)充觀點(diǎn)，聽我叨叨不如一起把策劃這類產(chǎn)品的方法總結(jié)全。畢竟用戶是健忘的，這個(gè)模板我們或許能用好多年。

當(dāng)然，也很期待你的測(cè)試類作品。

作者：kk，前騰訊產(chǎn)品經(jīng)理，創(chuàng)業(yè)中，柚子生活COO。

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