又到了一年一度各大互聯(lián)網(wǎng)公司“紅包大戰(zhàn)”的時候，今天陸續(xù)有公司宣布春節(jié)紅包活動開啟。那么，每個公司推出的不同紅包活動有什么區(qū)別？誰家最復(fù)雜？誰家又最“實(shí)誠”？

下文盤點(diǎn)了近日已經(jīng)開啟紅包活動的幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺，看看今年哪家的紅包最好搶。

支付寶

核心玩法：通過手機(jī)攝像頭掃“?！弊?/span>

難度：4.0

每年春節(jié)各大互聯(lián)網(wǎng)公司做的活動中，可以說支付寶的“集五?！弊钗矍?。每年春節(jié)前夕，身邊的親朋好友們見面打招呼都變成“給我一個敬業(yè)福唄！”甚至由于某些福卡出現(xiàn)概率低，網(wǎng)上還有人轉(zhuǎn)賣支付寶?？ā？偠灾@些年來，支付寶每逢春節(jié)做的“集五?！被顒右呀?jīng)成為一種全民娛樂方式。

昨日，2020年春節(jié)支付寶集五福又一次開啟，那么這次的玩法和往年是否有區(qū)別呢？

這次支付寶“集五?！被顒拥暮诵耐娣ㄈ匀缓屯暌粯?，主要是通過支付寶APP掃描各種“福”字，即能收到“愛國福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福、敬業(yè)福以及全家?！绷N?？?。其中，集齊除了“全家?！蓖馑形宸N福卡后，將于1月24日晚22點(diǎn)18分開獎抽紅包，紅包總數(shù)為5億元。

今年“全家福”同樣是“幫還花唄”大獎，除此之外，今年支付寶推出了“幫還全家花唄”活動，將為888個家庭還花唄。個人“幫還花唄”獎金為18888元；家庭“幫還全家花唄”獎金為48888元，將于1月24日晚21:20開獎。

支付寶用戶還可以通過螞蟻森林澆水獲得隨機(jī)?？?；此外1月19日起，支付寶還開啟螞蟻莊園喂食小雞收金蛋得到福卡。

除了上述幾種大家比較熟悉的集卡方式外，今年支付寶新增了“家庭”的概念，因此，也基于此增加了新玩法：“我的家領(lǐng)取福袋”。支付寶用戶通過組建支付寶家庭，當(dāng)成員多于2人時，即可每天領(lǐng)取福袋，打開福袋即有機(jī)會獲得?？?。

另外，1月17日起，支付寶將開啟“運(yùn)動集卡”；1月15日，“福滿全球”活動也將開啟。屆時，用戶還可以通過“走路”獲得?？?。用戶掃?？ㄟ^程中，有機(jī)會獲得道具卡“沾福氣”，使用該卡可以從自己支付寶好友中的?？ㄖ小罢础钡揭粡埿驴ǎ贿€可以通過掃描幾個品牌logo獲得?？?，抑或和好友互相交換自己獲得的多余福卡。

今年支付寶“集五?！被顒油娣ê诵娜匀皇峭ㄟ^手機(jī)“掃?！蓖瓿桑谢顒釉O(shè)計(jì)卡種都可以通過掃描完成。對于已經(jīng)熟悉支付寶集?；顒拥挠脩?，今年活動難度并不算復(fù)雜。

微博

核心玩法：做各種任務(wù)集卡

難度：3.0

支付寶每逢春節(jié)推出的“集?？ā鳖I(lǐng)紅包模式，也被其他社交平臺以不同的模式“模仿”，微博也于今年首次推出“集卡換紅包”活動。

今年春節(jié)，微博推出了“集卡開鴻運(yùn)”活動，用戶集齊6種卡片后，即可在除夕分得總量為1億元人民幣的紅包。據(jù)微博活動規(guī)則介紹，中獎率為100%，最高可得2020元紅包，活動將于1月24日晚18點(diǎn)截止。

如上圖所示，一共有“健康、平安、招財(cái)、高升、桃花、開掛”等六種卡片，此外，還有“萬能卡”設(shè)定，用戶可以使用“萬能卡”替代任意卡種，集齊6張后開獎。

不同于支付寶掃描“?！弊?，微博要求用戶完成多種任務(wù)獲得卡片。用戶只要每日簽到、每天刷微博、每天看視頻、每天關(guān)注5個博主以及邀請好友參與活動以及下載綠洲并發(fā)布一條動態(tài)等行為即可有機(jī)會獲得卡片。

微博需要用戶每天完成至少四種任務(wù)收集卡片，玩法有一定門檻。對此，微博也發(fā)動了其流量優(yōu)勢，借助各種“大V”造勢，幫助用戶“集卡”。

從要求用戶完成簽到、刷微博、看視頻、關(guān)注博主邀請好友等任務(wù)要求可以看出，微博希望通過春節(jié)搶紅包活動獲得一次提升用戶活躍度的機(jī)會，同時微博也在為自己旗下新社交平臺“綠洲”“拉客”。紅包總量1億元，單個紅包最高2020元的獎勵誘惑還是比較大的。

快手

核心玩法：做任務(wù)收集“紅心”

難度：3.5

今年快手的紅包活動也和“集卡”有關(guān)，但不同于支付寶和微博，快手的集卡活動只是其春節(jié)活動中的其中一環(huán)。

今年快手活動主題為“點(diǎn)贊中國年”，一共分為四個板塊：搶年貨、選號奪金、集卡等。

快手“點(diǎn)贊中國年”活動玩法核心是收集“紅心”。在活動主界面可以看到全國快手點(diǎn)贊次數(shù)實(shí)時地圖，每當(dāng)有快手用戶給視頻點(diǎn)贊，地圖上會定時生成“紅心”，用戶點(diǎn)擊收取即可。

用戶還可以通過做各種任務(wù)來收取更多紅心：每日簽到、瀏覽直播廣場20秒、開啟通訊錄權(quán)限、瀏覽了“快手有戲精”活動超過20秒等任務(wù)；有的屬于一次性或者每日限制次數(shù)型，有的任務(wù)完成后會自動更新新的任務(wù)。

首先，紅心可用于“搶購年貨”和玩類似彩票的小游戲“選號奪金”。“搶年貨”是用戶通過消耗5萬個紅心，即可獲得快手平臺提供的各種商品優(yōu)惠卷。“選號奪金”則是每次消耗20000紅心選取數(shù)字，之后等待開獎，若中獎則可平分得當(dāng)期獎金。

快手的集卡活動通過消耗紅心抽取隨機(jī)卡片?？ㄆ偣灿邪朔N，分別由“繽紛快手點(diǎn)贊中國”八個字組成。用戶每天有5次抽卡機(jī)會，并且還可以跟好友索取或者贈送好友卡片。

當(dāng)用戶集齊8種卡片后，必須手動“合成紅包”才可以獲得瓜分紅包的資格，紅包總量為一億元。如果用戶超時未手動開獎，系統(tǒng)將自動發(fā)放拼手氣紅包，現(xiàn)金紅包最高為2020元。

雖然快手在這次紅包活動中的玩法看上去比較復(fù)雜，又是攢“紅心”又是集八張卡，但是快手為用戶提供了多種渠道獲取“紅心”，難度不算太大。這對于用戶來說即能夠以可以接受的方式參與活動，又可以為快手帶來較大流量和用戶活躍度，何樂而不為呢？

字節(jié)跳動系產(chǎn)品

核心玩法：拍視頻玩游戲

難度：3.0

春節(jié)搶紅包活動力度最大、娛樂性最強(qiáng)的當(dāng)屬字節(jié)跳動系產(chǎn)品推出的一系列搶紅包活動了。今年春節(jié)，字節(jié)跳動推出“發(fā)財(cái)中國年”，瓜分20億現(xiàn)金紅包活動。字節(jié)跳動旗下所有產(chǎn)品均可參加，包括今日頭條、抖音短視頻、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機(jī)、皮皮蝦的手機(jī)客戶端等8款產(chǎn)品。

本次活動分為“玩游戲分5億”、“集卡分5億”、“萬元錦鯉紅包”、“5億現(xiàn)金紅包雨”和“答題評分100萬元”等共五個模塊組成。

字節(jié)跳動的紅包活動主要是由玩游戲和集卡組成。其中，共有16款自拍視頻互動游戲供玩家體驗(yàn)。目前已開放7款游戲，其余部分將在未來幾天陸續(xù)開放。每一款游戲均結(jié)合了AR技術(shù)，用戶需要手持手機(jī)，通過拍攝面部表情完成游戲任務(wù)，從而獲得紅包獎勵。

以“偷吃年夜飯”為例，用戶只需要拍攝自己面部，同時張嘴就可以吃到游戲中的“年夜飯”，但是要注意躲避“媽媽”檢查，如果游戲里“媽媽”回頭，則必須停止“吃飯”。最終根據(jù)吃到的食物多少統(tǒng)計(jì)得分。

游戲結(jié)束后，可以將該游戲分享給好友獲得抽取現(xiàn)金紅包機(jī)會，之后還會獲得紅包能量和第三方優(yōu)惠卷之類獎品。當(dāng)紅包能量集滿5000后，用戶即可玩游戲界面選擇消耗5000能量抽取錦鯉紅包或者普通現(xiàn)金紅包。

字節(jié)跳動的“集卡分5億”活動目前暫未開放。根據(jù)目前字節(jié)跳動活動規(guī)則，用戶集齊卡片后即可參與瓜分5億現(xiàn)金紅包活動。

“答題平分100萬”活動由字節(jié)跳動請來的嘉賓出題，用戶需要按照規(guī)則答對所有題目方可平分每場獎金。

另外，字節(jié)跳動準(zhǔn)備了10000份金額為10000元的“錦鯉紅包”，以及總量5億元的“紅包雨”，用戶通過分享游戲視頻給好友、玩游戲、看抖音直播、集卡等方式就有機(jī)會參與抽取。

整體上來看，字節(jié)跳動春節(jié)活動覆蓋平臺廣，投入資金大，并且難度并不復(fù)雜。雖然也存在要求用戶分享給好友這種拓客方式，但不是玩法的主要模式。整體活動的核心玩法圍繞著短視頻互動，用戶通過自拍各種搞笑表情，完成游戲任務(wù)獲得賺取紅包的機(jī)會，其娛樂性非常強(qiáng)，也讓用戶更有動力參與從而增加字節(jié)跳動用戶活躍度。

京東

核心玩法：做任務(wù)換取游戲道具

難度：4.0

作為頭部電商平臺之一，京東也推出了“炸年獸”，瓜分3億現(xiàn)金紅包活動。

該活動玩法比較單一，用戶需要收集“爆竹”來炸跑“年獸”，活動分為兩個階段，第一階段需要用戶闖過三十個關(guān)卡，每關(guān)“年獸”所需“爆竹”數(shù)量均不同。用戶闖過第三關(guān)后即可獲得瓜分獎池資金的資格，當(dāng)用戶闖過的關(guān)卡越多，則獲得紅包獎勵金額也越大。

當(dāng)闖過第三十關(guān)后，則開啟第二階段“終極年獸”，可抽“錦鯉大獎”。用戶“擊敗”“終極年獸”后，即獲得抽“錦鯉大獎”資格。該獎勵相當(dāng)誘人，獎品為36500元無門檻購物紅包、30000元無門檻購物紅包、18888元無門檻購物紅包等獎項(xiàng)。

用戶想要獲得“錦鯉大獎”的抽獎資格可并不容易，其核心在于通過做不同任務(wù)收集“爆竹”。首先，用戶可以通過瀏覽和活動合作的幾個品牌店鋪以及一些指定商品獲得對應(yīng)“爆竹”獎勵。

除此之外，京東提供了8種獲取“爆竹”的任務(wù)。包括邀請好友、瀏覽京東年貨節(jié)主會場頁面30秒、加購商品、查看店鋪、瀏覽會場、逛互動活動、看品牌直播以及開啟LBS定位等。

類似微博和快手紅包活動，京東對活動設(shè)置了一定門檻。雖然游戲玩法并不復(fù)雜， 但是要獲得游戲核心道具則存在一定難度。京東主要目的依然是提升用戶活躍度和為自己平臺商家引流。

淘寶

核心玩法：看春晚

難度：1.0

相比京東做的“炸年獸”活動，電商平臺巨頭淘寶今年春節(jié)倒顯得有些“簡單粗暴”。

近日，淘寶宣布成為2020年春晚獨(dú)家電商合作伙伴，除夕春晚期間，聚劃算補(bǔ)貼10億元，同時還有5萬名用戶有機(jī)會獲得清空淘寶購物車獎勵。

因此，淘寶的春節(jié)玩法很簡單粗暴，用戶在收看春晚時，根據(jù)主持人口令打開淘寶APP就有機(jī)會搶購聚劃算百億補(bǔ)貼的商品，同時還有機(jī)會獲得清空淘寶購物車獎勵。

或許因?yàn)橥T兄弟支付寶已經(jīng)推出了集?？ɑ顒樱詫氃诖汗?jié)期間沒有推出類似的玩法。但是，在春晚這種收視率相當(dāng)高的晚會中提供搶購商品以及清空購物車活動，也一樣能吸引大批流量。

誰最實(shí)誠？誰最難？

每逢春節(jié)，各家互聯(lián)網(wǎng)公司都在利用這個全民節(jié)日為自己增加用戶量或者活躍度。而對于用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)公司的“紅包大戰(zhàn)”自然是越多越好。

今年春節(jié)，淘寶活動加入門檻最低，用戶只需要看春晚跟著主持人提示即可獲獎機(jī)會；

支付寶“集五?！被顒与m然增加了新玩法，并且參與方式多元，但由于歷年來舉辦多次，用戶對活動學(xué)習(xí)成本低因此同樣更容易被大眾接受；

微博的首屆“集卡”活動比較中規(guī)中矩，存在一定門檻并且引流目的明顯。不過整體上微博參與活動難度并不高，用戶完成少量任務(wù)即可；

京東和字節(jié)跳動系活動主要是娛樂性為主。但是京東的活動玩游戲只是表面，本質(zhì)是帶動流量和用戶活躍度。京東活動門檻高，用戶要經(jīng)過三十關(guān)才能有獲大獎的資格，因此用戶參與的各方面成本都相對較高；

而娛樂性最高的則是字節(jié)跳動系的活動了。當(dāng)前，短視頻行業(yè)正發(fā)展的如火如荼，字節(jié)跳動推出十余款視頻互動游戲來吸引用戶，正好應(yīng)了時下“風(fēng)口”。同時，坐擁數(shù)個短視頻平臺，多年運(yùn)營積累的各方面經(jīng)驗(yàn)也讓用戶整體體驗(yàn)較高。實(shí)現(xiàn)了用戶玩得開心，有錢可賺、平臺活躍度增加，產(chǎn)生更多內(nèi)容的多贏局面；

同樣作為短視頻平臺的快手本次活動力度同樣很大，相比其他幾家公司，用戶需要在其中花費(fèi)較長時間獲取紅心來參與其他活動。

那么，今年春節(jié)你參與了哪些“搶紅包”活動？

作者：DorAemon

來源：微信公眾號“三言財(cái)經(jīng)”（ID：sycaijing）

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