目標(biāo)：某全國連鎖的婚紗攝影客戶想在3月-5月進(jìn)行信息流投放，客戶希望前端表單成本120以內(nèi)，業(yè)務(wù)覆蓋到街拍和旅拍等。

現(xiàn)需要根據(jù)行業(yè)的競爭情況，及客戶的考核要求制定一份投放策略，如果要你從投放模式及出價(jià)設(shè)置、定向設(shè)置、創(chuàng)意設(shè)置、落地頁設(shè)置等幾個方向幫助該客戶制定投放策略，你會如何構(gòu)思？

【優(yōu)秀投放策略分享】

出價(jià)按照行業(yè)歷史成本的120%-150%進(jìn)行出價(jià)，由高到低，先高價(jià)拿到曝光后再壓成本。

1）對于地域性較強(qiáng)本地婚紗行業(yè)可采取定向方式

• 地域限制+通投（地域的限制造成了覆蓋的人群較少，建議除地域外其它定向通投）。
• 結(jié)合婚紗行業(yè)的點(diǎn)擊人群包，粉絲人群包等DMP人群包進(jìn)行定向投放。

• 地域全國+性別女+適婚年齡（20-35歲）。（當(dāng)度過冷啟動期20個數(shù)據(jù)即可適量放開定向）
• ??2）結(jié)合DMP人群包。（排除去重，精準(zhǔn)人群：婚紗行業(yè)的點(diǎn)擊人群包，粉絲人群包等DMP人群包）

1）產(chǎn)品角度

2）受眾心理

3）場景化

4）創(chuàng)意樣式

• 原生化（貼近信息流內(nèi)容）
• 用戶口吻，增加可信度
• 動態(tài)詞包，貼近用戶
• 大圖/組圖/小圖/視屏多形式
• 熱門就是：驚訝、后果、數(shù)字、老公老婆的名號

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1）落地頁的制作-主屏設(shè)計(jì)

• 落地頁第一屏的素材很重要，一定要結(jié)合投放素材，切勿上投放素材是復(fù)古大氣，落地也是小清新，會影響客戶感受度，覺得被欺騙感。
• 做簡單粗暴的優(yōu)惠介紹，突出一點(diǎn)即可切勿貪多。
• 最落款可以做滑屏模式，如各種主題場景，禮服等。

• 轉(zhuǎn)盤模式，抽獎。
• 卡券形式（現(xiàn)金券抵用）。
• 表單提交獲取最新報(bào)價(jià)形式。
• 最新主題場景，僅線上報(bào)名可享受。
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