日本設(shè)計也是靠山寨起家的 - 成都廣告公司

時間：2020-01-17

作者：Zoe；首發(fā)：Canva設(shè)計（ID：canvadesign）

從康帥傅雪露，再到王老古肯麥基，我們早就對“山寨”司空見慣了。雖然我們也在不停地抨擊山寨品牌，但各路商家的山寨”智慧“可以說是生生不息，套路多得是讓人防不勝防...

而作為對比，咱們的鄰國日本，卻常常被稱贊“設(shè)計強國”。

但你知道嗎，別看日本今天有著這么多優(yōu)秀的設(shè)計，在很多年前，被它抄襲的設(shè)計可謂不計其數(shù)，可以說，日本的設(shè)計之路也是靠”山寨“起家的。

一、無所不抄的“山寨大國”

說起日本山寨風最嚴重的時期，是在上個世紀中葉。特別是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本經(jīng)濟嚴重受挫，工業(yè)生產(chǎn)總值只有戰(zhàn)前的 30%。

為了以最快的速度追上各國列強，日本這個“善于學習”的民族，更是“made in Japan”玩成了一場大型的“找不同”游戲，歐美的國家便是最主要被山寨的對象。

日本“山寨”嫌疑總結(jié)

1、影視動畫

先從日本最自豪的影視動畫開始說，即便是很多日本國寶級漫畫家，作品中也加入了很多別人作品的影子。

相信很多人都看過宮崎駿爺爺?shù)摹讹L之谷》，其實老爺子是參考了法國科幻漫畫泰斗墨比斯的作品《ARZAK》喔。

著名漫畫家水木茂老師當年還抄過“超人”，不過既然叫Rocketman，咱是不是也別忘了把胸口的"S“換成”R"呢？

手冢治蟲還出過“日化版”的《小鹿斑比》和《匹諾曹》：

有著日本“電影天皇”之稱的黑澤明，其作品更是很大程度上受到了美國著名電影導演John Ford的影響。

2、IP形象

再看看看你們熟悉的不二家的兄妹Peko和Poko吧，其實是美國品牌Birds Eye的Merry和Mike的山寨版。

還有三麗鷗家那只可愛的Kitty貓和Melody也是借鑒別家的喔：

3、日常家電

如果文藝創(chuàng)作上的借鑒和抄襲難以界定，那工業(yè)產(chǎn)品的相似就很難洗了。比如東芝當年生產(chǎn)的日本首臺全封閉冰箱，是山寨了美國通用電氣的：

還有東芝的吸塵器：

相機類更是重災區(qū)，而且“抄襲者”還是咱們?nèi)缃穹浅Ｊ煜さ募涯?、尼康等大牌?/p>

佳能抄徠卡：

尼康抄蔡司：

4、汽車

對寶馬更是花式抄襲，從BMW到DMW，不僅看起來相似，讀起來都不容易分清。

日產(chǎn)抄過的車也不在少數(shù):

你有Ferrari，他就來個Fairlady：

如果是Porsche，那他就換成Prince：

5、建筑

曾經(jīng)以為只有我們國家會山寨個白宮、埃菲爾鐵塔什么的，但比較了日本這些山寨的金門大橋、巨蛋后，覺得咱們不過就是常規(guī)操作而已啦。

從品牌LOGO、商品設(shè)計、影視創(chuàng)作，到各種工業(yè)產(chǎn)品，甚至建筑設(shè)計，當年，可以說是沒有日本抄不到的，只有你想不到的。

據(jù)說當時為了山寨方便，日本廠商甚至還故意利用宇佐市的日文拼音為USA，這樣的話，就可以打上made in USA的標了。

看了這么多“黑歷史”，那么后來，究竟是發(fā)生了什么，讓日本從一個曾經(jīng)令人瞧不起的”山寨大國“，逆襲成了如今人人稱贊的”設(shè)計強國“呢？

二、日本設(shè)計的崛起之路

1、經(jīng)濟的復蘇

不得不承認的是，設(shè)計的進步肯定與經(jīng)濟的發(fā)展是密切相關(guān)的。日本那幾年雖是在瘋狂山寨，但那些做工精良、價格低廉的產(chǎn)品確實得到了海外市場的認可。

工業(yè)迅速強大，錢包也鼓起來了，這為其后來大力改革設(shè)計文化奠定下了一個較好的基礎(chǔ)。

尼康相機工廠里正在檢查鏡頭的工人，1952

2、社會的覺醒

環(huán)境是具備了，國人的意識跟上也是至關(guān)重要。

1950年，時任通產(chǎn)大臣的池田勇人，就曾關(guān)于日本的山寨之風盛行的現(xiàn)象強調(diào)過：”凡是與我國業(yè)界相關(guān)的‘抄襲’，都會損害我國業(yè)界人士的信用與名譽。”

池田勇人

慢慢地日本的企業(yè)也開始意識到了，光靠山寨終究不是長久之計。比如，松下的創(chuàng)始人松下幸之助先生，在1951年的時候前往美國考察時，便深感到了設(shè)計的重要性，回國后，他便提出：“今后日本將進入一個設(shè)計的時代?！?br/>

在松下先生的帶動下，豐田、三菱、日立等企業(yè)也緊隨其后，紛紛設(shè)立了各自的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計工作室。

松下幸之助

3、業(yè)界的關(guān)注

如果說起對日本現(xiàn)代設(shè)計的推動有著重要意義的兩大組織，那就不得不提日宣美和日本設(shè)計中心了。

日宣美是日本宣傳美術(shù)協(xié)會（Japan Advertising Artist Club，JAAC）的簡稱，由山名文夫、河野鷹思、龜倉雄策、田中一光等人創(chuàng)立，于1951年6月創(chuàng)立，是日本第一個全國性平面設(shè)計師專業(yè)組織。雖然它如今已不復存在，但在其存在的20年間，它每年都會把活躍在日本各地的設(shè)計師聚集起來，在東京等日本的主要城市舉辦”日宣美展“，不僅讓普通人看見了設(shè)計的魅力及其存在的價值，更是令眾多日本新一代優(yōu)秀設(shè)計人才被發(fā)掘和培養(yǎng)。

日宣美展現(xiàn)場

特別是在1955年的日宣美展上，“平面設(shè)計”的概念不僅在日本首次被提出，同時“圖案”的說法也被“設(shè)計”一詞所取代。可以說，日宣美展是日本平面設(shè)計黃金時代的一個重要開創(chuàng)者。

日宣美展海報

1960年3月，日本設(shè)計中心（Nippon Design Center，簡稱“NDC”）也誕生了，它集結(jié)了一大批日本最高水準的設(shè)計師、文案和攝影師，對于推動日本設(shè)計行業(yè)迅猛發(fā)展同樣有著不言而喻的重要地位。

在這幾十年里，NDC人才輩出，創(chuàng)作出的優(yōu)秀設(shè)計作品不計其數(shù)。如今家喻戶曉的豐田，MUJI等日本品牌均是出自于NDC。

MUJI世界旗艦店海報

蔦屋書店產(chǎn)品設(shè)計

Rubell《Moii》品牌設(shè)計

上野動物園宣傳海報

4、政府的支持

除了上述提到的因素之外，日本設(shè)計的迅速崛起，同樣離不開政府的大力支持。

1957年，為了促進日本設(shè)計文化的建立，通產(chǎn)省決定建立一個優(yōu)秀設(shè)計選拔制度，來作為日本設(shè)計評價和推廣體系。這就是我們后來熟知的G-Mark設(shè)計獎（Good Design Award，GDA）。

如今，它已發(fā)展成為了亞洲地區(qū)最具權(quán)威性和影響力的設(shè)計獎項，被冠以”東方設(shè)計奧斯卡獎“的稱號。

部分Good Design Award獲獎作品

政府深知美學教育對于設(shè)計改革的重要性，便積極吸收世界各國先進的藝術(shù)教育理念。

例如Herbert Read（英國藝術(shù)批評家、美學家）提出的“培養(yǎng)自發(fā)性創(chuàng)造力與開發(fā)個性”為目的的藝術(shù)教育論；

Susanne K. Langer（美國哲學家、教育家）提出的“藝術(shù)教育即感情教育”的觀點，都是日本美學教育所學習的對象。

日本兒童美學教育節(jié)目《??！設(shè)計！》

日本的文化廳和文部科學省也會協(xié)作起來，通過設(shè)立預算、建立“孩子·夢想·藝術(shù)·藝術(shù)院”項目等方式，確保學生有機會接觸高品質(zhì)的文化藝術(shù)的鑒賞體驗活動。

日本的孩子從小學四年級開始開始，就有了專門的設(shè)計教育的課程，比如就拿美術(shù)一門來說，就開設(shè)了“造型游戲”、“繪畫和立體造型活動”、“手工制作”、“藝術(shù)鑒賞”等多種模式，與此同時，還會與當?shù)匚幕瘷C構(gòu)、美術(shù)館、博物館聯(lián)合教學，可謂一點都不含糊。

為了學習各國不同設(shè)計的優(yōu)點，官方每年還會專門派遣出設(shè)計專業(yè)的留學生，組成考察團，赴歐美等國進行學習，看看德國的包豪斯、法國的裝飾藝術(shù)、英國的工業(yè)設(shè)計、美國的市場開拓等等。

日本高校畢業(yè)海報

更重要的是，日本后來在吸取西方設(shè)計精粹的同時，也學會了將自己本民族的傳統(tǒng)文化融入進去，終于從曾經(jīng)的只會模仿，逐漸走向了創(chuàng)造自己特色，形成了如今自成一派的”日式設(shè)計“。

蝴蝶椅，柳宗理

餐具設(shè)計，Nendo

MUJI地平線海報，原研哉

CHAOS混沌之表，黑川雅之

壁掛CD，深澤直人